趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)嬰童服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)趨勢(shì)：嬰童服飾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容超2600億元[圖]

內(nèi)容概要：嬰童服飾是指為0-14歲（有時(shí)擴(kuò)展到0-16歲）兒童提供的服裝。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和人均可支配收入的提高，居民消費(fèi)支出能力不斷提升，疊加優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化，我國(guó)嬰童人均衣著消費(fèi)支出持續(xù)上升。此外，隨著我國(guó)三胎全面放開，以及90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段，我國(guó)嬰童服飾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，促使全國(guó)嬰童服飾行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的1570.8億元增長(zhǎng)至2607億元。

相關(guān)上市企業(yè)：金發(fā)拉比（002762）；森馬服飾（002563）；安奈兒（002875）；穩(wěn)健醫(yī)療（300888）；朗姿股份（002612）等

相關(guān)企業(yè)：上海巨臣嬰童服飾股份有限公司；深圳市心宇嬰童服飾有限公司；深圳市心宇嬰童服飾有限公司；青島心心宜兒嬰童服飾有限公司；遵義娃娃國(guó)嬰童服裝用品有限公司；英薇寶（北京）嬰童服飾有限公司；重慶娃娃國(guó)嬰童服裝用品有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；出生人數(shù)；生育補(bǔ)貼政策；嬰童服飾行業(yè)規(guī)模；競(jìng)爭(zhēng)格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

嬰童服飾是指為0-14歲（有時(shí)擴(kuò)展到0-16歲）兒童提供的服裝，涵蓋嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝和大童服裝等多個(gè)年齡段。嬰童服飾的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)需要遵循特定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，同時(shí)滿足不同年齡段、不同性別、不同風(fēng)格和不同功能的需求。

嬰童服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括棉花、麻、絲、羊毛等天然纖維，滌綸、氨綸、再生纖維、有機(jī)棉、竹纖維、再生聚酯纖維等化學(xué)合成纖維，以及紐扣、拉鏈、染料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為嬰童服飾生產(chǎn)制造與品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，代表品牌有巴拉巴拉、安踏兒童、小豬班納等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為嬰童服飾銷售與消費(fèi)環(huán)節(jié)，即通過(guò)天貓、京東、拼多多、零售商、品牌自建網(wǎng)站及移動(dòng)應(yīng)用、專賣店、百貨商場(chǎng)等線上線下銷售渠道，將嬰童服飾產(chǎn)品傳遞至終端消費(fèi)者手中。

二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

出生人口與我國(guó)嬰童服飾產(chǎn)業(yè)下游消費(fèi)需求規(guī)模大小直接相關(guān)。從國(guó)民生育情況看，建國(guó)以來(lái)，我國(guó)生育政策經(jīng)歷鼓勵(lì)生育、優(yōu)化質(zhì)量、計(jì)劃生育、放開限制、促進(jìn)生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國(guó)出生人口和生育率受生育政策影響，波動(dòng)明顯，建國(guó)初期的生育潮，計(jì)劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性；隨著適應(yīng)人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開政策“失靈”，出生率持續(xù)下降，2024-2025年我國(guó)開啟促進(jìn)生育及配套支持時(shí)代，2024年出生人口回升至954萬(wàn)人，可見(jiàn)生育意愿有所改善。

雖然近年來(lái)受國(guó)民生育意愿下滑影響，嬰童服飾消費(fèi)需求增勢(shì)有所減緩，但值得注意的是，由于國(guó)民優(yōu)生優(yōu)育意識(shí)強(qiáng)烈，因此從生育到養(yǎng)育，成本不斷走高，尤其是在養(yǎng)育階段，資料顯示，全國(guó)0-17歲孩子平均養(yǎng)育成本53.8萬(wàn)元，城鎮(zhèn)一孩達(dá)66.7萬(wàn)元，農(nóng)村一孩為46.3萬(wàn)元。這意味著，國(guó)內(nèi)家庭單個(gè)嬰童在食品、服飾、玩具等方面的花費(fèi)均是呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)的，持續(xù)為我國(guó)嬰童服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

此外，從政策層面看，由于生育被視為家庭未來(lái)經(jīng)濟(jì)潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以消費(fèi)者在兒童保育及教育層面的花費(fèi)更多。因此，2025年以來(lái)全國(guó)及各地方在生育激勵(lì)及相關(guān)生育配套政策方面持續(xù)發(fā)力，旨在減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，營(yíng)造良好的生育環(huán)境，推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)。例如，2025年政府工作報(bào)告明確提出制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補(bǔ)貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給。這表明國(guó)家在宏觀層面進(jìn)一步加大對(duì)生育的支持力度，通過(guò)直接的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和托育服務(wù)的優(yōu)化，為家庭提供更全面的生育支持。綜上分析，在市場(chǎng)及政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)嬰童服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將不斷優(yōu)化。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰童服飾行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》

三、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

整體來(lái)看，近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和人均可支配收入的提高，居民消費(fèi)支出能力不斷提升，疊加優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化，我國(guó)嬰童人均衣著消費(fèi)支出持續(xù)上升。此外，隨著我國(guó)三胎全面放開，以及90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段，我國(guó)嬰童服飾消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，促使全國(guó)嬰童服飾行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的1570.8億元增長(zhǎng)至2607億元。

四、企業(yè)格局

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況看，目前我國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有巴拉巴拉、安踏兒童、小豬班納、安奈兒等國(guó)內(nèi)知名品牌，也有迪士尼、巴布豆、NikeKids、AdidasKids、Mothercare好媽媽、Carter's孩特、麗嬰房等國(guó)際品牌，均在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的品牌影響力和知名度，通過(guò)線上線下融合的銷售模式拓展市場(chǎng)，提升了品牌影響力。從市占情況分析，整體來(lái)講，森馬服飾、安踏體育等頭部企業(yè)雖占據(jù)的市場(chǎng)份額不算低，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈、中小品牌數(shù)量眾多，因此國(guó)內(nèi)嬰童服飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度仍相對(duì)較低。

朗姿股份有限公司創(chuàng)立于2006年，2011年在深交所中小板成功上市，股票簡(jiǎn)稱“朗姿股份”。朗姿股份初創(chuàng)于高端女裝，目前公司業(yè)務(wù)已覆蓋女裝、醫(yī)療美容、嬰童等領(lǐng)域。在嬰童板塊，2014年朗姿股份為品牌歷史超40年的韓國(guó)知名童裝品牌上市公司阿卡邦（韓國(guó)KOSDAQ上市公司，證券代碼“013990”）的第一大股東，將時(shí)尚的觸角由中高端女裝拓展到嬰幼服裝及用品。阿卡邦在韓語(yǔ)中意為“兒童的房間”（???），其產(chǎn)品對(duì)0-6歲嬰幼兒的服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長(zhǎng)用品領(lǐng)域進(jìn)行了全面覆蓋，旗下?lián)碛蠥gabang阿卡邦、ETTOI愛(ài)多娃、Putto、Designskin、DearBaby等一系列自有品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年朗姿股份嬰童業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，同比下降5.53%。

浙江森馬服飾股份有限公司創(chuàng)立于2002年2月5日，于2011年3月11日在深交所A股掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“森馬服飾”。森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。其中，巴拉巴拉品牌于 2002 年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專業(yè)、時(shí)尚、活力，面向 0-14 歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。數(shù)據(jù)顯示，2024年森馬服飾兒童服飾銷售收入為102.68億元，同比增長(zhǎng)9.55%。

五、發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁

近年來(lái)，中國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。隨著新生兒數(shù)量的回升和二胎、三胎政策的放開，嬰童服飾市場(chǎng)需求不斷增加。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，家長(zhǎng)對(duì)嬰童服飾的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能性等方面的要求日益提高，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望維持在較高水平。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)上，高端化、個(gè)性化、環(huán)?；膵胪棶a(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)主流。

2、渠道多元化，線上線下融合加速

隨著電商平臺(tái)的崛起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，嬰童服飾行業(yè)的銷售渠道日益多元化。線上渠道以其便捷性、信息豐富性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者購(gòu)買嬰童服飾的重要選擇。同時(shí)，線下渠道也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)，通過(guò)打造體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境、提供個(gè)性化服務(wù)等，吸引消費(fèi)者回流。未來(lái)，線上線下融合將成為嬰童服飾行業(yè)的重要趨勢(shì)，品牌商將更加注重全渠道布局，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，直播電商、社群營(yíng)銷等新興銷售模式也將為嬰童服飾行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、技術(shù)創(chuàng)新與環(huán)保理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保理念正成為嬰童服飾行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著科技的進(jìn)步，智能穿戴、抗菌防螨、環(huán)保可降解等新型面料和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為嬰童服飾行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高，對(duì)環(huán)保材料制成的嬰童服飾的需求也在逐漸增加。未來(lái)，嬰童服飾行業(yè)將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保理念的融合，推動(dòng)產(chǎn)品向智能化、環(huán)?；较虬l(fā)展。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，嬰童服飾行業(yè)還將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)嬰童服飾行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。