2018年中國(guó)智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    軟硬件的成熟是智能音箱爆發(fā)的必要條件， 但不是充分條件，我們認(rèn)為廠商的大力推動(dòng)才是核心因素。近年來(lái)， 傳統(tǒng)音箱企業(yè)、 消費(fèi)電子企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，先發(fā)者如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1 則在促銷季以低于硬件成本的姿態(tài)進(jìn)行降價(jià)促銷（Echo 降價(jià) 50 美元至 149 美元促銷、天貓精靈從 499 元降至 99 元）。 各種跡象表明，智能音箱對(duì)廠商而言絕不是一個(gè)以獲取硬件利潤(rùn)為目的的產(chǎn)品， 對(duì)用戶而言智能音箱基本的音樂(lè)屬性是吸引其購(gòu)買的基礎(chǔ)， 基于語(yǔ)音交互的拓展功能則是吸引其購(gòu)買的關(guān)鍵。智能音箱是在傳統(tǒng)音箱的基礎(chǔ)上增加了智能化功能，體現(xiàn)在兩方面， 一、技術(shù)上具備 Wi-Fi 連接， 可語(yǔ)音交互；二、功能上，可提供音樂(lè)、有聲讀物等內(nèi)容服務(wù)、信息查詢、外賣、 O2O 等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及場(chǎng)景化智能家居控制能力。

智能音箱主要功能

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    智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇， 就音樂(lè)這一特質(zhì)而言， 智能音箱不僅保留而且進(jìn)行了加強(qiáng)。從消費(fèi)者購(gòu)買原因的調(diào)研來(lái)看，聽(tīng)音樂(lè)仍然是首選選擇，占比高達(dá) 90%?？刂浦悄芗揖釉O(shè)備占比 48%，替代老舊音箱占比 36%。

用戶聽(tīng)音樂(lè)的頻次

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聽(tīng)音樂(lè)是 VPA 設(shè)備購(gòu)買首要原因

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    傳統(tǒng)音箱通過(guò)藍(lán)牙方式連接手機(jī)、 平板、電腦等設(shè)備， 以上設(shè)備下載音樂(lè)資源后將其進(jìn)行藍(lán)牙編碼，傳輸至音箱進(jìn)行播放， 因此傳統(tǒng)音箱更多的是充當(dāng)一個(gè)“揚(yáng)聲器”的功能。因?yàn)橹悄芤粝涓鼮槌錾挠布阅芘c網(wǎng)絡(luò)連接能力，其在音樂(lè)播放功能上優(yōu)勢(shì)明確。1） 更高的帶寬：傳統(tǒng)藍(lán)音箱帶寬一般都在 24Mbps， 不足以傳輸高品質(zhì)音樂(lè)。 智能音箱采用 WiFi 聯(lián)網(wǎng)，帶寬在 150Mbps 以上，方便無(wú)損音樂(lè)的傳輸；2） 多音箱互動(dòng)： 多個(gè)智能音箱間可以組網(wǎng)， 構(gòu)成同步播放網(wǎng)絡(luò)，在不同房間中形成同步播放，提升使用體驗(yàn)；3） 云端曲庫(kù)，資源豐富： 智能音箱自身即可上網(wǎng)連接各類音樂(lè) APP 進(jìn)行歌曲播放， 互聯(lián)網(wǎng)的海量音樂(lè)資源可以為智能音箱所用。

WiFi 音箱相比藍(lán)牙音箱性能更優(yōu)

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    伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展， 音樂(lè)數(shù)字化步伐不斷前行，從全球的數(shù)據(jù)而言，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)收比例已經(jīng)達(dá)到了 45%，僅次于游戲 60%的份額，遠(yuǎn)超電影、書(shū)籍等其他內(nèi)容的數(shù)字化營(yíng)收。

    就算是在版權(quán)保護(hù)較弱的中國(guó)市場(chǎng)， 近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、 QQ音樂(lè)等主要音樂(lè)門戶已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)音樂(lè) IP 控制，前四大門戶合計(jì)占比已接近 90%。 在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展與在線音樂(lè)用戶的增加相輔相成， 伴隨著優(yōu)秀內(nèi)容提供商的出現(xiàn)，中國(guó)家庭對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音頻的需求越來(lái)越高。2015 年中國(guó)在線音樂(lè)用戶已達(dá) 5 億人， 在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模已達(dá)百億元。 在線音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮對(duì)智能音箱市場(chǎng)而言是持續(xù)的利好，以智能音箱為代表的 WiFi 連接和播放形式將為成為主流。

中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模（億元）及增長(zhǎng)率

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中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模（億人） 及增長(zhǎng)率

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    對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，內(nèi)容不再僅僅只是音樂(lè)一種，而是包括各類有聲資源。以叮咚智能音箱為例，通過(guò)與百度音樂(lè)、考拉 FM、喜馬拉雅 FM、得到、今日頭條、騰訊等的合作， 叮咚智能音箱搭建了更多的音頻內(nèi)容，讓用戶有更多的內(nèi)容可以在智能音箱上進(jìn)行選擇，滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的全方面需求。

    為何蘋果、三星、谷歌、微軟、亞馬遜等科技巨頭，都不約而同的將大量精力投入到了智能語(yǔ)音交互領(lǐng)域，而且爭(zhēng)相推動(dòng)其智能音箱產(chǎn)品的銷售？ 我們認(rèn)為原因如下：1） 音箱本身不是目的，廠商爭(zhēng)奪的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的稀缺入口。 與以往不同的是這一入口以語(yǔ)言的形式進(jìn)行輸入和輸出。 在即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代， 次類型的入口以及語(yǔ)言交互的形式極有可能會(huì)成為主流；

以語(yǔ)言控制電燈的流程

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    2） 智能音箱是語(yǔ)音交互真正落地的第一款產(chǎn)品，而且其自帶控制中心屬性，將成為智能家居的核心。 廠商通過(guò)讓用戶把產(chǎn)品帶回家，觀察后續(xù)的使用情況，是最好的測(cè)試和改進(jìn)方法。

智能音箱涵蓋家居生活中的多種場(chǎng)景

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    智能音箱以其小巧輕便、相對(duì)固定的位置擺放，可居于客廳、廚房、臥室等多個(gè)場(chǎng)景中，提供提醒、社交、娛樂(lè)等服務(wù)，以及購(gòu)物、外賣、 出行、繳費(fèi)等生活服務(wù)， 同時(shí)作為家居控制中心，通過(guò)智能家居可實(shí)現(xiàn)對(duì)照明、電視、窗簾等家居產(chǎn)品的控制、未來(lái)生活更為智能和便利。2016 年智能家居穿透率普遍不超過(guò) 5%， 例如門鎖 3.5%、照明系統(tǒng) 2.1%、洗衣機(jī) 1.8%、冰箱 1.1%，到了 2020 年預(yù)計(jì)都將各環(huán)節(jié)智能化滲透率都將超過(guò) 20%。 中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模也將在未來(lái)幾年保持超過(guò) 50%的增速，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá) 3294 億元。

中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（億元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》