2023年中國(guó)AR/VR行業(yè)全景分析：技術(shù)不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，行業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況：隨著政策不斷加碼、資本不斷投入、應(yīng)用場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，以及5G、人工智能、超高清視頻、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷突破，近年來(lái)我國(guó)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。2021年我國(guó)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到581億元，同比增長(zhǎng)40.51%，截至到2022年將達(dá)到791.9億元。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、VR\AR

一、行業(yè)概況

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Virtual Reality，縮寫(xiě)VR)，又稱(chēng)靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)，核心是利用計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境，從而給人以環(huán)境沉浸感。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(Augmented Reality，縮寫(xiě)AR)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

上個(gè)世紀(jì)30年代，虛擬現(xiàn)實(shí)的概念在小說(shuō)中被描述出來(lái)，但由于技術(shù)的落后實(shí)現(xiàn)該設(shè)想較為困難，直到60年代相關(guān)的原形機(jī)被發(fā)明出來(lái)，但只在軍事領(lǐng)域使用。后來(lái)，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)不斷出現(xiàn)，但成本較高和內(nèi)容不佳并不能受到市場(chǎng)的歡迎。直到本世紀(jì)20年代，技術(shù)的成熟使得產(chǎn)品的可用性大大提高，產(chǎn)品進(jìn)入爆發(fā)期。

近年來(lái)，虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)熱潮接連在全球范圍內(nèi)引爆。目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于生活、軍事等各個(gè)領(lǐng)域，并為行業(yè)賦能，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和升級(jí)機(jī)會(huì)。隨著各行各業(yè)對(duì)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重視，政府也出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，旨在支持和鼓勵(lì)行業(yè)的發(fā)展，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，早日進(jìn)入全球前列。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用領(lǐng)域四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成:芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場(chǎng)景應(yīng)用。

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，全國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)中涉及硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分37家、11家、12家和41家，占比分別達(dá)到37%、11%、12%和41%。細(xì)分領(lǐng)域中，教育行業(yè)、頭顯設(shè)備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過(guò)10%，分別達(dá)到17%、16%和11%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)AR/VR行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著技術(shù)的成熟，虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用在生活的各個(gè)領(lǐng)域，為各行業(yè)賦能，應(yīng)用場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，全球虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長(zhǎng)至2021年的2712.8億元，增長(zhǎng)幅度306.4%，復(fù)合增長(zhǎng)率為42%，2021年同比增長(zhǎng)32.33%，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3589.9億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年VR終端出貨量(不包含VR眼鏡盒子）為1014萬(wàn)臺(tái)，較2021年下滑了8.65%，預(yù)計(jì)2023年全球VR出貨量將達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái)。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬(wàn)臺(tái)。

隨著政策不斷加碼、資本不斷投入、應(yīng)用場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，以及5G、人工智能、超高清視頻、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷突破，近年來(lái)我國(guó)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。2021年我國(guó)虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到581億元，同比增長(zhǎng)40.51%，截至到2022年將達(dá)到791.9億元。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

歌爾股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。在VR業(yè)務(wù)方面，歌爾股份VR業(yè)務(wù)主要面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)大客戶，配合研發(fā)與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應(yīng)商之—，涉及虛擬現(xiàn)實(shí)部件。2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入741.53億元，同比增長(zhǎng)40.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)38.4億元，同比增長(zhǎng)15.21%。2021年電子元器件營(yíng)業(yè)收入占比達(dá)98.37%。

四、發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)VR/AR行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)、應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展、與其他技術(shù)融合發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，VR/AR行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并成為未來(lái)科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

1、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)。隨著科技的不斷發(fā)展，VR/AR硬件和軟件的技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。例如，新型的VR/AR設(shè)備如智能眼鏡、頭戴式顯示器等將不斷涌現(xiàn)，同時(shí)，現(xiàn)有的VR/AR設(shè)備也會(huì)不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和性能提升。

2、應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展。目前，VR/AR技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于教育、娛樂(lè)、醫(yī)療、軍事、建筑等領(lǐng)域。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷完善和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，VR/AR技術(shù)將在更多的領(lǐng)域得到應(yīng)用，例如旅游、購(gòu)物、工業(yè)設(shè)計(jì)、虛擬仿真等領(lǐng)域。

3、與其他技術(shù)融合發(fā)展。VR/AR技術(shù)作為新一代人機(jī)交互技術(shù)，正在與物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等其他技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，形成更為廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。例如，VR/AR技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合可以創(chuàng)造出更加智能化的遠(yuǎn)程控制和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，與云計(jì)算的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的VR/AR應(yīng)用和數(shù)據(jù)處理，與人工智能的結(jié)合可以提升VR/AR的交互體驗(yàn)和智能化水平。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)AR/VR行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。