2018年中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析【圖】

    一、電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品

    電子煙是一種模仿傳統(tǒng)卷煙的電子產(chǎn)品， 它由霧化器、電池盒和煙油三部分組成，主要通過(guò)霧化等手段，將含有尼古丁的煙油變?yōu)檎羝┯脩粑?。因?yàn)槠溆兄c卷煙相近的煙霧及部分口感，且能滿足煙民的尼古丁攝入需求，所以在某種程度上可以成為傳統(tǒng)香煙的替代品。

電子煙結(jié)構(gòu)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)煙草制品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

    二、蒸汽電子煙市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

    自問(wèn)世以來(lái)，電子煙市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模自 2010年的 9 億美元增長(zhǎng)至 2016 年的 100億美元左右，復(fù)合增長(zhǎng)率41%。電子煙銷(xiāo)售額增速于2012-2014 年的高增長(zhǎng)后逐步回落，但目前仍保持 20%以上增速。總體來(lái)看，電子煙具備廣闊的發(fā)展前景，除了其自身具有多樣化等優(yōu)勢(shì)之外，卷煙的價(jià)格和民眾的健康意識(shí)不斷提高、卷煙的控制日益嚴(yán)格都為電子煙的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2010-2017年全球蒸汽電子煙市場(chǎng)規(guī)模

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    1、戒煙等多種需求共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

    戒煙是消費(fèi)者使用電子煙的主要需求和場(chǎng)景。電子煙一開(kāi)始就是作為普通卷煙的替代品而存在，很多消費(fèi)者是為了戒煙而開(kāi)始接觸電子煙，不少電子煙的宣傳標(biāo)語(yǔ)上也都打出戒煙的旗號(hào)來(lái)吸引顧客。傳統(tǒng)的戒煙方式尼古丁貼片、口香糖、處方藥等，是世界衛(wèi)生組織和美國(guó) FDA 的認(rèn)可和推薦戒煙方式，但北卡羅來(lái)納大學(xué)和美國(guó)疾病預(yù)防控制中心的研究表明，相比 FDA 認(rèn)可的戒煙方式，吸煙者更喜歡電子煙來(lái)戒煙。

    圣地亞哥州立大學(xué)公共健康專(zhuān)家約翰·W·艾爾斯，通過(guò)分析 2012 年-2015 年間超過(guò) 300萬(wàn)條關(guān)于電子煙的公開(kāi)推特信息，研究了人們使用電子煙的原因。結(jié)果顯示，2012年美國(guó) 國(guó) 43% 的電子煙消費(fèi)者主要因?yàn)榻錈熜枨蠖褂秒娮訜煟?1%有 則因?yàn)樯缃恍枰€有 17%因?yàn)榭梢栽谑覂?nèi)吸食而選擇電子煙。到了 2015 年，戒煙需求降至了 30%，而社交需求則提升至了 37%，認(rèn)為這主要是由美國(guó)電子煙市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的 Vape 文化的傳播所導(dǎo)致的。

    2、市場(chǎng)需求外，美國(guó)是最大的市場(chǎng)

    2016年全球蒸汽電子煙市場(chǎng)規(guī)模約 100億美元，其中國(guó)外市場(chǎng)占比95% ，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在 5 億美元左右，僅占5%。國(guó)外市場(chǎng)中美國(guó)市場(chǎng)最為廣闊，約為43億美元，占比 43%；英國(guó) 13 億美元，占比 13%，意大利、馬來(lái)西亞、法國(guó)等國(guó)銷(xiāo)量也占比較大。

    美國(guó)是世界上最大蒸汽電子煙市場(chǎng)。2016 年美國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約 43億美元，6 年復(fù)合增長(zhǎng)率 87.1%，但今年來(lái)增速有下降趨勢(shì)。2011-2015 年可以說(shuō)是美國(guó)蒸汽電子煙發(fā)展最快速的時(shí)期，在這段時(shí)間里美國(guó)電子煙的消費(fèi)人群和消費(fèi)文化都是從無(wú)到有，逐漸發(fā)展壯大。

全球蒸汽電子煙市場(chǎng)分布

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美國(guó)蒸汽電子煙市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況

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    在價(jià)格方面，抽小煙的價(jià)格是略低或持平于抽真煙，而大煙較真煙則較貴，所以能夠看到，美國(guó)電子煙渠道好且比抽真煙要便宜，所以美國(guó)市場(chǎng)是發(fā)展較好的。

各國(guó)吸煙總?cè)丝趯?duì)比 （萬(wàn)人）

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各國(guó)電子煙消費(fèi)者占吸煙總?cè)丝诒嚷?br />

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    3、國(guó)內(nèi)需求小，生產(chǎn)廠商以出口為主

    我國(guó)電子煙市場(chǎng)仍在起步階段，極具發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國(guó)電子煙市場(chǎng)規(guī)模約 30 億元，2012-2016 年復(fù)合增速 71.1%，2016 年更是達(dá)到 316%，增長(zhǎng)非?？焖佟倪M(jìn)口煙油情況來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2014 年全國(guó)共進(jìn)口電子煙油 53 噸，2015 年進(jìn)口 74 噸，2016 年同樣呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá) 441 噸。

    但與國(guó)內(nèi)萬(wàn)億規(guī)模的傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)相比，電子煙市場(chǎng)微不足道，潛力十分巨大。目前我國(guó)有 3.16 億的煙民，而據(jù)安永統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子煙的消費(fèi)者大約在 150-200 萬(wàn)之間，僅占吸煙總?cè)丝诘?0.47%-0.63%。 若未來(lái)電子煙的滲透率達(dá)到10% ，那么將誕生一個(gè)規(guī)模近千億的新市場(chǎng)。

我國(guó)電子市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況（億元）

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我國(guó)歷年進(jìn)口煙油情況（噸）

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    三、行業(yè)集中度不斷提升，煙草巨頭依靠并購(gòu)入場(chǎng)

    隨著電子煙市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)整合開(kāi)始加劇，傳統(tǒng)煙草巨頭開(kāi)始通過(guò)并購(gòu)電子煙公司入場(chǎng)。2012 年，美國(guó)羅瑞拉德煙草公司就以 1.35 億美元收購(gòu)了美國(guó)知名的 BLU電子煙公司，之后世界幾大煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)、帝國(guó)煙草、日本煙草和英美煙草在市場(chǎng)上頻頻舉牌收購(gòu)電子煙品牌。

2016 年美國(guó)電子煙品牌份額

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