內(nèi)容概要:圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程。2020年以來,我國圖書零售市場一直處于波動狀態(tài),數(shù)據(jù)顯示,2022年我國圖書零售市場規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元;2023年國內(nèi)圖書行業(yè)經(jīng)營秩序開始全面恢復,新書品種規(guī)模有所提升,動銷品種數(shù)量持續(xù)增加,零售市場規(guī)模小幅回升至912億元,增速為4.7%。進入2024年,得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創(chuàng)新驅(qū)動,我國線上線下圖書銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成,全國圖書零售市場實現(xiàn)高速增長,行業(yè)碼洋規(guī)模已增長達到1129億元,同比增速達23.8%。
相關(guān)上市企業(yè):中信出版(300788);中南傳媒(601098);新華文軒(601811);中國出版(601949);鳳凰傳媒(601928);中文傳媒(600373);山東出版(601019);皖新傳媒(601801);世紀天鴻(300654);新經(jīng)典(603096);讀者傳媒(603999);新華文軒(601811);掌閱科技(603533);天舟文化(300148)等
相關(guān)企業(yè):浙江省新華書店集團有限公司;北京人天書店集團股份有限公司;北京中信書店有限責任公司;銀川市新華書店有限公司;西安邁騏圖書文化傳播有限公司;北京倫洋圖書出版有限公司;世界圖書出版有限公司;河北紫鯨圖書出版有限公司;金華市浙中圖書銷售有限公司;錫林郭勒盟教育園丁圖書銷售有限公司等
關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)鏈;圖書零售市場碼洋規(guī)模;競爭格局;重點企業(yè);發(fā)展趨勢
一、行業(yè)概況
圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程,可通過精心選品、定價、促銷和分銷等方式,滿足消費者對圖書的需求,同時實現(xiàn)出版商和分銷商的商業(yè)利益。近年來,我國實體書店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長,同時涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店,線上線下融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建,為行業(yè)注入了新活力。
圖書零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容創(chuàng)作,以及原材料和設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié),其中,內(nèi)容創(chuàng)作是圖書內(nèi)容的源頭,主要依靠小說家、學者、專家、自由撰稿人等內(nèi)容創(chuàng)作者提供;紙張、油墨、縫訂材料、裝飾用箔片、裝訂用膠、制版機械、印刷機、裝訂機械等生產(chǎn)供應(yīng)商則負責為中游的圖書印刷發(fā)行提供原料及設(shè)備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為圖書發(fā)行、批發(fā)與運輸環(huán)節(jié),即圖書批發(fā)商從出版社大量采購圖書,然后通過自有運輸或物流運輸平臺將圖書分銷至各地零售商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為圖書零售消費環(huán)節(jié),即通過大型連鎖書店、獨立書店、京東圖書、當當網(wǎng)、淘寶、拼多多、抖音等線下線上渠道將圖書銷售給讀者。
二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
2020年以來,我國圖書零售市場一直處于波動狀態(tài),數(shù)據(jù)顯示,2022年我國圖書零售市場規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元。2023年國內(nèi)圖書行業(yè)經(jīng)營秩序開始全面恢復,新書品種規(guī)模有所提升,動銷品種數(shù)量持續(xù)增加,零售市場規(guī)模小幅回升至912億元,增速為4.7%。進入2024年,得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創(chuàng)新驅(qū)動,我國線上線下圖書銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成,全國圖書零售市場實現(xiàn)高速增長,行業(yè)碼洋規(guī)模已增長達到1129億元,同比增速達23.8%。
具體來看,當前我國圖書零售市場依然經(jīng)歷著變革和轉(zhuǎn)型,這些變化不僅體現(xiàn)在用戶消費習慣以及營銷模式的轉(zhuǎn)變上,還體現(xiàn)在渠道分化、政策推動以及技術(shù)變革等多個層面。從不同渠道碼洋結(jié)構(gòu)比例看,2024年,我國圖書零售行內(nèi),平臺電商碼洋比重為40.92%、短視頻電商碼洋比重為30.48%,垂直及其他電商、線下實體店碼洋比重分別為14.71%、13.99%。其中,短視頻電商和線下實體店碼洋比重較上年均有明顯提升,持續(xù)為我國圖書零售行業(yè)增長注入活力。
從各類圖書的碼洋構(gòu)成來看,目前少兒類仍是碼洋比重最大的類別,2024年占比達28.16%;其次是教輔類,碼洋比重為25.33%。主要原因在于,少兒、教輔類圖書面向的是中小學生這一龐大的用戶群體,據(jù)統(tǒng)計,2024年我國小學、初中、高中在校人數(shù)分別為1.06億人、0.54億人、0.29億人,教育需要持續(xù)為國內(nèi)圖書零售市場發(fā)展提供支持。
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》
三、企業(yè)格局
目前,我國圖書零售行業(yè)市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化、差異化和線上線下融合發(fā)展的特點。在線上銷售方面,當當網(wǎng)、京東圖書等綜合電商平臺憑借其強大的物流配送體系、豐富的圖書種類和便捷的購書體驗,吸引了大量消費者,成為圖書零售市場的主力軍之一。同時,新興的垂直類線上書店和社交電商模式也在不斷涌現(xiàn),通過精準定位和個性化推薦,滿足了特定讀者群體的需求,進一步加劇了線上市場的競爭。
在線下市場中,新華書店、西西弗書店等大型連鎖書店正通過優(yōu)化門店布局、提升文化體驗和舉辦各類文化活動,努力增強自身的競爭力,鞏固其在實體書店領(lǐng)域的優(yōu)勢地位;獨立書店則憑借獨特的文化氛圍、個性化選書和小眾定位,吸引了一批忠實的讀者群體,成為圖書零售市場的重要補充。此外,隨著線上線下融合的趨勢不斷加強,許多實體書店也開始拓展線上業(yè)務(wù),通過線上平臺進行圖書銷售和推廣,而線上書店也在探索線下體驗店等模式,以增強與消費者的互動。
世紀天鴻教育科技股份有限公司隸屬于志鴻教育集團,成立于2004年,2013年12月改制為股份有限公司,2017年9月26日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市,股票簡稱“世紀天鴻”。世紀天鴻專注于K12基礎(chǔ)教育領(lǐng)域,公司主營業(yè)務(wù)為教輔圖書的策劃、設(shè)計、制作與發(fā)行,為我國小學、初中與高中階段學生與教師,提供同步學習、備考、專題、工具參考、教研教案等全品類的教輔圖書,通過系統(tǒng)征訂、直銷和電商平臺等多種渠道向用戶提供產(chǎn)品,目前已覆蓋我國30多個省市自治區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,2024年、2025年第一季度,世紀天鴻營業(yè)總收入分別為5.31億元、1.03億元,同比變化率分別為4.64%、3.72%。
新經(jīng)典文化股份有限公司成立于2009年8月13日,于2017年4月25日在上海證券交易所正式掛牌上市,股票簡稱“新經(jīng)典”。新經(jīng)典是以創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)先者,主要業(yè)務(wù)包括圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字圖書、圖書零售,以及影視劇策劃等版權(quán)延伸業(yè)務(wù)。在圖書策劃與發(fā)行方面,新經(jīng)典是中國領(lǐng)先的圖書策劃與發(fā)行機構(gòu),已推出《窗邊的小豆豆》《平凡的世界》《可愛的鼠小弟》《百年孤獨》《活著》《解憂雜貨店》《1Q84》《撒哈拉的故事》《傾城之戀》等4000多部作品,連續(xù)八年位居中國最大網(wǎng)絡(luò)書店當當網(wǎng)年度供應(yīng)商實銷排名第一。數(shù)據(jù)顯示,2024年,新經(jīng)典營業(yè)總收入為8.21億元,同比下降8.89%;其中,紙質(zhì)圖書銷售收入為7.46億元,同比下降9.56%。
四、發(fā)展趨勢
1、線上線下融合加速,全渠道零售成主流
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費者購物習慣的轉(zhuǎn)變,我國圖書零售行業(yè)正加速推進線上線下融合。實體書店通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造線上線下一體化購物體驗,如利用AR/VR技術(shù)提升顧客沉浸感,通過小程序?qū)崿F(xiàn)自助購物結(jié)算。同時,電商平臺也積極布局線下,開設(shè)體驗店或與實體書店合作,拓寬銷售渠道。全渠道零售模式不僅提升了消費者的購物便利性,也促進了圖書零售行業(yè)的整體增長。根據(jù)市場預測,未來五年,線上渠道占比將穩(wěn)定在65%-70%區(qū)間,線下實體書店通過場景化改造與數(shù)字化運營實現(xiàn)占比30%-35%的結(jié)構(gòu)性平衡。
2、數(shù)字化與個性化定制服務(wù)并行,滿足多元需求
數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻改變著我國圖書零售行業(yè)的面貌。電子書、在線課程、AI題庫等數(shù)字化教輔資料不斷涌現(xiàn),不僅便于更新和存儲,還能通過多媒體形式呈現(xiàn)教學內(nèi)容,提高學生的學習興趣和效果。根據(jù)市場預測,2025年數(shù)字化教輔市場規(guī)模將突破50億元,占整體市場比重提升至15%。與此同時,個性化定制服務(wù)也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),教輔企業(yè)可以精準匹配學生的學習需求,提供個性化的學習方案和推薦適合的教輔材料。這種服務(wù)模式不僅提高了學生的學習效率,也增強了用戶粘性,為圖書零售行業(yè)帶來了新的增長點。
3、政策紅利持續(xù)釋放,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
近年來,我國政府出臺了一系列政策措施,支持圖書零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。例如,國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金預計投入50億元支持實體書店轉(zhuǎn)型升級,綠色印刷標準實施將推動環(huán)保類圖書品類增長25%。這些政策不僅為圖書零售行業(yè)提供了資金支持和標準引導,還促進了行業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。未來,隨著政策紅利的持續(xù)釋放,我國圖書零售行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。同時,行業(yè)內(nèi)部也將加強自律管理,提升服務(wù)質(zhì)量,共同推動行業(yè)的繁榮與發(fā)展。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(www.techappsinsider.com)發(fā)布的《中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。


2025-2031年中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告
《2025-2031年中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》共九章,包含2020-2024年圖書零售行業(yè)各區(qū)域市場概況,圖書零售行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析,2025-2031年中國圖書零售行業(yè)發(fā)展前景預測等內(nèi)容。



