2018年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測【圖】

    （一）行業(yè)概況

    1、國際出版行業(yè)概況

    20 世紀(jì) 90 年代以來， 文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一， 被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化信息傳播服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等多個細(xì)分行業(yè)組成。出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國、英國、法國、德國、日本等國家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書在全球均具有較強(qiáng)影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢，也是輸出圖書和版權(quán)的主要國家。長期以來，全球最大的 3 個圖書市場—美國、德國、日本占據(jù)了世界 50%以上的圖書市場規(guī)模。目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。 例如印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤率。圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動圖書產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對圖書發(fā)行產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)上銷售的規(guī)模越來越大。在建立完善的信息流基礎(chǔ)上，現(xiàn)代化的物流業(yè)使得按需印刷、實(shí)時銷售、零庫存、全面營銷分析等能夠得以實(shí)現(xiàn)。隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷的查詢、 海量的存儲、 不斷創(chuàng)新的文化內(nèi)容和更加環(huán)保等特點(diǎn)， 形成鮮明的優(yōu)勢。近年來，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。此外，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，如全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志、娛樂與新聞網(wǎng)站。通過跨媒體經(jīng)營，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。

    2、國內(nèi)出版行業(yè)市場概況

    國內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016 年全國出版、 印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 23,595.79億元，較 2015 年增長 8.96%；利潤總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長 7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

    （二）行業(yè)市場規(guī)模和競爭格局

    1、市場規(guī)模

    2016 年全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 23,595.79 億元，較 2015年增長 8.96%；利潤總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長 7.82%，反映出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

    （1）圖書出版情況

    2016 年，全國共出版圖書 49.99 萬種，較 2015 年增長 5.07%。其中，新版圖書 26.24 萬種，增長 0.76%；重版、重印圖書 23.75 萬種，增長 10.28%；總印數(shù) 90.37 億冊，增長 4.32%；總印張 777.21 億印張，增長 4.58%；定價(jià)總金額 1,580.96億元，增長 7.10%。圖書出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 832.31 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額 134.329 億元，分別較 2015 年增長 1.19%和 7.18%。

    （2）電子出版物情況

    2016 年，全國共出版電子出版物 9,836 種，同比減少 2.5%；出版數(shù)量 29,064.66萬張，同比增長 35.57%。電子出版物出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 13.20 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額 2.42 億元，分別較 2015 年增長 6.37%和 4.31%。

    （3）數(shù)字出版情況

    2016 年，數(shù)字出版業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 5,720.85 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額 427.84 億元，分別較 2015 年增長 29.91%和 27.89%。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長極，增長速度和增長貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。

    （4）期刊出版情況

    2016 年，全國共出版期刊 10,084 種，同比增長 0.70%；總印數(shù) 26.97 億冊，同比減少 6.29%；總印張 151.95 億印張，同比減少 9.43%；定價(jià)總金額 232.42億元，同比降低 4.34%。期刊出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 193.70 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額 25.68 億元，分別較 2015 年降低 3.63%和 2.17%。

    （5）報(bào)紙出版情況

    2016 年，全國共出版報(bào)紙 1,894 種，同比減少 0.63%；總印數(shù) 390.07 億份，同比減少 9.31%；總印張 1,267.27 億印張，同比減少 18.50%；定價(jià)總金額 408.20億元，同比降低 6.00%。報(bào)紙出版業(yè) 2016 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 578.50 億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額 30.14 億元，分別較 2015 年降低 7.61%和 15.74%。

    2、市場競爭格局

    （1）出版市場競爭格局

    截至 2016 年末，全國共有出版社 584 家（包括副牌社 33 家），其中中央級出版社 219 家（包括副牌社 13 家），地方出版社 365 家（包括副牌社 20 家）。由于國家對出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營出版企業(yè)只能和國有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來，民營出版企業(yè)機(jī)制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競爭力不斷提高。

    （2）發(fā)行市場競爭格局

    目前，國內(nèi)市場主要的發(fā)行方式可以分為：總發(fā)行、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營。主要的發(fā)行主體為：新華書店、民營書店、外資書店、網(wǎng)上書店及出版社自辦發(fā)行等。2016 年，全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 163,102 處，與上年相比下降 0.33%。其中新華書店及其發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 8,996 處，與上年相比增長 0.87%；供銷社發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 75處，與上年相比下降 86.03%；出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 420 處，與上年相比下降1.18%；郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 39,358 處；上述系統(tǒng)外批發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 8,381 處；集個體零售網(wǎng)點(diǎn) 105,872 處。其中，新華書店因各地的連鎖網(wǎng)點(diǎn)多、自身品牌和擁有自有產(chǎn)權(quán)的房屋土地等因素，在圖書發(fā)行上具有非常明顯的優(yōu)勢，且目前絕大多數(shù)的教材發(fā)行都由各地的新華書店完成。同時，近年來國內(nèi)網(wǎng)上書店發(fā)展較快，較成功的有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、天貓等。同時，隨著很多出版社、書店、大型零售連鎖機(jī)構(gòu)開設(shè)自己的網(wǎng)上書店，網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域競爭將更加激烈。

    （三）行業(yè)特有經(jīng)營模式及盈利模式

    圖書出版行業(yè)主要的業(yè)務(wù)流程為內(nèi)容策劃→出版印刷→發(fā)行→分銷→零售，通過此業(yè)務(wù)流程，企業(yè)將出版發(fā)行的圖書推向市場，最終實(shí)現(xiàn)提供內(nèi)容策劃、出版發(fā)行等服務(wù)的盈利。

    （四）行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、圖書細(xì)分市場結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書傾斜

    圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書 8 個細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競爭程度、市場周期都有所不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入，文化消費(fèi)升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書 6 大類大眾圖書合計(jì)占據(jù)圖書銷售總碼洋的 77.84%，大眾圖書成為圖書市場的主體。

    2、線上與線下渠道格局趨向穩(wěn)定

2010-2017 年實(shí)體書店銷售碼洋及增速

資料來源：公開資料整理

2010-2017 年線上渠道銷售碼洋及增速

資料來源：公開資料整理

    近年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢，在做大整體市場規(guī)模的同時，對線下書店的分流作用明顯。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時具有價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、活動促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時還具有無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢。2017 年全國圖書銷售碼洋超過 800 億元，其中實(shí)體書店銷售碼洋 344.20 億元，較 2016 年增長 2.44%，實(shí)體零售市場總體保持平穩(wěn)態(tài)勢；線上渠道銷售碼洋約 459 億元，同比增速約 25.75%，預(yù)期未來將保持穩(wěn)健增長。

    可以預(yù)見，未來線上渠道將持續(xù)分流實(shí)體店份額，但實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代， 線上對線下的分流會遭遇增長極限。最終線上線下渠道份額會穩(wěn)定在一定比例，形成互為補(bǔ)充的市場格局。

    3、行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團(tuán)成為發(fā)展趨勢

    其監(jiān)測的 35 家出版集團(tuán) 2017 年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到 51.14%，較 2016 年下降 0.22 個百分點(diǎn)，大型出版集團(tuán)的競爭力保持穩(wěn)定。隨著國家關(guān)于推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發(fā)行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，競爭程度日趨激烈。

    （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持

    2009 年 7 月，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。該規(guī)劃提出深化文化體制改革，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力；降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與國有文化企業(yè)股份制改造；形成大型發(fā)行集團(tuán)，提高整體實(shí)力。2012 年 6 月，新聞出版總署制定了《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實(shí)施細(xì)則》，全面支持民間資本參與出版經(jīng)營活動：繼續(xù)支持民間資本投資設(shè)立出版物總發(fā)、批發(fā)、零售、連鎖經(jīng)營企業(yè)，從事圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版產(chǎn)品發(fā)行經(jīng)營活動；支持民間資本投資設(shè)立的文化企業(yè)，以選題策劃、內(nèi)容提供、項(xiàng)目合作、作為國有出版企業(yè)一個部門等方式，參與科技、財(cái)經(jīng)、教輔、音樂藝術(shù)、少兒讀物等專業(yè)圖書出版經(jīng)營活動。2013 年 12 月，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，明確規(guī)定自 2013 年 1 月 1 日起至 2017 年 12 月 31 日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；并對相關(guān)出版物的范圍、相關(guān)納稅人的資格認(rèn)定進(jìn)行了具體規(guī)定。2016 年 5 月 17 日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于實(shí)施《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對“十三五””國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版工作提出要求。“十三五”重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目總體規(guī)模為 3,000 種左右，首次遴選的項(xiàng)目共 2,171 種。在“十三五”重點(diǎn)出版物規(guī)劃中，首次專門設(shè)立了主題出版規(guī)劃；重點(diǎn)出版工程規(guī)劃、文藝原創(chuàng)精品出版工程、古籍出版規(guī)劃、辭書出版規(guī)劃等都體現(xiàn)了加強(qiáng)原創(chuàng)、提高質(zhì)量、多出精品的要求。

    （2）居民收入提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

    2017 年國內(nèi)生產(chǎn)總值 827,122 億元， 同比增長 6.9%，尤其是第三產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐漸上升。2017 年度全國居民人均可支配收入為 25,974 元，同比名義增長 9.0%，居民的消費(fèi)能力增加，同時居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。 2017 年全國居民在教育文化娛樂方面的人均消費(fèi)支出占所有支出比重達(dá) 11.4%，較 2016 年的 11.2%進(jìn)一步提高，居民收入增長及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

    （3）國民受教育程度提高，閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

    1）識字率與受教育程度提高

    2015 年我國 15 歲及以上人口的識字率為 96.40%，較 2007 年的 91.60%增加了4.80 個百分點(diǎn)，基礎(chǔ)教育進(jìn)一步普及，人口識字率持續(xù)上升； 2015 年， 14 歲及以上人口中，大專及以上學(xué)歷人口占比為 14.91%，較 2007 年的 6.56%上升 8.35個百分點(diǎn)，高等教育發(fā)展有效提高了國民綜合文化素質(zhì)。

    2）國民閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

    近 5 年來，成年國民圖書閱讀率與人均圖書閱讀量均穩(wěn)步上升， 2016 年我國成年國民人均圖書閱讀量 4.65 本，比 2015 年增加了 0.07 本；成年國民圖書閱讀率為 58.80%，比 2015 年的 58.40%上升了 0.4 個百分點(diǎn)，反映了隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、居民收入增加、受教育程度提高，國民逐漸養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，不斷增長的消

    費(fèi)需求支撐圖書市場穩(wěn)步發(fā)展。與發(fā)達(dá)國家相比，中國人均讀書數(shù)量較低，發(fā)達(dá)國家不僅以經(jīng)濟(jì)手段支持圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也通過多種途徑營造社會讀書氛圍，如韓國頒布《讀書振興法》、美國頒布《卓越閱讀法》，從立法層面鼓勵讀書，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成與深化，中國圖書市場有進(jìn)一步的增長空間。

    （4）文藝、少兒類圖書的市場份額逐漸增長

    文藝、少兒類圖書碼洋市場份額近年來不斷增長，2017 年， 文藝、 少兒類圖書碼洋市場份額合計(jì)達(dá)到 43.28%， 逐漸成為市場主體。

2010-2017 年文藝、少兒類圖書碼洋市場份額

資料來源：公開資料整理

    （5）盜版打擊力度加大，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況改善

    2008 年，國務(wù)院發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識產(chǎn)權(quán)意識的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展計(jì)劃， 支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。2016 年全國各地版權(quán)行政管理機(jī)構(gòu)查繳盜版書刊 1,004.25 萬冊，比 2015 年的 539.68 萬冊顯著增多，反映出近年來打擊盜版圖書力度加大。每年全國圖書版權(quán)合同登記數(shù)由 2007 年的 9,515 份上升到2016 年的 16,755 份，圖書創(chuàng)作活躍，同時公民知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識進(jìn)一步加強(qiáng)。長久以來盜版圖書的泛濫， 一方面直接損害了圖書作者的著作權(quán)、通過低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書商的生存空間，嚴(yán)重?cái)_亂了圖書行業(yè)市場秩序；另一方面盜版圖書的粗制濫造、質(zhì)量低劣， 影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況的改善，有效維護(hù)了圖書行業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，規(guī)范了市場秩序，提振了書業(yè)信心，為圖書行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展建立了良好的法律環(huán)境。

    2、不利因素

    （1）落后的供應(yīng)鏈制約行業(yè)整體效率

    圖書行業(yè)產(chǎn)品種類多，本身供應(yīng)鏈管理難度大，加之信息化水平低、經(jīng)營模式原始、粗放， 落后的供應(yīng)鏈導(dǎo)致市場整體呈現(xiàn)較大的庫存積壓與退貨量、無序的競爭環(huán)境等局面。雖然圖書市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長， 但落后的供應(yīng)鏈已成為限制其健康發(fā)展的重要不利因素。全國新華書店、出版社自辦發(fā)行單位出版物庫存連年增長， 2016 年末出版物庫存數(shù)量達(dá) 65.75 億份，庫存金額達(dá) 1,143.00 億元，占據(jù)當(dāng)年出版物銷售金額的 41.24%。

    傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)鏈模式下，發(fā)行商無法獲取零售商銷售數(shù)據(jù)、出版機(jī)構(gòu)不了解市場銷售情況， 信息鏈條斷裂， 以致出版機(jī)構(gòu)盲目擴(kuò)大品種規(guī)模， 下游經(jīng)銷商、零售商采購模式粗放， 陷入了“隔絕市場—盲目出版—低價(jià)鋪貨—大量退貨”的惡性循環(huán)。圖書發(fā)行市場亟待通過信息化改造，實(shí)現(xiàn)整合優(yōu)化，提高整體經(jīng)營效率。

    （2）數(shù)字閱讀對紙質(zhì)圖書的沖擊

    伴隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展及計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等介質(zhì)的普及，數(shù)字閱讀成為居民重要的閱讀形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作活躍，眾多經(jīng)典和暢銷的圖書被制作成電子書，亞馬遜電子讀書器 Kindle 在中國上市等現(xiàn)象，都標(biāo)志著數(shù)字閱讀在中國的發(fā)展日趨成熟。一方面，數(shù)字閱讀產(chǎn)品廉價(jià)、便捷，會一定程度影響讀者的購買選擇，對紙質(zhì)圖書的銷售形成沖擊；另一方面，由于內(nèi)容上的差異性，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀可以分別滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求，數(shù)字閱讀產(chǎn)品并不能完全取代紙質(zhì)圖書，二者結(jié)合的銷售模式可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

    1）數(shù)字閱讀穩(wěn)步發(fā)展，普及率提高

    2010 年以來，中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機(jī)閱讀接觸率等指標(biāo)增長較快，體現(xiàn)出數(shù)字化閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。

    2）紙質(zhì)圖書仍然是閱讀主要形式，與數(shù)字閱讀形成互補(bǔ)

國民閱讀形式統(tǒng)計(jì)

資料來源：公開資料整理

    51.6%的成年國民更傾向于紙質(zhì)圖書閱讀，有 9.8%的國民更傾向于網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有 34.0%的國民傾向于手機(jī)閱讀，有 3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀， 1.0%的國民習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀。可見，紙質(zhì)圖書仍然是國民閱讀形式的主流，而且數(shù)字閱讀的內(nèi)容主要為新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等“淺閱讀”，而紙質(zhì)圖書多為經(jīng)典文學(xué)、專業(yè)知識等內(nèi)容的“深閱讀”，兩種形式滿足不同人群各自的閱讀需求，數(shù)字閱讀對紙質(zhì)圖書的沖擊并非顛覆性的，而是要求行業(yè)參與者去探尋兩者結(jié)合的新的商業(yè)模式。

    （3）多媒體及互聯(lián)網(wǎng)為居民娛樂、信息獲取提供更多選擇

    互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大改變了傳統(tǒng)信息獲取渠道，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的時效性、免費(fèi)性，使得期刊、報(bào)紙及專業(yè)圖書信息提供的功能被削弱；在線教育的發(fā)展也影響了教輔教材圖書市場格局；影視劇、游戲、互聯(lián)網(wǎng)社交等豐富了民眾休閑、娛樂選擇，一定程度上分流了讀者對大眾類圖書的消費(fèi)。

    （六）與上下游行業(yè)之間的關(guān)系

    從行業(yè)關(guān)聯(lián)性看，圖書出版、印刷、發(fā)行和物資供應(yīng)四個環(huán)節(jié)組成了出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，以出版環(huán)節(jié)為龍頭，帶動印刷、發(fā)行和印刷物資供應(yīng)發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)的一般模式為：出版社把內(nèi)容產(chǎn)品交由印刷企業(yè)，物資供應(yīng)企業(yè)提供印刷物資，印刷企業(yè)完成印刷，由出版社或獨(dú)立發(fā)行商實(shí)現(xiàn)銷售。發(fā)行環(huán)節(jié)下游則直接面對消費(fèi)市場。如下圖所示：

資料來源：公開資料整理

    圖書、期刊、報(bào)紙的上游產(chǎn)業(yè)主要是內(nèi)容和紙張，紙類產(chǎn)品（包括其原材料）的波動對出版業(yè)和報(bào)業(yè)利潤水平影響較大，但是隨著數(shù)字化出版不斷發(fā)展，出版業(yè)和報(bào)業(yè)對紙張價(jià)格依賴程度將逐漸降低。

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