2023年中國面膜產業(yè)供需及市場規(guī)模簡析：強監(jiān)管趨勢顯著，男性用戶增長推動需求增長[圖]

內容概況：2022年我國面膜市場規(guī)模約357.9億元，較2021年增長17.2%左右。供需情況而言，隨著國內護膚品逐步向男性消費者普及，面膜用戶規(guī)模持續(xù)增長，整體面膜需求量逐年增長，截止2022年我國面膜產量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

關鍵詞：面膜產量 面膜市場規(guī)模 面膜產業(yè)鏈 面膜競爭企業(yè)

一、面膜產業(yè)概述

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，是護膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎上配合其它精華成分實現其它的保養(yǎng)功能，例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形態(tài)主要可分為涂抹式和面貼式，涂抹式又可分為泥狀、凝膠狀和乳霜狀等。

二、面膜政策背景

過去我國面膜等護膚品市場行業(yè)野蠻生長，行業(yè)監(jiān)管不足，2021年國家嚴打美容護理行業(yè)亂象以來，相關監(jiān)管政策逐漸下沉，美護行業(yè)強監(jiān)管趨勢顯著，目前已形成上游產品規(guī)范細則不斷完善、下游機構監(jiān)督管理條例逐漸健全的局面。此外，監(jiān)管部門近年來更是陸續(xù)出臺了包含產品、機構、財稅和廣告營銷等多方面的系列規(guī)范， 隨著行業(yè)政策監(jiān)管持續(xù)趨嚴，我國面膜將趨向健康發(fā)展。

三、面膜產業(yè)鏈簡析

在上游，原材料供應商負責提供制作面膜所需的原料，如水、保濕劑、營養(yǎng)劑等。包裝制造商則負責生產面膜的包裝材料，如面膜布、鋁箔等。在中游，面膜品牌方是核心參與者，他們負責研發(fā)和生產各種類型的面膜，如貼片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工廠商和代運營商也是重要的參與者。代工廠商負責按照品牌方的要求生產和加工面膜，而代運營商則負責將面膜銷售給下游的渠道商或直接銷售給消費者。在下游，渠道商是重要的參與者，他們將面膜銷售給消費者。線上渠道和線下渠道是主要的銷售渠道，其中線上渠道包括電商平臺和社交媒體平臺等，線下渠道則包括美容院、商場、超市等。

四、面膜行業(yè)發(fā)展現狀

全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長，北美地區(qū)的市場占有率最高，美國是最大的彩妝品市場，主要被高檔化妝品占有，亞太地區(qū)化妝品銷售額最高，其中作為護膚品主要組成的面膜產品市場規(guī)模近年來逐年走高，數據顯示，2022年全球面膜市場規(guī)模約124.4億美元，較2021年增長約7.16%，細分區(qū)域結構占比，其中亞太地區(qū)占比近一半，中國占比近四成，歐美地區(qū)也是主要消費地區(qū)。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國面膜行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》

近年來，中國的化妝品產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經成為新的消費熱點。由于中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內化妝品行業(yè)亟待產業(yè)整合。國內面膜市場規(guī)模變動來看，數據顯示，2022年我國面膜市場規(guī)模約357.9億元，較2021年增長17.2%左右。供需情況而言，隨著國內護膚品逐步向男性消費者普及，面膜用戶規(guī)模持續(xù)增長，整體面膜需求量逐年增長，截止2022年我國面膜產量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

目前，我國面膜的價格主要由于其生產原料價格決定的，目前，面膜主要原材料溶液、保濕劑和乳化劑等產品價格比較穩(wěn)定。其次，由于市場競爭日益激烈，無論是國際品牌還是國產品牌，在產品線、形態(tài)、功能、成分、效果等方面都缺乏創(chuàng)新，導致市場上產品高度同質化。雖然有些企業(yè)嘗試通過引入新技術或強調某些成分來提升產品差異化，但這些差異往往容易被復制和抄襲，導致差異化迅速消失或降低，因此價格策略成為面膜產品進行市場競爭的有效手段，導致國內面膜市場平均價格有所下降，數據顯示，截止2022年我國面膜市場均價約5.15元/片。

五、面膜競爭現狀

中國面膜市場參與者眾多，包括國產專業(yè)面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產品線設置、產品形態(tài)、產品功能、產品成分、使用效果等方面缺乏創(chuàng)新，導致產品同質化嚴重。消費者在選擇面膜時難以區(qū)分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。新產品和新品牌的不斷涌現，使得市場競爭更加激烈。對于企業(yè)來說，需要加強產品創(chuàng)新和差異化，提高技術水平、優(yōu)化產品結構、拓展市場空間，以應對市場競爭。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國面膜行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。