智研咨詢發(fā)布新一期市場地位認(rèn)定：引領(lǐng)即飲新風(fēng)尚，雀巢咖啡更對(duì)味！

【引言】隨著環(huán)保和社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性和道德采購咖啡的需求增加。越來越多的咖啡品牌承諾使用公平貿(mào)易、有機(jī)認(rèn)證的咖啡豆，并采取環(huán)保包裝，以吸引注重可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者，不僅有助于保護(hù)環(huán)境，還促進(jìn)了咖啡種植地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。智研咨詢憑借17年行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)、多維動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫、高學(xué)歷資深研究團(tuán)隊(duì)、頂尖資歷等優(yōu)勢，采用獨(dú)創(chuàng)“MQVE”市場地位認(rèn)證法，對(duì)雀巢即飲咖啡生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)能規(guī)模、銷售渠道布局、銷售收入等多方面進(jìn)行深度評(píng)估，最終智研咨詢給出【雀巢即飲咖啡線下核心渠道銷量第一】、【雀巢中國即飲咖啡領(lǐng)導(dǎo)者】的認(rèn)定。這凸顯了雀巢品牌在即飲咖啡領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，印證了市場對(duì)其產(chǎn)品與品牌價(jià)值的深度信賴。

2025年3月5日，智研咨詢集團(tuán)為雀巢集團(tuán)旗下雀巢咖啡品牌，給出2項(xiàng)市場地位證明認(rèn)定：【雀巢即飲咖啡線下核心渠道銷量第一】、【雀巢中國即飲咖啡領(lǐng)導(dǎo)者】。

【百年雀巢 引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向】

雀巢（Nestlé）是全球最大的食品飲料企業(yè)，總部位于瑞士韋威，成立于1866年。1938 年，雀巢實(shí)現(xiàn)咖啡產(chǎn)業(yè)的革命性突破，在瑞士正式推出全球首款可溶性咖啡 “雀巢咖啡”（NESCAFé），品牌名稱巧妙融合母公司“Nestlé”與咖啡英文“café”，既彰顯品牌基因，又直觀傳遞產(chǎn)品屬性。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，1998年雀巢咖啡順勢布局即飲賽道，推出首款即飲咖啡產(chǎn)品，填補(bǔ)了便捷化咖啡消費(fèi)的市場空白；2009 年，品牌進(jìn)一步深耕即飲品類，首次推出雀巢咖啡絲滑拿鐵系列，以綿密順滑的口感、均衡的奶咖配比精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者偏好，迅速成為即飲咖啡市場的經(jīng)典單品，也為后續(xù)雀巢在即飲咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【風(fēng)味多元 品質(zhì)為王】

作為全球即飲咖啡市場的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，雀巢自 1998 年布局即飲賽道以來，以消費(fèi)者需求為核心構(gòu)建起覆蓋多元風(fēng)味、適配全場景、兼顧健康與品質(zhì)的產(chǎn)品矩陣：風(fēng)味上，既有 2009 年上市的絲滑拿鐵，也有融合江南茶香的桂花龍井拿鐵、萃取熱帶椰肉清甜的生椰拿鐵等本土化創(chuàng)新款，還有注入真實(shí)葡萄汁的葡萄氣泡美式、低糖配方的絲絨黑巧拿鐵，承包不同味蕾偏愛；品質(zhì)方面，精選全球優(yōu)質(zhì)咖啡豆，并采用精簡配方，深度滿足消費(fèi)者對(duì)即飲咖啡的品質(zhì)需求。

資料來源：雀巢咖啡

【三大主流電商平臺(tái)消費(fèi)者滿意度超95%】

在淘寶、京東、拼多多三大主流電商平臺(tái)，雀巢即飲咖啡的消費(fèi)者滿意度均穩(wěn)穩(wěn)超過 95%，這份亮眼成績既是億萬用戶的真實(shí)口碑見證，也深刻印證了其在風(fēng)味、健康與便捷性上的硬核實(shí)力。超高滿意度的背后，是雀巢百年品質(zhì)基因的延續(xù)，是對(duì)原料、工藝的嚴(yán)苛把控，更是始終以用戶為核心的創(chuàng)新堅(jiān)守，讓雀巢即飲咖啡不僅成為即開即飲的便捷之選，更成為消費(fèi)者心中值得反復(fù)回購的信賴品牌。

資料來源：雀巢淘寶官方旗艦店

【深耕公益 踐行環(huán)保】

雀巢秉持 “創(chuàng)造共享價(jià)值” 的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，在多維度持續(xù)發(fā)力：在產(chǎn)業(yè)賦能方面，攜手合作伙伴打造云南優(yōu)質(zhì)多元咖啡產(chǎn)區(qū)，淬煉本土化精品咖啡文化，助力中國咖啡在世界版圖占據(jù)一席之地；在環(huán)境行動(dòng)上，提出 2050 年凈零碳排放目標(biāo)，制定以 2018 年為基線、2025 年減排 20%、2030 年減排 50% 的詳細(xì)路線圖，覆蓋從原料采購到物流運(yùn)輸?shù)娜珒r(jià)值鏈減排，踐行“從農(nóng)場到餐桌”的綠色承諾；在價(jià)值協(xié)同層面，雀巢認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展與業(yè)績?cè)鲩L相輔相成，實(shí)施可持續(xù)戰(zhàn)略既能增強(qiáng)品牌價(jià)值與消費(fèi)者信任、提升運(yùn)營效率，又能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保障業(yè)務(wù)長期競爭力；同時(shí)通過透明溝通，以云南咖啡溯源直播等情感化、透明化方式，向消費(fèi)者直觀展示蔭蔽樹種植、再生農(nóng)業(yè)等可持續(xù)實(shí)踐，讓消費(fèi)者理解咖啡產(chǎn)品在品質(zhì)、口味之外為環(huán)境和社會(huì)帶來的積極貢獻(xiàn)，傳遞兼具商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的美好生活方式。