研判2025！中國白牌商品行業(yè)發(fā)展背景、市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)趨勢(shì)分析：白牌商品憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)加速崛起[圖]

內(nèi)容概要：白牌商品通常是指由中小廠商生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，或消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度較低的產(chǎn)品。具備便宜低價(jià)、品牌力弱、標(biāo)準(zhǔn)化程度高等特點(diǎn)。近幾年，白牌商品發(fā)展十分火熱，甚至被認(rèn)為是“白牌迎來了最好的時(shí)代”，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國白牌商品市場(chǎng)規(guī)模超18萬億元。一方面，在消費(fèi)端，經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，消費(fèi)者收入面臨較大不確定性，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格低敏感度逐步增加，不愿意為品牌的溢價(jià)買單，更傾向于選擇價(jià)格更低、實(shí)用性更高的商品。“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”成為許多消費(fèi)者的消費(fèi)理念。在此消費(fèi)趨勢(shì)下，性價(jià)比高的白牌商品深受消費(fèi)者青睞，發(fā)展空間不斷拓寬。在企業(yè)端，品牌的建立需要巨大的投入，從產(chǎn)品到渠道，再到營銷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。即使成為了品牌，也仍然面臨著品牌生命周期的挑戰(zhàn)。因此，更多的企業(yè)、商家更愿意做白牌，以最低成本和價(jià)格，向消費(fèi)者提供最能滿足其實(shí)際需求的產(chǎn)品。此外，電商平臺(tái)的繁榮發(fā)展提升了白牌曝光度，同時(shí)也改變了消費(fèi)者對(duì)白牌的認(rèn)知。過去，絕大多數(shù)中小企業(yè)缺乏宣傳營銷資金，品牌培育意識(shí)薄弱，因此沒有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而電商產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，如拼多多平臺(tái)上的“白牌”和新品牌商家GMV占比超60%。未來，一部分白牌將通過精細(xì)化的品牌投資、渠道建設(shè)、內(nèi)容運(yùn)營，逐步成為品牌，消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)品牌高端化、白牌普遍化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，橫向整合將成為白牌廠商不可避免的趨勢(shì)。

上市企業(yè)：鹽津鋪?zhàn)樱?02847）、好想你（002582）、良品鋪?zhàn)樱?03719）、珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、貝泰妮(300957)

相關(guān)企業(yè)：泉州市豐澤區(qū)尚客食品有限公司、云南肆只貓咖啡有限公司、 廈門寶而瑞企業(yè)管理有限公司、浙江芊美健康科技有限公司、迪仕艾普生物科技有限公司、江蘇原生密碼化妝品有限公司 、中山市霞湖世家服飾有限公司、廣東愛依服商貿(mào)有限公司、廣州海潔婭生物科技有限公司、廈門海尼企業(yè)管理集團(tuán)有限公司

關(guān)鍵詞：白牌商品、消費(fèi)市場(chǎng)、白牌化妝品、白牌休閑零食

一、白牌商品行業(yè)相關(guān)概述

白牌商品通常是指由中小廠商生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，或消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度較低的產(chǎn)品。具備便宜低價(jià)、品牌力弱、標(biāo)準(zhǔn)化程度高等特點(diǎn)，具體如下：（1）便宜低價(jià)。白牌商品的主要特點(diǎn)在于價(jià)格低廉，低價(jià)是決定品牌在下沉市場(chǎng)生存的核心要素，品牌價(jià)格區(qū)間與消費(fèi)者心理選擇范圍之間的不匹配直接影響了下沉市場(chǎng)用戶的購買決策。（2）品牌力弱。白牌商品的重點(diǎn)在于提供低價(jià)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，消費(fèi)者購買時(shí)不需要對(duì)品牌有特別強(qiáng)烈的認(rèn)知，品牌的決策指引性不大，因此品牌力并不是商家首要關(guān)注的要素。（3）標(biāo)準(zhǔn)化程度高。在滿足用戶基本需求的前提下，白牌商家會(huì)盡量簡(jiǎn)化那些對(duì)用戶使用頻次影響有限的附加功能，以降低產(chǎn)品差異化，有效控制成本，從而合理降低產(chǎn)品價(jià)格。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2025年中國白牌商品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》

二、白牌商品發(fā)展背景

改革開放以來，隨著居民收入水平持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，由滿足物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求日益多元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)優(yōu)化。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國自2018年躍升成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額由1952年的277億元，增加到1978年的1559億元，之后連續(xù)攀升，2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額48.79萬億元，比上年增長3.5%；網(wǎng)上零售額15.52萬億元，比上年增長7.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.08萬億元，增長6.5%。

隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民收入實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)增長同步，居民消費(fèi)支出穩(wěn)定增長，催生更多元的消費(fèi)需求。 2024年，全國居民人均可支配收入41314元，比上年名義增長5.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.1%；全國居民人均消費(fèi)支出28227元，比上年名義增長5.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長5.1%。

《2025中國消費(fèi)者展望》數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加劇背景下，更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“開源節(jié)流”，一方面積極尋求收入來源，72%的中國消費(fèi)者表示“正在積極尋求主要工作以外的額外收入來源”，另一方面嚴(yán)格控制支出籃子，47%的消費(fèi)者表示“只購買自己知道會(huì)用的東西，以避免浪費(fèi)”，從消費(fèi)者類別看，看重性價(jià)比、多平臺(tái)比價(jià)的“精打細(xì)算型”消費(fèi)者占從30%上升為39%，成為中國消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

三、白牌商品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近幾年，白牌商品發(fā)展十分火熱，甚至被認(rèn)為是“白牌迎來了最好的時(shí)代”，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國白牌商品市場(chǎng)規(guī)模超18萬億元。一方面，在消費(fèi)端，經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，消費(fèi)者收入面臨較大不確定性，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格低敏感度逐步增加，不愿意為品牌的溢價(jià)買單，更傾向于選擇價(jià)格更低、實(shí)用性更高的商品?！安皇谴笈瀑I不起，而是平替更有性價(jià)比”成為許多消費(fèi)者的消費(fèi)理念。在此消費(fèi)趨勢(shì)下，性價(jià)比高的白牌商品深受消費(fèi)者青睞，發(fā)展空間不斷拓寬。在企業(yè)端，品牌的建立需要巨大的投入，從產(chǎn)品到渠道，再到營銷，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。即使成為了品牌，也仍然面臨著品牌生命周期的挑戰(zhàn)。因此，更多的企業(yè)、商家深耕白牌賽道，以最低成本和價(jià)格，向消費(fèi)者提供最能滿足其實(shí)際需求的產(chǎn)品。此外，電商平臺(tái)的崛起提升了白牌曝光度，同時(shí)也改變了消費(fèi)者對(duì)白牌的認(rèn)知。過去，絕大多數(shù)中小企業(yè)缺乏宣傳營銷資金，品牌培育意識(shí)薄弱，因此沒有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而電商產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，如拼多多平臺(tái)上的“白牌”和新品牌商家GMV占比超60%。

從行業(yè)來看，市場(chǎng)集中度越低的品類，白牌的發(fā)展空間越大。如碳酸飲料的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，比起其他休閑零食，飲料在無菌灌裝、運(yùn)輸物流和流通渠道等方面均存在一定門檻，因此白牌的發(fā)展空間較小。但在化妝品、休閑食品、日用品、服裝等市場(chǎng)集中度較低的品類中，市場(chǎng)存在大量的白牌。如在化妝品領(lǐng)域，三資堂、美詩、迪仕艾普、原生密碼等白牌相繼崛起。在服裝領(lǐng)域，涌現(xiàn)了霞湖世家、良木禮、愛依服、KM男裝等白牌。

四、白牌商品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

白牌的崛起是社會(huì)變革、科技進(jìn)步等多重因素交織作用的結(jié)果，越來越多的白牌廠家擺脫代工模式，依托內(nèi)生動(dòng)力創(chuàng)立自主品牌，通過價(jià)格下沉與品質(zhì)上探的雙軌策略，在目標(biāo)市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，構(gòu)建直面消費(fèi)者的價(jià)值傳遞體系。未來，一部分白牌將通過精細(xì)化的品牌投資、渠道建設(shè)、內(nèi)容運(yùn)營，逐步成為品牌，消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)品牌高端化、白牌普遍化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，橫向整合將成為白牌廠商不可避免的趨勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《2025年中國白牌商品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。