2025年中國家居清潔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局、代表企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及未來趨勢研判：市場規(guī)模與日俱增，“產(chǎn)品+服務”套餐已成為行業(yè)新的商業(yè)模式[圖]

內容概要：家居清潔護理行業(yè)是指專門為家庭提供清潔、保養(yǎng)、消毒等產(chǎn)品和服務的行業(yè)，與人們生活息息相關，屬人們日常生活必需品，是保障居住與使用環(huán)境健康、提升生活品質的重要民生行業(yè)，它展現(xiàn)出對抗經(jīng)濟周期的韌性。隨著國內消費者衛(wèi)生健康意識的增強，我國家居清潔護理行業(yè)市場規(guī)模與日俱增。傳統(tǒng)上，家居清潔護理產(chǎn)品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年我國家居清潔護理市場規(guī)模1442億元，其中，線上平臺家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模561億元，占37.38%；線下實體店家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模940億元，占62.62%。預計2025年我國家居清潔護理市場規(guī)模有望達到1501億元。其中，線上平臺家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模616億元，占38.72%；線下實體店家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模975億元，占61.28%。

上市企業(yè)：上海家化（600315）、朝云集團（06601.HK）、藍月亮集團（06993）、若羽臣(003010.SZ)

相關企業(yè)：廣州若羽臣科技股份有限公司、大公雞管家、芝芙蓮、evershine晴天大白、UPO元本生活

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關鍵詞：家居清潔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、家居清潔護理市場規(guī)模、家居清潔護理行業(yè)代表企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、家居清潔護理市場競爭格局、家居清潔護理行業(yè)未來發(fā)展

一、家居清潔護理行業(yè)定義及分類

家居清潔護理行業(yè)是指專門為家庭提供清潔、保養(yǎng)、消毒等產(chǎn)品和服務的行業(yè)，核心目標是通過化學制劑、物理工具或人工/智能服務，實現(xiàn)環(huán)境潔凈、殺菌消毒、材質養(yǎng)護、異味去除等功能。家居清潔護理用品包括一般家居清潔護理、廚房清潔護理和浴室清潔護理等。

二、家居清潔護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

家用清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理及個人清潔護理到家居清潔護理的眾多產(chǎn)品，與人們生活息息相關，屬人們日常生活必需品，是保障居住與使用環(huán)境健康、提升生活品質的重要民生行業(yè)，它展現(xiàn)出對抗經(jīng)濟周期的韌性。隨著國內消費者衛(wèi)生健康意識的增強，我國家居清潔護理行業(yè)市場規(guī)模與日俱增。2024年我國家居清潔護理行業(yè)市場規(guī)模1442億元，較2023年增加59億元；預計2025年有望達到1501億元。

傳統(tǒng)上，家居清潔護理產(chǎn)品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年，線上平臺家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模561億元，占37.38%；線下實體店家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模940億元，占62.62%。預計2025年，線上平臺家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模616億元，占38.72%；線下實體店家居清潔護理產(chǎn)品規(guī)模975億元，占61.28%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家居清潔護理行業(yè)市場分析研究及前景戰(zhàn)略研判報告》

三、家居清潔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居清潔護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括表面活性劑、香精等化工原料，塑料瓶、噴霧器等包裝材料等；行業(yè)中游為家居清潔護理生產(chǎn)；行業(yè)下游為銷售與服務，銷售渠道主要包括天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書、快手等線上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材賣場、品牌專賣店等線下渠道，以及家政服務公司、互聯(lián)網(wǎng)生活服務平臺、物業(yè)公司、特種服務等服務提供商，終端是廣大消費者。

四、家居清潔護理行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

家居清潔護理行業(yè)已經(jīng)從簡單的清潔功能需求，發(fā)展為集清潔、護理、環(huán)保、情感價值于一體的綜合性消費市場。隨著消費者生活水平的提高和健康意識的增強，家居清潔護理產(chǎn)品不再僅僅是生活必需品，更成為提升生活品質的重要載體。中國家居清潔護理行業(yè)已然邁入精耕細作的時代，行業(yè)競爭日益激烈。目前，我國家居清潔護理行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化特征，頭部品牌、新銳品牌和專業(yè)品牌各自找到了適合的發(fā)展路徑。國際品牌憑借強大的品牌影響力和先進的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)高端市場。國內品牌則更了解本土消費者需求，注重性價比和本土化營銷，通過推出符合國人消費習慣和需求的產(chǎn)品，以及開展接地氣的營銷活動，贏得了一定的市場份額。目前，“產(chǎn)品+服務”套餐已成為我國家居清潔護理行業(yè)新的商業(yè)模式，如購買洗地機贈送定期深度保養(yǎng)服務。

2、代表企業(yè)

1）、朝云集團

朝云集團是中國領先的一站式多品類家居護理及個人護理平臺，開發(fā)及制造各種家居護理、個人護理和寵物護理產(chǎn)品。產(chǎn)品涉及家居清潔、殺蟲驅蚊、空氣護理、個人護理、寵物護理等，7家居清潔護理個核心品牌包括「貝貝健」、「西蘭」、「潤之素」、「威王」、「超威」、「倔強的尾巴」、「德是」。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，朝云集團營業(yè)總收入13.39億元，其中，家居護理產(chǎn)品營收達到12.14億元，占總營收的90.7%。

2）、藍月亮

藍月亮成立于1992年，是國內領先的家庭清潔護理公司。歷經(jīng)33年發(fā)展，藍月亮擁有衣物清潔護理、個人清潔護理和三大系列共73個品種的產(chǎn)品，包括衣物清潔護理產(chǎn)品、寶寶衣物清潔產(chǎn)品、個護清潔產(chǎn)品、衛(wèi)浴清潔產(chǎn)品、廚房清潔產(chǎn)品、通用家居清潔產(chǎn)品（霉斑清潔、消毒劑、漂白劑、地板清潔、玻璃清潔等）。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年藍月亮營業(yè)總收入30.37億港元，其中，家居護理產(chǎn)品營收1.8億港元，占總營收的5.93%。

五、家居清潔護理行業(yè)發(fā)展趨勢

雖然我國洗滌劑起步晚，但發(fā)展迅速，隨著人們對家居清潔用品的需求量不斷增加，對于家居清潔用品的需求已不再僅僅滿足于基本的清潔功能，而是愈發(fā)傾向于追求高效、安全、環(huán)保的高端產(chǎn)品，這將不斷推動家居清潔護理行業(yè)的發(fā)展，激勵相關企業(yè)加大研發(fā)投入、原料創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級以適應市場需求的變化。未來的家居清潔護理產(chǎn)品將向多元化、生物友好型、溫和高效等方面綜合發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國家居清潔護理行業(yè)市場分析研究及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。