研判2025！中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展歷程、政策匯總、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析：品牌聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，跨界聯(lián)合需求快速上漲[圖]

內(nèi)容概要：品牌聯(lián)合作為一種新興的商業(yè)模式，通過品牌間的跨界合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和品牌創(chuàng)新的重要力量。近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，覆蓋領(lǐng)域從傳統(tǒng)的時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚擴(kuò)展至食品飲料、科技產(chǎn)品、文化IP等多個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，同比上漲49%至2980億元。這一方面得益于數(shù)字化營(yíng)銷的推動(dòng)，不僅提高了品牌知名度和美譽(yù)度，也與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系；另一方面，品牌和企業(yè)越來越注重提升消費(fèi)者體驗(yàn)，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等方式增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。

相關(guān)上市企業(yè)：奈雪的茶（02150）、貴州茅臺(tái)（600519）、蜜雪集團(tuán)（02097）、古茗（01364）、滬上阿姨（02589）、霸王茶姬（CHA）、小米集團(tuán)-W（01810）、李寧（02331）、安踏體育（02020）、森馬服飾（002563）、海瀾之家（600398）等。

相關(guān)企業(yè)：華為技術(shù)有限公司、OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司、維沃移動(dòng)通信有限公司等。

關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)合行業(yè)相關(guān)政策、品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、品牌聯(lián)合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、品牌聯(lián)合行業(yè)相關(guān)概述

品牌聯(lián)合本質(zhì)上是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，它指的是多個(gè)品牌在產(chǎn)品、服務(wù)或者宣傳等層面上合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。通常，典型的品牌聯(lián)合是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌合作，并且將它們的產(chǎn)品、配色或者標(biāo)識(shí)等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，充分利用各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，從而增殖品牌資產(chǎn)。根據(jù)品牌之間聯(lián)合的側(cè)重點(diǎn)不同，可以將品牌聯(lián)合分為基于產(chǎn)品的品牌聯(lián)合與基于傳播的品牌聯(lián)合?；诋a(chǎn)品的品牌聯(lián)合，顧名思義就是品牌之間以產(chǎn)品為基礎(chǔ)來開展合作，在合作的過程中可以共同創(chuàng)建新的產(chǎn)品或者服務(wù)，也可以在其中一個(gè)品牌產(chǎn)品或者服務(wù)的基礎(chǔ)上來展開合作。而基于傳播的品牌聯(lián)合，則指的是品牌傳播層面上的一種合作。

品牌聯(lián)合具有提高品牌資產(chǎn)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享、降低品牌營(yíng)運(yùn)成本等作用。在提高品牌資產(chǎn)價(jià)值方面，品牌聯(lián)合可以從兩個(gè)方面提高各聯(lián)合品牌的資產(chǎn)價(jià)值。首先，合理的品牌聯(lián)合能夠提升各聯(lián)合品牌滲透對(duì)方品牌消費(fèi)市場(chǎng)的能力，擴(kuò)大被對(duì)聯(lián)盟品牌熟悉的消費(fèi)群體接受的可能性。其次，品牌聯(lián)合可以擴(kuò)展和改善合作品牌的聯(lián)想，從而提高合作品牌的資產(chǎn)。在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享方面，企業(yè)資產(chǎn)可分解為企業(yè)所擁有的各自不同的獨(dú)特技巧和資源，這種獨(dú)特技巧和資源在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。聯(lián)合品牌中的各個(gè)品牌要素，可能在某些方面具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。而且一個(gè)品牌所具有的某種優(yōu)勢(shì)有可能恰恰是另一個(gè)品牌缺乏并且是必需的。在降低品牌營(yíng)運(yùn)成本方面，聯(lián)合品牌可以降低促銷費(fèi)用，促銷費(fèi)用雙方共擔(dān)，加之各自品牌早期的廣告和促銷活動(dòng)對(duì)聯(lián)合品牌又助了一臂之力，雙方的促銷費(fèi)用都大大降低。

從發(fā)展歷程來看，中國(guó)品牌聯(lián)合最早可追溯到20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步起步，品牌意識(shí)剛在國(guó)內(nèi)企業(yè)中覺醒，品牌聯(lián)合多為簡(jiǎn)單嘗試，形式單一且集中于同行業(yè)，核心目的是降低成本、打開初步市場(chǎng)。2000-2010年，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)開始主動(dòng)通過品牌聯(lián)合拓展渠道和提升影響力，合作范圍從硬件制造拓展到家電、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，合作模式也從單一產(chǎn)品聯(lián)名延伸到戰(zhàn)略層面的協(xié)同。此階段跨行業(yè)聯(lián)合開始萌芽，典型案例如 2002 年海爾與萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)姻推出 “萬達(dá)·海爾房”，跨界進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)，突破了此前同行業(yè)合作的局限。2010-2020年，行業(yè)進(jìn)入多元爆發(fā)期。互聯(lián)網(wǎng)和電商的崛起打破了行業(yè)壁壘，品牌聯(lián)合進(jìn)入爆發(fā)期，呈現(xiàn)出跨界常態(tài)化、營(yíng)銷年輕化、傳播數(shù)字化的特點(diǎn)。2020年至今，行業(yè)進(jìn)入成熟深化期。品牌聯(lián)合從短期營(yíng)銷行為轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，合作模式更趨深度化、專業(yè)化，且開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，同時(shí)國(guó)際化合作與國(guó)產(chǎn)化聯(lián)合并行發(fā)展。

二、品牌聯(lián)合行業(yè)相關(guān)政策

近年來，我國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，積極推動(dòng)品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)合作，這為品牌聯(lián)合行業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。如2022年8月發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，提出引導(dǎo)行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)聯(lián)合開展海外品牌建設(shè)推廣，合作共建展銷中心、營(yíng)銷渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)體系和公共海外倉。2023年10月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，提出促進(jìn)品牌展銷推廣。鼓勵(lì)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等重點(diǎn)區(qū)域建立健全品牌展銷區(qū)域合作機(jī)制。鼓勵(lì)各地探索建立城市間品牌展銷互助渠道，搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。2025年9月發(fā)布的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》中，提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，培育一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

品牌聯(lián)合作為一種新興的商業(yè)模式，通過品牌間的跨界合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和品牌創(chuàng)新的重要力量。近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，覆蓋領(lǐng)域從傳統(tǒng)的時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚擴(kuò)展至食品飲料、科技產(chǎn)品、文化IP等多個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，同比上漲49%至2980億元。這一方面得益于數(shù)字化營(yíng)銷的推動(dòng)，不僅提高了品牌知名度和美譽(yù)度，也與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系；另一方面，品牌和企業(yè)越來越注重提升消費(fèi)者體驗(yàn)，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等方式增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。

隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的多樣化，跨界聯(lián)名已成為品牌聯(lián)合的重要方式之一。不同領(lǐng)域、不同行業(yè)之間的品牌和企業(yè)可以通過跨界合作，共同打造具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。目前，食品飲料、服飾、餐飲行業(yè)在跨界聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)中最為高頻，占比分別為23.5%、22.3%、21.5%；美妝護(hù)膚、互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品行業(yè)位列其后，占比分別為12.5%、8.9%、6.2%。值得關(guān)注的是，除了過往營(yíng)銷動(dòng)作較為活躍的傳統(tǒng)行業(yè)大類外，家居、寵物、戶外行業(yè)品牌成為跨界聯(lián)名營(yíng)銷中的新生力量，它們多代表了時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)和潮流生活方式，展現(xiàn)出較高的營(yíng)銷潛力。

四、品牌聯(lián)合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，品牌聯(lián)合行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。越來越多的品牌和企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，通過不斷創(chuàng)新和突破，試圖在市場(chǎng)中脫穎而出。品牌聯(lián)合不僅涵蓋食品飲料、服飾、數(shù)碼領(lǐng)域，還涉及游戲、奢侈品、電影、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。品牌與品牌之間通過聯(lián)名合作，利用自身優(yōu)勢(shì)，融合各自品牌元素，旨在拓展不同圈層的用戶、擴(kuò)大品牌影響力、創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括瑞幸咖啡、貴州茅臺(tái)、華為、小米、李寧、安踏等。

1、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司成立于1999年11月，并于2001年8月27日上市。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)圍繞貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品的研發(fā)、釀造、包裝及銷售展開。其產(chǎn)品線包括貴州茅臺(tái)酒系列和醬香系列。在貴州茅臺(tái)酒系列內(nèi)，進(jìn)一步細(xì)分為陳年貴州茅臺(tái)酒、飛天貴州茅臺(tái)酒以及低度貴州茅臺(tái)酒等多個(gè)子系列，以滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。近年來，公司為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)名。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2025年1-9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1309.04億元，同比上漲6.32%；歸母凈利潤(rùn)646.27億元，同比上漲6.25%。

2、李寧(中國(guó))體育用品有限公司

??李寧(中國(guó))體育用品有限公司成立于1990年，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司。公司主營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋服、體育器材的生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛欣顚?、紅雙喜、艾高、樂途等品牌，覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備及時(shí)尚休閑領(lǐng)域。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、品牌塑造等方面取得顯著成就。近年來，為吸引年輕一代消費(fèi)群體，公司以文化基因年輕化、圈層需求精準(zhǔn)化、潮流表達(dá)創(chuàng)新化為核心邏輯，通過與博物館、動(dòng)畫、潮牌等不同領(lǐng)域 IP 的合作，構(gòu)建了覆蓋多元消費(fèi)群體的國(guó)潮生態(tài)。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來看，2025財(cái)年H1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.17億元，同比上漲3.29%；歸母凈利潤(rùn)17.37億元，同比下降10.99%。

五、品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字化營(yíng)銷將進(jìn)一步升級(jí)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化營(yíng)銷將成為品牌聯(lián)合的主流營(yíng)銷方式。品牌將更加注重通過社交媒體、短視頻等數(shù)字化渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度，并與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。例如，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦。

2、下沉市場(chǎng)與出海戰(zhàn)略并行

隨著三四線城市消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，下沉市場(chǎng)將成為品牌聯(lián)合新的增長(zhǎng)極。品牌需要通過高性價(jià)比產(chǎn)品、本土化營(yíng)銷等方式搶占縣域消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著全球化進(jìn)程的加速和中國(guó)品牌的崛起，越來越多的品牌開始將目光投向海外市場(chǎng)。通過與國(guó)際知名IP、品牌聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，中國(guó)品牌可以在海外市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

3、多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯

未來，多元化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。一方面，品牌聯(lián)合將不僅限于傳統(tǒng)行業(yè)之間的合作，還將擴(kuò)展到更多新興領(lǐng)域和跨界合作形式。例如，科技與時(shí)尚、文化與體育等領(lǐng)域的跨界合作將成為新的熱點(diǎn)。同時(shí)，隨著元宇宙技術(shù)的興起，虛擬聯(lián)名也將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品聯(lián)名外，品牌聯(lián)合還將探索更多元化的合作形式。例如，品牌可以與其他品牌、IP、藝術(shù)家等進(jìn)行深度合作，共同打造聯(lián)名店鋪、體驗(yàn)空間等，為消費(fèi)者提供更加豐富的購物體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。