2025年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、重點(diǎn)企業(yè)及趨勢(shì)研判：個(gè)性化消費(fèi)興起，推動(dòng)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至2802億元[圖]

內(nèi)容概況：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，品牌設(shè)計(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的品牌支付溢價(jià)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師群體自身通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)者。在市場(chǎng)環(huán)境層面，政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)工藝美術(shù)企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機(jī)制，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室和設(shè)計(jì)師為工藝美術(shù)企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，提升企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主設(shè)計(jì)能力。此外，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺(tái)與社交媒體不僅為設(shè)計(jì)師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對(duì)話消費(fèi)者的渠道，更極大地提升了品牌的市場(chǎng)觸達(dá)效率與知名度，成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的關(guān)鍵加速器。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的394億元增長(zhǎng)至2024年的2437億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.44%。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，以及數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2802億元。

相關(guān)上市企業(yè)：日播時(shí)尚（603196）、江南布衣（03306）、安利股份（300218）、海寧皮城（002344）、興業(yè)科技（002674）、新賽股份（600540）、冠農(nóng)股份（600251）、皇馬科技（603181）、閏土股份（002440）、卓郎智能（600545）等。

相關(guān)企業(yè)：廣州市例外服飾有限公司、卡賓服飾（中國(guó)）有限公司、深圳市梁子時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司、上海是你商貿(mào)有限公司、北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)師品牌的分類、設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展特點(diǎn)、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)細(xì)分、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)概述

設(shè)計(jì)師品牌從廣義上說(shuō)，是以創(chuàng)意為主導(dǎo)，優(yōu)先考慮設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、創(chuàng)意性，最初是獨(dú)立設(shè)計(jì)師自身創(chuàng)立，后來(lái)不斷磨合調(diào)整、壯大并走向資本化的品牌。從狹義上講，是設(shè)計(jì)師本人獨(dú)立為品牌做設(shè)計(jì)，通常以設(shè)計(jì)師名字命名，能強(qiáng)烈反應(yīng)出個(gè)人風(fēng)格，注重個(gè)性的表達(dá)和審美的體現(xiàn)的品牌。設(shè)計(jì)師品牌分為三類，以設(shè)計(jì)師命名的品牌，另起一個(gè)名字作為品牌核心和由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌。

根據(jù)設(shè)計(jì)師定位、產(chǎn)品風(fēng)格及目標(biāo)客群，四大服裝品牌類型可分為：設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)調(diào)獨(dú)特創(chuàng)意與高體驗(yàn)感，奢侈品牌聚焦稀缺與身份象征，快時(shí)尚注重潮流快速迭代，商業(yè)品牌則追求大眾市場(chǎng)的廣泛適應(yīng)性。

二、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展特點(diǎn)包括獨(dú)立的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)、獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、消費(fèi)人群的小眾定位、靈活的市場(chǎng)適應(yīng)性和精細(xì)的服務(wù)水平。

三、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)業(yè)鏈上游為創(chuàng)意源頭與生產(chǎn)基礎(chǔ)，主要包括設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)工作室（負(fù)責(zé)核心創(chuàng)意與產(chǎn)品設(shè)計(jì)）、面料輔料供應(yīng)商（提供皮革、紡織品、五金等原材料）以及負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)物的生產(chǎn)制造商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值塑造與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)，由品牌公司主導(dǎo)，全面負(fù)責(zé)品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理及供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，并通過(guò)showroom、貿(mào)易展會(huì)等平臺(tái)向?qū)I(yè)買手和渠道進(jìn)行展示與訂貨。產(chǎn)業(yè)鏈下游為品牌直營(yíng)店、線上旗艦店、加盟店、買手店等零售渠道，最終服務(wù)于購(gòu)買并體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)者。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》

四、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，品牌設(shè)計(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，愿意為具有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的品牌支付溢價(jià)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師群體自身通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新不斷提升設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與品牌影響力，成為行業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)者。在市場(chǎng)環(huán)境層面，政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力扶持為行業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如2024年7月，工信部等三部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)工藝美術(shù)行業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)工藝美術(shù)企業(yè)與高等院校、科研院所等建立穩(wěn)定的創(chuàng)新合作機(jī)制，引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室和設(shè)計(jì)師為工藝美術(shù)企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，提升企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主設(shè)計(jì)能力。此外，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的普及深刻改變了行業(yè)的生態(tài)，電商平臺(tái)與社交媒體不僅為設(shè)計(jì)師品牌提供了低成本的展示、銷售與直接對(duì)話消費(fèi)者的渠道，更極大地提升了品牌的市場(chǎng)觸達(dá)效率與知名度，成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的關(guān)鍵加速器。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的394億元增長(zhǎng)至2024年的2437億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.44%。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求不斷增加，以及數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，2025年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2802億元。

從品類范疇看，設(shè)計(jì)師品牌的應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛，其影響力已滲透至?xí)r尚、生活乃至更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)前，設(shè)計(jì)師品牌涵蓋服裝、鞋履、配飾、家居、首飾、文創(chuàng)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，并逐步延伸至數(shù)碼科技、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝、動(dòng)漫、食品、小家電、花鳥農(nóng)資及母嬰用品等諸多行業(yè)，呈現(xiàn)出跨界融合與“遍地開花”的潛在態(tài)勢(shì)。目前，設(shè)計(jì)師品牌的主要陣地仍相對(duì)集中于服裝、首飾、家居及文創(chuàng)等市場(chǎng)。其中，服裝設(shè)計(jì)師品牌憑借其與個(gè)人表達(dá)和日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)規(guī)模約占整個(gè)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)的近七成，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心支柱與典型代表。

五、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)已形成多元化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。以江南布衣、例外、日播時(shí)尚等為代表的頭部企業(yè)，通過(guò)成熟的設(shè)計(jì)師體系、穩(wěn)定的品牌風(fēng)格與完善的零售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)上建立了深厚的認(rèn)知度與客群基礎(chǔ)。與此同時(shí)，眾多在特定風(fēng)格、品類或區(qū)域市場(chǎng)深耕的代表性品牌，憑借鮮明的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與精準(zhǔn)的受眾定位，構(gòu)成了行業(yè)豐富的中堅(jiān)力量。整體格局呈現(xiàn)出由少數(shù)綜合性品牌集團(tuán)與大量特色鮮明、靈活創(chuàng)新的獨(dú)立品牌共存的態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向品牌文化構(gòu)建、全渠道體驗(yàn)與社群運(yùn)營(yíng)能力的綜合較量。目前，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)代表企業(yè)主要包括廣州市例外服飾有限公司、江南布衣服飾有限公司、日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司、卡賓服飾（中國(guó)）有限公司、深圳市梁子時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司、上海是你商貿(mào)有限公司、北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)股份有限公司、廣東何方珠寶有限公司、江蘇白嵐品牌發(fā)展有限公司等。

1、日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司

日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為精品服裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、材料及工藝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、客戶服務(wù)，專注于中高端時(shí)尚女裝領(lǐng)域。“播 broadcast”為公司旗下中高端女裝品牌，品牌創(chuàng)立于1999年，以誠(chéng)懇的姿態(tài)和真實(shí)的意愿，努力為那些平凡生活中的女性提供屬于播的衣裝美學(xué)，使她們能從容自如地穿梭于各個(gè)生活場(chǎng)景。成立至今，都市中成長(zhǎng)型女性的處世價(jià)值始終是品牌美學(xué)的對(duì)焦之處。“播 broadcute”為公司旗下童裝品牌，創(chuàng)立于2018年，面向3-12歲兒童。品牌緣起自“給予不分大小”的信念初衷，秉持“一顆善良的心才是美的服飾”的審美理念，啟發(fā)孩子們?nèi)ダ斫饷利惖膬?nèi)涵：美麗不只關(guān)乎外表，關(guān)愛與幫助他人更是由心而發(fā)的美麗。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，日播時(shí)尚服裝營(yíng)業(yè)收入為3.71億元，同比下降8.17%。

2、江南布衣服飾有限公司

江南布衣服飾有限公司是2011年6月21日成立于浙江省杭州市的臺(tái)港澳法人獨(dú)資企業(yè)，法定代表人李琳，主營(yíng)服裝、紡織品及布偶玩具的生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛蠮NBY、CROQUIS（速寫）、LESS、jnby by JNBY、POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME以及可持續(xù)生活品牌RE;RE;RE;LAB等多個(gè)品牌。江南布衣構(gòu)建了深度服務(wù)的會(huì)員體系，截至2023年底擁有會(huì)員超過(guò)740萬(wàn)名，會(huì)員貢獻(xiàn)零售額占比超過(guò)八成，并于2024年升級(jí)了會(huì)員權(quán)益。在可持續(xù)發(fā)展方面，公司持續(xù)推進(jìn)ESG戰(zhàn)略，實(shí)施了“布盡其用”、再生羊毛等項(xiàng)目，并發(fā)布了全球首部牦牛絨可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)。截至2024年12月31日，其全球經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立實(shí)體零售店總數(shù)達(dá)2126家，覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有省區(qū)市及全球其他8個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并通過(guò)“江南布衣+”多品牌集合店及數(shù)智零售渠道拓展業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2025年江南布衣成熟品牌營(yíng)業(yè)收入為30.13億元，同比增長(zhǎng)2.34%；成長(zhǎng)品牌營(yíng)業(yè)收入為21.74億元，同比下降0.46%；新興品牌營(yíng)業(yè)收入為3.61億元，同比增長(zhǎng)228.18%。

六、設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)字原生與社群共創(chuàng)成為品牌建設(shè)新范式

未來(lái)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展將深度根植于數(shù)字世界，其品牌敘事與消費(fèi)者關(guān)系的構(gòu)建將徹底超越傳統(tǒng)的廣告與渠道邏輯。品牌會(huì)通過(guò)社交媒體、虛擬社區(qū)與內(nèi)容平臺(tái)，與核心用戶建立全天候、沉浸式的對(duì)話，將產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程透明化，甚至邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)投票、面料選擇等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從“單向宣導(dǎo)”到“雙向共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變。這種深度互動(dòng)不僅能夠精準(zhǔn)捕捉需求、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，更能在早期就培養(yǎng)出高粘性的品牌信徒，使“社群”本身成為品牌最核心的資產(chǎn)和最具活力的設(shè)計(jì)源泉。

2、可持續(xù)性與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的材料革命

可持續(xù)發(fā)展將從一種營(yíng)銷話術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氘a(chǎn)品基因的硬性標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)新引擎。未來(lái)，設(shè)計(jì)師品牌將在材料科學(xué)上展開競(jìng)賽，廣泛探索并應(yīng)用生物基材料（如菌絲體皮革、水果纖維）、可生物降解紡織品，以及從海洋塑料、工業(yè)廢料中再生的高級(jí)纖維。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)將用于實(shí)現(xiàn)從原料溯源到生產(chǎn)履歷的全鏈條透明可追溯。消費(fèi)者不僅為設(shè)計(jì)買單，更愿意為可驗(yàn)證的環(huán)保承諾和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式支付溢價(jià)，這推動(dòng)行業(yè)走向真正的倫理與美學(xué)并重。

3、虛實(shí)融合的沉浸式零售體驗(yàn)與數(shù)字資產(chǎn)延伸

實(shí)體零售空間將演變?yōu)槌休d品牌哲學(xué)、提供沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)的“策展式場(chǎng)域”，而非簡(jiǎn)單的銷售終端。與此同時(shí)，虛擬世界將成為不可或缺的延伸舞臺(tái)。設(shè)計(jì)師品牌將系統(tǒng)性地發(fā)布數(shù)字時(shí)裝、虛擬穿戴資產(chǎn)，并與游戲、元宇宙平臺(tái)及數(shù)字藝術(shù)家展開深度合作，為消費(fèi)者構(gòu)建完整的數(shù)字身份裝備。這種虛實(shí)融合的體驗(yàn)，打破了物理限制，讓品牌故事得以在更廣闊的維度講述，并開辟了數(shù)字藏品銷售與虛擬時(shí)裝秀等全新收入渠道，重新定義了奢侈與擁有的含義。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。