2017年中國電影行業(yè)在線票務(wù)市場發(fā)展情況分析【圖】

    一、電影行業(yè)在線票務(wù)平臺出票額情況分析

    隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，在線票務(wù)平臺的壟斷程度逐漸加深。貓眼和微影時代合并后，新貓眼和淘票票形成行業(yè)內(nèi)兩大寡頭。2017年第三季度電影市場觀察報告顯示，在線票務(wù)平臺貓眼微影占市場份額52.5%，阿里影業(yè)旗下的淘票票占有34.44%，合計所占票務(wù)比例超過85%，在線票務(wù)市場已經(jīng)成為阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)公司間的競爭。兩大巨頭優(yōu)勢明顯，且分別背靠光線、騰訊聯(lián)盟和阿里，資金充足，預(yù)計“新貓眼”與淘票票兩強爭霸的市場格局將在短期內(nèi)趨于穩(wěn)定。

2016Q1-2017Q3 各大在線票務(wù)平臺出票額所占比重

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國電影市場供需預(yù)測及投資前景預(yù)測報告》

    二、電影業(yè)在線票務(wù)市場發(fā)展情況分析

    1、 電影票房大盤進入高原期，在線票務(wù)市場增速放緩

    電影票房大盤進入高原期，增速放緩但趨勢不變。繼2016年中國電影市場票房僅增長3.7%后，中國電影市場整體進入高原期，票房收入規(guī)模增速放緩，但是整體增長的趨勢未變。截止至2017年12月31日，全國不含服務(wù)費總票房523.31億元，同比增長14.9%，2017全年服務(wù)費34.5億元。

2011-2017 中國內(nèi)地電影總票房變化情況

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2010-2017 中國內(nèi)地觀影人數(shù)變化情況

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    在線票務(wù)市場進入穩(wěn)定期，深耕存量。2016年中國電影在線票務(wù)市場用戶量達1.29億人，收入規(guī)模約336.4億元人民幣，占總體票房73.6%。目前我的電影在線購票的滲透率已經(jīng)趨于飽和，增速已逐漸放緩，進入平穩(wěn)期。各大在線票務(wù)平臺在深耕存量的基礎(chǔ)上，也積極向電影產(chǎn)業(yè)上下游進行業(yè)務(wù)擴張。

2012-2017 中國在線票務(wù)交易規(guī)模及滲透率

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2012-2017 電影在線票務(wù)平臺用戶量及增速

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    2.0時代：燒錢搶占客戶，產(chǎn)業(yè)鏈上下游滲透隨著2013年美團電影更名為貓眼電影，以及2014年淘寶電影、微影時代的成立，在線電影平臺進入2.0時代。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始利用資本和流量優(yōu)勢，迅速瓜分在線票務(wù)市場，推動行業(yè)內(nèi)合并。這一階段市場高速發(fā)展，行業(yè)競爭加劇，有BAT股東背景的微票兒、淘寶電影、百度糯米以及起步較早的貓眼電影憑借資本優(yōu)勢逐漸脫穎而出，形成四分天下的格局。

    2016年以來行業(yè)票補的開始逐漸減少，2017年貓眼電影、微影、百度糯米紛紛宣布實現(xiàn)單月盈利，在線票務(wù)行業(yè)已經(jīng)進入以盈利為主要目的的3.0時代。各平臺都在深挖行業(yè)上下游盈利模式，平臺之間追求差異化發(fā)展。

    微影時代并入貓眼電影后，在線票務(wù)市場貓眼和淘票票兩家獨大，在線票務(wù)市場成為背后騰訊和阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的角逐的戰(zhàn)場。

2017 年第三季度中國在線電影平臺出票額市場份額

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    平臺進入差異化發(fā)展階段。隨著行業(yè)各玩家市場份額逐步趨于穩(wěn)定，各大票務(wù)平臺均在減少票補，各自深挖盈利模式。貓眼構(gòu)建電影全產(chǎn)業(yè)鏈，大力切入內(nèi)容制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，同時幫助影片、影院開展精準(zhǔn)營銷；淘票票基于在阿里影業(yè)集團中所扮演的角色，未來還將繼續(xù)深耕電影產(chǎn)業(yè)鏈中游，一方面繼續(xù)擴大市場份額，另一方面繼續(xù)將加強互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)環(huán)節(jié)；百度糯米電影則選擇從電影產(chǎn)業(yè)鏈下游開始起步，夯實和院線的合作，專注影院賣品、衍生品、廣告銷售。

    2017年第三季度電影數(shù)據(jù)，貓眼微影占市場份額52.50%，淘票票占34.44%，兩大巨頭行業(yè)市占率超過85%，在線票務(wù)市場已經(jīng)成為“新貓眼”和淘票票兩大玩家PK的戰(zhàn)場。

    2017年7月貓眼電影以526.9萬月活躍用戶領(lǐng)跑在線票務(wù)市場，淘票票以436.9萬用戶緊居其后；日活躍用戶方面，淘票票實現(xiàn)了對貓眼的反超，以47萬用戶領(lǐng)先。從App Annie公布的iPhone用戶娛樂類APP客戶端歷史下載排名變化情況來看，淘票票下載排名較穩(wěn)定，且在2016年以來相對領(lǐng)先與貓眼。雖然面對淘票票的反擊，貓眼的領(lǐng)先優(yōu)勢出現(xiàn)下滑。但考慮合并微影時代后，貓眼獲得“娛票兒”、“格瓦拉”2大平臺用戶，新貓眼的領(lǐng)先優(yōu)勢將進一步擴大。

2017 年7 月電影票務(wù)APP 用戶規(guī)模TOP10

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貓眼app 在中國iphone 客戶端娛樂類app 歷史下載排名情況

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淘票票app 在中國iphone 客戶端娛樂類app 歷史下載排名情況

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    貓眼與微影時代合并之后市場占有率達52.50%，遠高于淘票票的34.44%；用戶方面盡管淘票票將持續(xù)采取票補政策，但是貓眼的領(lǐng)先地位尚未改變，且與微影時代合并后的領(lǐng)先優(yōu)勢短期仍將存在；未來貓眼將繼續(xù)擴大對全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的探索，淘票票將繼續(xù)做大互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)環(huán)節(jié)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈中游。目前貓眼已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利，淘票票仍處于虧損階段。綜合來看貓眼憑借多年深耕以及與微影時代的強強聯(lián)合，目前已取得一定競爭優(yōu)勢，但是兩者競爭依舊非常激烈，在線票務(wù)市場雙寡頭壟斷格局將在短期內(nèi)維持相對穩(wěn)定。