趨勢研判！2025年中國嬰童洗護行業(yè)發(fā)展全景分析：市場規(guī)模平穩(wěn)增長，有望達到358.6億元，國產(chǎn)品牌市場逐漸擴大[圖]

內(nèi)容概要：嬰童洗護是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設計的清潔、護膚及護理用品。依托人口優(yōu)勢和經(jīng)濟快速發(fā)展，亞太地區(qū)成為全球嬰童洗護最大的市場，占據(jù)全球41%的市場份額。中國市場由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國內(nèi)嬰童洗護品牌快速崛起，中國市場由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國內(nèi)嬰童洗護品牌快速崛起，中國嬰童洗護行業(yè)市場規(guī)模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區(qū)的最大嬰童洗護市場。2024年，中國嬰童洗護產(chǎn)品市場規(guī)模從2021年的274.2億元增長至329億元。其中，身體護理作為基礎護理品，相較面部和頭皮護理產(chǎn)品更受重視，占據(jù)較大市場份額，近年來增速放緩，市場份額呈縮小趨勢。2024年身體護理產(chǎn)品市場占61.00%。從年齡分布來看，中國嬰童洗護產(chǎn)品市場主要以0-3歲為主，市場份額超過50%，4-12歲接近40%。預計2025年中國嬰童洗護產(chǎn)品市場規(guī)模將達358.6億元，其中，身體護理產(chǎn)品市場占的60.29%。

上市企業(yè)：上海家化（600315）

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關鍵詞：嬰童洗護發(fā)展歷程、嬰童洗護產(chǎn)業(yè)鏈、嬰童洗護市場規(guī)模、嬰童洗護市場競爭格局、嬰童洗護行業(yè)發(fā)展趨勢

一、嬰童洗護行業(yè)定義及分類

嬰童洗護是指專門為0-12歲嬰幼兒及兒童設計的清潔、護膚及護理用品，涵蓋洗發(fā)、沐浴、護膚、口腔護理、防曬、驅(qū)蚊等細分品類。其產(chǎn)品設計嚴格遵循嬰幼兒皮膚生理特點為核心，強調(diào)配方溫和、無刺激、安全性高，同時兼顧清潔、保濕、防曬、舒緩等功能，旨在滿足嬰童日常皮膚、毛發(fā)及身體護理需求。

嬰童洗護產(chǎn)品按功能可以分為清潔類、護膚類、口腔護理、防曬類、驅(qū)蚊類；按劑型可以分為液體類、膏霜類、泡沫類、固體類；按年齡可以分為0-1歲（新生兒）、1-3歲（幼兒）、3-12歲（兒童）；按價格與定位可以分為大眾市場、中高端市場、超高端/有機市場。

二、嬰童洗護行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，全球嬰童洗護市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年，全球嬰童洗護市場規(guī)模從2021年的130.6億美元增長至144.8億美元，預計2025年全球嬰童洗護市場規(guī)模有望突破150億美元。依托人口優(yōu)勢和經(jīng)濟快速發(fā)展，亞太地區(qū)成為全球嬰童洗護最大的市場，占據(jù)全球41%的市場份額，其次是北美，占27.5%，歐洲以23%的市場份額位居全球第三。

中國市場由于擁有龐大的嬰童基數(shù)，隨著國內(nèi)嬰童洗護品牌快速崛起，中國嬰童洗護行業(yè)市場規(guī)模近年來保持快速增長，很快成為亞太地區(qū)的最大嬰童洗護市場。2024年，中國嬰童洗護產(chǎn)品市場規(guī)模從2021年的274.2億元增長至329億元。身體護理作為基礎護理品，相較面部和頭皮護理產(chǎn)品更受重視，占據(jù)較大市場份額，近年來，增速放緩，市場份額呈縮小趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2024年身體護理產(chǎn)品市場規(guī)模200.7億元，占嬰童洗護市場的61.00%；面部護理產(chǎn)品市場規(guī)模89.5億元，占嬰童洗護市場的27.20%；頭皮護理產(chǎn)品市場規(guī)模37.5億元，占嬰童洗護市場的11.40%；兒童地彩妝市場規(guī)模1.3億元，占嬰童洗護市場的0.40%。從年齡分布來看，中國嬰童洗護產(chǎn)品市場主要以0-3歲為主，市場份額超過50%，4-12歲接近40%。預計2025年中國嬰童洗護產(chǎn)品市場規(guī)模將達358.6億元，其中，身體護理產(chǎn)品市場規(guī)模216.2億元，占嬰童洗護市場的60.29%；面部護理產(chǎn)品市場規(guī)模98.7億元，占嬰童洗護市場的27.52%；頭皮護理產(chǎn)品市場規(guī)模41.2億元，占嬰童洗護市場的11.49%；兒童地彩妝市場規(guī)模2.5億元，占嬰童洗護市場的0.70%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰童洗護行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》

三、嬰童洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

嬰童洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物等原材料，塑料瓶、玻璃瓶、包裝袋等包裝材料，以及生產(chǎn)設備等；行業(yè)中游為嬰童洗護產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及品牌運營；行業(yè)下游主要通過母嬰連鎖店、商超、藥店、電商及醫(yī)療機構(gòu)等渠道進行銷售，目前，核心用戶主要為90/95后父母，終端為廣大嬰幼兒童。

四、嬰童洗護行業(yè)發(fā)展歷程

嬰童洗護源于歐美，90年代引入中國后借力海淘和跨境電商快速成長，而今本土品牌已成為市場重要力量。中國嬰童洗護行業(yè)發(fā)展共經(jīng)歷了行業(yè)萌芽階段、國際嬰童洗護概念引入階段、國際嬰童洗護品牌全面推廣階段、本土嬰童洗護品牌快速崛起共四個階段。

五、嬰童洗護行業(yè)競爭格局

目前，中國嬰童洗護市場品類較多，市場集中度相對較低，主要呈現(xiàn)國際品牌與國內(nèi)本土品牌間的競爭。其中，國際頭部品牌以歷史悠久的歐美日品牌為主，而國內(nèi)本土品牌則以近10年以內(nèi)崛起的新銳品牌為主。從線上銷售渠道來看，2024年中國嬰童洗護市場國際品牌占40%，國內(nèi)本土品牌占60%；線上CR5為25.2%，CR10為38.5%，CR15為48.6%，CR20為56.2%。

六、嬰童洗護行業(yè)發(fā)展趨勢

嬰童洗護行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著消費升級、科學育兒理念普及及政策監(jiān)管趨嚴等因素推動，嬰童洗護行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴張，市場潛力將釋放；分齡護理成核心驅(qū)動力，行業(yè)朝著綠色、可持續(xù)方向發(fā)展，國產(chǎn)品牌市場份額逐漸擴大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國嬰童洗護行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。