研判2025！中國圖書零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及未來前景分析：短視頻電商加速崛起，圖書零售市場實現(xiàn)高速增長[圖]

內(nèi)容概要：圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程。2020年以來，我國圖書零售市場一直處于波動狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售市場規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元；2023年國內(nèi)圖書行業(yè)經(jīng)營秩序開始全面恢復，新書品種規(guī)模有所提升，動銷品種數(shù)量持續(xù)增加，零售市場規(guī)模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創(chuàng)新驅(qū)動，我國線上線下圖書銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成，全國圖書零售市場實現(xiàn)高速增長，行業(yè)碼洋規(guī)模已增長達到1129億元，同比增速達23.8%。

相關(guān)上市企業(yè)：中信出版（300788）；中南傳媒（601098）；新華文軒（601811）；中國出版（601949）；鳳凰傳媒（601928）；中文傳媒（600373）；山東出版（601019）；皖新傳媒（601801）；世紀天鴻（300654）；新經(jīng)典（603096）；讀者傳媒（603999）；新華文軒（601811）；掌閱科技（603533）；天舟文化（300148）等

相關(guān)企業(yè)：浙江省新華書店集團有限公司；北京人天書店集團股份有限公司；北京中信書店有限責任公司；銀川市新華書店有限公司；西安邁騏圖書文化傳播有限公司；北京倫洋圖書出版有限公司；世界圖書出版有限公司；河北紫鯨圖書出版有限公司；金華市浙中圖書銷售有限公司；錫林郭勒盟教育園丁圖書銷售有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；圖書零售市場碼洋規(guī)模；競爭格局；重點企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程，可通過精心選品、定價、促銷和分銷等方式，滿足消費者對圖書的需求，同時實現(xiàn)出版商和分銷商的商業(yè)利益。近年來，我國實體書店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長，同時涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店，線上線下融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建，為行業(yè)注入了新活力。

圖書零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容創(chuàng)作，以及原材料和設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié)，其中，內(nèi)容創(chuàng)作是圖書內(nèi)容的源頭，主要依靠小說家、學者、專家、自由撰稿人等內(nèi)容創(chuàng)作者提供；紙張、油墨、縫訂材料、裝飾用箔片、裝訂用膠、制版機械、印刷機、裝訂機械等生產(chǎn)供應(yīng)商則負責為中游的圖書印刷發(fā)行提供原料及設(shè)備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為圖書發(fā)行、批發(fā)與運輸環(huán)節(jié)，即圖書批發(fā)商從出版社大量采購圖書，然后通過自有運輸或物流運輸平臺將圖書分銷至各地零售商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為圖書零售消費環(huán)節(jié)，即通過大型連鎖書店、獨立書店、京東圖書、當當網(wǎng)、淘寶、拼多多、抖音等線下線上渠道將圖書銷售給讀者。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2020年以來，我國圖書零售市場一直處于波動狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國圖書零售市場規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元。2023年國內(nèi)圖書行業(yè)經(jīng)營秩序開始全面恢復，新書品種規(guī)模有所提升，動銷品種數(shù)量持續(xù)增加，零售市場規(guī)模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實體書店的創(chuàng)新驅(qū)動，我國線上線下圖書銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成，全國圖書零售市場實現(xiàn)高速增長，行業(yè)碼洋規(guī)模已增長達到1129億元，同比增速達23.8%。

具體來看，當前我國圖書零售市場依然經(jīng)歷著變革和轉(zhuǎn)型，這些變化不僅體現(xiàn)在用戶消費習慣以及營銷模式的轉(zhuǎn)變上，還體現(xiàn)在渠道分化、政策推動以及技術(shù)變革等多個層面。從不同渠道碼洋結(jié)構(gòu)比例看，2024年，我國圖書零售行內(nèi)，平臺電商碼洋比重為40.92%、短視頻電商碼洋比重為30.48%，垂直及其他電商、線下實體店碼洋比重分別為14.71%、13.99%。其中，短視頻電商和線下實體店碼洋比重較上年均有明顯提升，持續(xù)為我國圖書零售行業(yè)增長注入活力。

從各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，目前少兒類仍是碼洋比重最大的類別，2024年占比達28.16%；其次是教輔類，碼洋比重為25.33%。主要原因在于，少兒、教輔類圖書面向的是中小學生這一龐大的用戶群體，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國小學、初中、高中在校人數(shù)分別為1.06億人、0.54億人、0.29億人，教育需要持續(xù)為國內(nèi)圖書零售市場發(fā)展提供支持。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》

三、企業(yè)格局

目前，我國圖書零售行業(yè)市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化、差異化和線上線下融合發(fā)展的特點。在線上銷售方面，當當網(wǎng)、京東圖書等綜合電商平臺憑借其強大的物流配送體系、豐富的圖書種類和便捷的購書體驗，吸引了大量消費者，成為圖書零售市場的主力軍之一。同時，新興的垂直類線上書店和社交電商模式也在不斷涌現(xiàn)，通過精準定位和個性化推薦，滿足了特定讀者群體的需求，進一步加劇了線上市場的競爭。

在線下市場中，新華書店、西西弗書店等大型連鎖書店正通過優(yōu)化門店布局、提升文化體驗和舉辦各類文化活動，努力增強自身的競爭力，鞏固其在實體書店領(lǐng)域的優(yōu)勢地位；獨立書店則憑借獨特的文化氛圍、個性化選書和小眾定位，吸引了一批忠實的讀者群體，成為圖書零售市場的重要補充。此外，隨著線上線下融合的趨勢不斷加強，許多實體書店也開始拓展線上業(yè)務(wù)，通過線上平臺進行圖書銷售和推廣，而線上書店也在探索線下體驗店等模式，以增強與消費者的互動。

世紀天鴻教育科技股份有限公司隸屬于志鴻教育集團，成立于2004年，2013年12月改制為股份有限公司，2017年9月26日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，股票簡稱“世紀天鴻”。世紀天鴻專注于K12基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，公司主營業(yè)務(wù)為教輔圖書的策劃、設(shè)計、制作與發(fā)行，為我國小學、初中與高中階段學生與教師，提供同步學習、備考、專題、工具參考、教研教案等全品類的教輔圖書，通過系統(tǒng)征訂、直銷和電商平臺等多種渠道向用戶提供產(chǎn)品，目前已覆蓋我國30多個省市自治區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2024年、2025年第一季度，世紀天鴻營業(yè)總收入分別為5.31億元、1.03億元，同比變化率分別為4.64%、3.72%。

新經(jīng)典文化股份有限公司成立于2009年8月13日，于2017年4月25日在上海證券交易所正式掛牌上市，股票簡稱“新經(jīng)典”。新經(jīng)典是以創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)先者，主要業(yè)務(wù)包括圖書策劃與發(fā)行、數(shù)字圖書、圖書零售，以及影視劇策劃等版權(quán)延伸業(yè)務(wù)。在圖書策劃與發(fā)行方面，新經(jīng)典是中國領(lǐng)先的圖書策劃與發(fā)行機構(gòu)，已推出《窗邊的小豆豆》《平凡的世界》《可愛的鼠小弟》《百年孤獨》《活著》《解憂雜貨店》《1Q84》《撒哈拉的故事》《傾城之戀》等4000多部作品，連續(xù)八年位居中國最大網(wǎng)絡(luò)書店當當網(wǎng)年度供應(yīng)商實銷排名第一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，新經(jīng)典營業(yè)總收入為8.21億元，同比下降8.89%；其中，紙質(zhì)圖書銷售收入為7.46億元，同比下降9.56%。

四、發(fā)展趨勢

1、線上線下融合加速，全渠道零售成主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費者購物習慣的轉(zhuǎn)變，我國圖書零售行業(yè)正加速推進線上線下融合。實體書店通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造線上線下一體化購物體驗，如利用AR/VR技術(shù)提升顧客沉浸感，通過小程序?qū)崿F(xiàn)自助購物結(jié)算。同時，電商平臺也積極布局線下，開設(shè)體驗店或與實體書店合作，拓寬銷售渠道。全渠道零售模式不僅提升了消費者的購物便利性，也促進了圖書零售行業(yè)的整體增長。根據(jù)市場預測，未來五年，線上渠道占比將穩(wěn)定在65%-70%區(qū)間，線下實體書店通過場景化改造與數(shù)字化運營實現(xiàn)占比30%-35%的結(jié)構(gòu)性平衡。

2、數(shù)字化與個性化定制服務(wù)并行，滿足多元需求

數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻改變著我國圖書零售行業(yè)的面貌。電子書、在線課程、AI題庫等數(shù)字化教輔資料不斷涌現(xiàn)，不僅便于更新和存儲，還能通過多媒體形式呈現(xiàn)教學內(nèi)容，提高學生的學習興趣和效果。根據(jù)市場預測，2025年數(shù)字化教輔市場規(guī)模將突破50億元，占整體市場比重提升至15%。與此同時，個性化定制服務(wù)也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，教輔企業(yè)可以精準匹配學生的學習需求，提供個性化的學習方案和推薦適合的教輔材料。這種服務(wù)模式不僅提高了學生的學習效率，也增強了用戶粘性，為圖書零售行業(yè)帶來了新的增長點。

3、政策紅利持續(xù)釋放，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，我國政府出臺了一系列政策措施，支持圖書零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。例如，國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金預計投入50億元支持實體書店轉(zhuǎn)型升級，綠色印刷標準實施將推動環(huán)保類圖書品類增長25%。這些政策不僅為圖書零售行業(yè)提供了資金支持和標準引導，還促進了行業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。未來，隨著政策紅利的持續(xù)釋放，我國圖書零售行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。同時，行業(yè)內(nèi)部也將加強自律管理，提升服務(wù)質(zhì)量，共同推動行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國圖書零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。