2023年中國(guó)長(zhǎng)租公寓產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析：老齡化、單身率等因素將帶動(dòng)需求長(zhǎng)租公寓持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)模從2016年的136.01億元增長(zhǎng)至2021年的513.89億元，2022年在疫情影響出租率下降的同時(shí)疊加新建長(zhǎng)租公寓速度下降，市場(chǎng)規(guī)模增速下降明顯，2022年我國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)模約580.39億元，同比2021年增長(zhǎng)12.9%左右。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)租公寓品牌格局 市場(chǎng)規(guī)模 出租率

一、長(zhǎng)租公寓產(chǎn)業(yè)概述

長(zhǎng)租公寓，是向特定人群提供長(zhǎng)期居住空間和居住服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，顧客以本地工作、生活人口為主。隨著資本的涌入，企業(yè)的看好和追逐，國(guó)民對(duì)生活品質(zhì)的追求等等因素的發(fā)酵，長(zhǎng)租公寓登上了歷史的舞臺(tái)。新的創(chuàng)意，新的品質(zhì)，新的社交方式等等開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家，開(kāi)啟了住宿業(yè)的變革。

以運(yùn)營(yíng)模式為標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)構(gòu)式長(zhǎng)租公寓企業(yè)可分為集中式公寓企業(yè)和分散式公寓企業(yè)。具體來(lái)看，集中式公寓，房源分布相對(duì)較集中，優(yōu)點(diǎn)是易產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)、后期管理成本較低，主要由開(kāi)發(fā)商自建或由機(jī)構(gòu)房東提供房源；分散式公寓優(yōu)點(diǎn)是覆蓋的客戶群體層次相對(duì)豐富，前期投入較小、投資回收期相對(duì)較短，主要通過(guò)長(zhǎng)租公寓企業(yè)與個(gè)人業(yè)主簽訂長(zhǎng)期包租合同來(lái)獲取房源。

二、長(zhǎng)租公寓政策背景

自十九大以來(lái)，“房住不炒”的發(fā)展定位一直貫徹始終，且未來(lái)仍將作為房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的主要方向。值得關(guān)注的是，過(guò)往房企依靠高杠桿加速企業(yè)發(fā)展、擴(kuò)張的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，因此，探索一個(gè)新的發(fā)展模式，使其不但可以滿足居民的居住需求，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)降低由于行業(yè)的波動(dòng)導(dǎo)致的金融風(fēng)險(xiǎn)就變得格外迫切。政府工作報(bào)告重新提出了“租售并舉”，同時(shí)，將“加快發(fā)展長(zhǎng)租房市場(chǎng)，推進(jìn)保障性住房建設(shè)”作為工作重點(diǎn)，這些進(jìn)一步說(shuō)明，未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)在供應(yīng)層面將會(huì)看到租與售雙軌并行的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。受益于此，長(zhǎng)租公寓、保障性租賃住房將會(huì)迎來(lái)政府進(jìn)一步的政策傾斜，該板塊的發(fā)展也有望進(jìn)入快車道。

三、長(zhǎng)租公寓產(chǎn)業(yè)鏈

長(zhǎng)租公寓產(chǎn)業(yè)鏈整體較為復(fù)雜，上游主要為公寓建設(shè)的原材料供給商、融資商等；中游長(zhǎng)租公寓商業(yè)模式種類較多，《中國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》將目前長(zhǎng)租公寓主流品牌的盈利模式進(jìn)行總結(jié)，歸納為“租金差+裝修投資溢價(jià)”、“生態(tài)社區(qū)+增值服務(wù)”、“代建+運(yùn)營(yíng)”、“資產(chǎn)收購(gòu)+持有經(jīng)營(yíng)”四類。

長(zhǎng)租公寓下游渠道主要采取線上線上同步進(jìn)行的方式。一方面通過(guò)地標(biāo)性的建筑，以公寓外墻的彩色涂覆作為招牌性形象視覺(jué)吸引，盡量與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)；另一方面通過(guò)線下租房中介通過(guò)合作，待形成一定用戶規(guī)模后也通過(guò)老客戶介紹的方式快速引流。線上主要是通過(guò)自建網(wǎng)站，APP，以及與其他的第三方房屋租賃平臺(tái)商（58同城、百姓網(wǎng)等）的合作，植入廣告，發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消息。

四、長(zhǎng)租公寓產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)模情況而言，隨著購(gòu)房壓力大、住房流動(dòng)性頻繁、新生一代購(gòu)房觀念的轉(zhuǎn)變、老齡化趨勢(shì)、單身率上升等多因素渠道，整體長(zhǎng)租公寓需求量持續(xù)增長(zhǎng)，加之人均收入水平、消費(fèi)水平提升，主要基本保障的住房需求消費(fèi)意愿提升，整體長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)模從2016年的136.01億元增長(zhǎng)至2021年的513.89億元，2022年在疫情影響出租率下降的同時(shí)疊加新建長(zhǎng)租公寓速度下降，市場(chǎng)規(guī)模增速下降明顯，2022年我國(guó)長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)規(guī)模約580.39億元，同比2021年增長(zhǎng)12.9%左右。細(xì)分品類來(lái)看，企業(yè)集中式和服務(wù)式發(fā)展較早，分散式存在管理復(fù)雜，規(guī)?；潭鹊椭鲁杀靖叩葐?wèn)題，集中式和服務(wù)式占比較高。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)長(zhǎng)租公寓行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》

我國(guó)長(zhǎng)租公寓供給情況而言，下游需求持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)我國(guó)長(zhǎng)租公寓房源持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)長(zhǎng)租公寓房源數(shù)量?jī)H為67.3萬(wàn)間左右，至2022年我國(guó)長(zhǎng)租公寓房源數(shù)據(jù)已增至258.8萬(wàn)件，較2021年增長(zhǎng)約31.6萬(wàn)件，其中集中式及服務(wù)式長(zhǎng)租公寓房源212.1萬(wàn)件，長(zhǎng)租公寓房源數(shù)為46.7萬(wàn)件，主要集中在一線城市和新一線城市等高線城市，主要受城市人口遷動(dòng)影響較大，三四線城市發(fā)展?jié)摿^小。出租率情況而言，2022年受整體疫情反復(fù)影響，消費(fèi)者收入受到影響后一定程度減少固定開(kāi)支降低風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致出租率有所下降。

我國(guó)長(zhǎng)租公寓月均價(jià)變動(dòng)情況而言，隨著上游房地產(chǎn)材料、人工等成本持續(xù)增長(zhǎng)，疊加通脹等因素驅(qū)動(dòng)，我國(guó)長(zhǎng)租公寓均價(jià)持續(xù)走高，集中式及服務(wù)式相較分散式整體外觀和附加值服務(wù)更完備，整體租賃均價(jià)略高，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)長(zhǎng)租公寓中式及服務(wù)式和分散式月租賃均價(jià)分別為2095元/月/間和1805元/月/間。

五、長(zhǎng)租公寓競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)長(zhǎng)租公寓競(jìng)爭(zhēng)格局而言，我國(guó)長(zhǎng)租公寓發(fā)展較早，早期主要以創(chuàng)業(yè)型品牌為主，如魔方生活等，隨著政策推動(dòng)主流房企持續(xù)布局，具備資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)通優(yōu)勢(shì)的主流房企快速布局并搶占市場(chǎng)份額，目前國(guó)內(nèi)主要長(zhǎng)租公寓內(nèi)全部主流房企基本已完成相關(guān)布局，目前主要處于持續(xù)增量階段，其中萬(wàn)科泊寓和龍湖冠寓整體開(kāi)業(yè)規(guī)模位列一二，2022年開(kāi)業(yè)規(guī)模分別為16.66萬(wàn)件和11.6萬(wàn)件，同時(shí)管理規(guī)模也位于前二位。

萬(wàn)科是最早進(jìn)入長(zhǎng)租住房市場(chǎng)的房企，從2007年就開(kāi)始嘗試，早期是各地區(qū)分公司開(kāi)始部分地區(qū)項(xiàng)目，進(jìn)入2016年，萬(wàn)科整合旗下各個(gè)分公司長(zhǎng)租公寓項(xiàng)目，制作統(tǒng)一的管理平臺(tái)以統(tǒng)籌項(xiàng)目拓展、運(yùn)營(yíng)管理、價(jià)格審批及財(cái)務(wù)結(jié)算等，并統(tǒng)一為“泊寓”品牌。作為國(guó)內(nèi)目前長(zhǎng)租公寓管理規(guī)模和開(kāi)業(yè)規(guī)模最大的品牌，隨著行業(yè)整體需求帶動(dòng)，整體管理規(guī)模和開(kāi)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年萬(wàn)科泊寓長(zhǎng)租公寓管理規(guī)模和開(kāi)業(yè)規(guī)模分別為21.51萬(wàn)間和15.95萬(wàn)間，2022年公共衛(wèi)生事件影響租賃需求，整體增速有所下降，2022年萬(wàn)科泊寓長(zhǎng)租公寓管理規(guī)模和開(kāi)業(yè)規(guī)模分別為16.66萬(wàn)間和21.51萬(wàn)間，整體營(yíng)收達(dá)32.4億元。

六、長(zhǎng)租公寓發(fā)展趨勢(shì)

在2023年整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下一二線的住房租賃市場(chǎng)將逐漸復(fù)蘇，三四線的住房租賃市場(chǎng)將受到本地行業(yè)、就業(yè)、外來(lái)人口等因素的影響。在全國(guó)范圍內(nèi)，各大主要城市的房租會(huì)穩(wěn)步上升，而在一二三四線不同城市中租金水平也會(huì)進(jìn)一步分化，缺少優(yōu)質(zhì)工作崗位和大量外來(lái)人口的城市住房租金將會(huì)進(jìn)一步下降。加之2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)向好、中國(guó)住房租賃市場(chǎng)的巨大成長(zhǎng)潛力政府優(yōu)惠政策的疊加和公募REITS的開(kāi)放，除了國(guó)有企業(yè)之外，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)等更加多元化的市場(chǎng)主體將會(huì)更積極地參與到長(zhǎng)租房行業(yè)的發(fā)展中，從而推動(dòng)市場(chǎng)百花齊放。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)長(zhǎng)租公寓行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。