2025年中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀簡(jiǎn)析：內(nèi)容產(chǎn)能不足與創(chuàng)新周期延長(zhǎng)仍是問題核心[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)票房近年持續(xù)波動(dòng)，國(guó)產(chǎn)作品在類型多元化與品牌化運(yùn)營(yíng)上的突破，成功激活家庭觀影需求并提升市場(chǎng)議價(jià)能力。數(shù)據(jù)顯示，2022至2024年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房占比在60%區(qū)間震蕩，既體現(xiàn)頭部作品持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)熱度，也暴露出中腰部作品產(chǎn)能不足、衍生品開發(fā)滯后等問題，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)爆款依賴度較高。2024年，我國(guó)動(dòng)畫電影總票房達(dá)68.63億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫占比41.89%。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影

一、動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說(shuō)的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。傳統(tǒng)電影以真實(shí)場(chǎng)景與演員表演為核心，依賴攝影技術(shù)及明星經(jīng)濟(jì)構(gòu)建沉浸式敘事，產(chǎn)業(yè)鏈側(cè)重拍攝設(shè)備、演員經(jīng)紀(jì)與影院發(fā)行；動(dòng)畫電影則以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)虛擬角色構(gòu)建與超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景設(shè)計(jì)突破物理限制，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋工具開發(fā)、制作生產(chǎn)及跨媒介IP運(yùn)營(yíng)，其優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意自由度、全年齡段受眾覆蓋及長(zhǎng)線衍生價(jià)值，而傳統(tǒng)電影在情感深度與明星效應(yīng)上更具優(yōu)勢(shì)，二者在技術(shù)融合趨勢(shì)下互補(bǔ)共存。

二、動(dòng)畫電影行業(yè)政策背景

我國(guó)動(dòng)畫電影政策通過(guò)稅收優(yōu)惠、資金扶持及評(píng)獎(jiǎng)激勵(lì)引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作向傳統(tǒng)文化挖掘與現(xiàn)代表達(dá)轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)依托神話、歷史、文學(xué)經(jīng)典構(gòu)建國(guó)漫宇宙，同時(shí)推動(dòng)動(dòng)畫與漁文化等非遺元素融合以強(qiáng)化文化傳承功能。技術(shù)層面倡導(dǎo)人工智能、虛擬制片等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用以提升制作效率與視覺表現(xiàn)，支持三維動(dòng)畫工業(yè)化流程建設(shè)，并通過(guò)新媒體平臺(tái)合作拓展傳播渠道。產(chǎn)業(yè)政策著力完善產(chǎn)業(yè)鏈條，培育光線傳媒等頭部企業(yè)，扶持中小團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目孵化，鼓勵(lì)跨媒介IP開發(fā)及中外聯(lián)合制作以增強(qiáng)國(guó)際傳播力。質(zhì)量管控方面通過(guò)精品工程、創(chuàng)作扶持計(jì)劃等機(jī)制篩選優(yōu)質(zhì)作品，強(qiáng)調(diào)分年齡段創(chuàng)作導(dǎo)向與藝術(shù)技術(shù)融合，同步加強(qiáng)人才培養(yǎng)以緩解行業(yè)斷層壓力，整體政策傾向體現(xiàn)文化自信引領(lǐng)下的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

三、動(dòng)畫電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈上游以傳統(tǒng)制作硬件與數(shù)字化技術(shù)設(shè)備為支撐，包括傳統(tǒng)動(dòng)畫制作工具如動(dòng)畫紙、定位尺、賽璐珞片等物理耗材，以及逐格攝影機(jī)、拷貝臺(tái)等光學(xué)設(shè)備，同時(shí)覆蓋三維建模軟件、渲染引擎等數(shù)字技術(shù)工具；中游聚焦動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作與工業(yè)化生產(chǎn)，涵蓋劇本開發(fā)、角色設(shè)計(jì)、原畫繪制、動(dòng)態(tài)分鏡、三維建模、特效合成等細(xì)分領(lǐng)域，整合制片管理、技術(shù)研發(fā)、外包協(xié)作等模塊，依托專業(yè)動(dòng)畫公司、影視傳媒集團(tuán)及獨(dú)立工作室實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，其中內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)IP孵化與藝術(shù)風(fēng)格把控，技術(shù)供應(yīng)商提供動(dòng)作捕捉、虛擬制片等解決方案，平臺(tái)型企業(yè)則通過(guò)資源整合推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化流程建設(shè)，共同構(gòu)建起涵蓋二維手繪、三維數(shù)字、定格動(dòng)畫等多技術(shù)路徑的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

四、動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)票房近年持續(xù)波動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，2015至2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比持續(xù)下滑，抓喲是內(nèi)容創(chuàng)新不足、IP開發(fā)薄弱及工業(yè)化水平滯后等瓶頸，進(jìn)口動(dòng)畫憑借成熟IP與全球發(fā)行體系占據(jù)主導(dǎo)地位。2018年后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影通過(guò)技術(shù)升級(jí)與敘事突破實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占比快速回升，2019至2021年連續(xù)三年占比突破60%，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)作品在類型多元化與品牌化運(yùn)營(yíng)上的突破，成功激活家庭觀影需求并提升市場(chǎng)議價(jià)能力。2022至2024年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房占比在60%區(qū)間震蕩，既體現(xiàn)頭部作品持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)熱度，也暴露出中腰部作品產(chǎn)能不足、衍生品開發(fā)滯后等問題，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)爆款依賴度較高。2024年，我國(guó)動(dòng)畫電影總票房達(dá)68.63億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫占比41.89%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景評(píng)估報(bào)告》

我國(guó)動(dòng)畫電影票房破億作品數(shù)量呈現(xiàn)進(jìn)口主導(dǎo)與國(guó)產(chǎn)階段性突破交替演進(jìn)現(xiàn)狀，市場(chǎng)份額變動(dòng)折射出內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深層調(diào)整。2015至2019年，進(jìn)口動(dòng)畫電影憑借成熟IP與全球化發(fā)行優(yōu)勢(shì)，破億作品數(shù)量從5部躍升至13部，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受限于工業(yè)化水平與敘事創(chuàng)新不足，破億數(shù)量長(zhǎng)期徘徊在2-4部，僅在2019年因《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)作品推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)短期爆發(fā)。2020年疫情沖擊導(dǎo)致進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)破億數(shù)量同步銳減，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫通過(guò)線上發(fā)行與細(xì)分市場(chǎng)挖掘維持基礎(chǔ)熱度。2021至2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在神話宇宙構(gòu)建與技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，破億數(shù)量回升至5部左右，但進(jìn)口動(dòng)畫憑借續(xù)作矩陣與合家歡題材持續(xù)擠壓市場(chǎng)空間。至2024年進(jìn)口動(dòng)畫破億作品數(shù)量攀升至14部，創(chuàng)歷史新高，反映出好萊塢IP復(fù)蘇與發(fā)行策略優(yōu)化，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫破億數(shù)量回落至2部，暴露出中腰部?jī)?nèi)容產(chǎn)能不足與創(chuàng)新周期延長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，亟需通過(guò)跨媒介敘事與全球化運(yùn)營(yíng)重塑競(jìng)爭(zhēng)力。

五、動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)頭部企業(yè)憑借技術(shù)沉淀與IP開發(fā)能力占據(jù)主導(dǎo)地位，如光線傳媒通過(guò)彩條屋影業(yè)構(gòu)建神話宇宙系列，以《哪吒之魔童降世》等作品強(qiáng)化工業(yè)化制作體系，追光動(dòng)畫依托《白蛇：緣起》等技術(shù)驅(qū)動(dòng)型作品實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，其三維建模與特效技術(shù)處于行業(yè)前沿；方特動(dòng)漫深耕《熊出沒》系列IP，以親子向內(nèi)容形成穩(wěn)定的家庭市場(chǎng)壁壘，并通過(guò)主題公園聯(lián)動(dòng)提升全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值；玄機(jī)科技以《秦時(shí)明月》等原創(chuàng)國(guó)風(fēng)IP為核心，在角色建模與長(zhǎng)線敘事領(lǐng)域建立差異化優(yōu)勢(shì)。新興勢(shì)力如藝畫開天則通過(guò)《靈籠》等科幻題材拓展成人向市場(chǎng)，以跨媒介開發(fā)探索動(dòng)畫與游戲、文學(xué)的協(xié)同效應(yīng)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦原創(chuàng)能力提升、技術(shù)研發(fā)投入及全球化IP運(yùn)營(yíng)能力，頭部企業(yè)需在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)應(yīng)對(duì)新興企業(yè)技術(shù)顛覆與細(xì)分市場(chǎng)滲透的雙重挑戰(zhàn)。

六、動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)正加速向技術(shù)驅(qū)動(dòng)與工業(yè)化體系深度整合的方向發(fā)展，依托人工智能、實(shí)時(shí)渲染、虛擬制片等數(shù)字技術(shù)革新制作流程，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、協(xié)作化的生產(chǎn)模式，推動(dòng)視覺奇觀與藝術(shù)表達(dá)的突破，例如通過(guò)動(dòng)作捕捉與物理引擎提升角色動(dòng)態(tài)的真實(shí)性，借助云端協(xié)作與敏捷開發(fā)優(yōu)化項(xiàng)目管理效率，同時(shí)注重技術(shù)研發(fā)與工匠精神的結(jié)合，形成兼具規(guī)?；a(chǎn)能與精細(xì)化品質(zhì)的工業(yè)生態(tài)，為跨媒介IP開發(fā)和國(guó)際化傳播奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

內(nèi)容創(chuàng)作向傳統(tǒng)文化資源挖掘與現(xiàn)代表達(dá)創(chuàng)新雙向延伸，通過(guò)重構(gòu)神話傳說(shuō)、歷史典故及地域文化元素，打造具有東方美學(xué)特質(zhì)的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫，例如將傳統(tǒng)水墨技法轉(zhuǎn)化為數(shù)字粒子特效，或在科幻題材中融入中式哲學(xué)思考，同時(shí)拓展現(xiàn)實(shí)題材與全年齡段敘事，強(qiáng)化情感共鳴與文化認(rèn)同，并通過(guò)短劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等多元形式適配碎片化視聽需求，形成傳統(tǒng)文化當(dāng)代轉(zhuǎn)化、藝術(shù)風(fēng)格差異布局、傳播渠道立體覆蓋的內(nèi)容生態(tài)體系。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。