2018年中國保健食品行業(yè)銷量及價格走勢分析【圖】

    2018年1月銷售額14.1億，保持快速增長。1月，保健食品全網(wǎng)銷售額14.1億，1月銷售額較去年同期分別增長+92.8%，仍然保持快速增長態(tài)勢。1月銷量同比+60.2%，均價同比分別+20.3%。雙十一旺季后，12月銷量明顯環(huán)調(diào)，但春節(jié)前回升。

保健食品行業(yè)全網(wǎng)銷售額（元）

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國保健食品市場運行態(tài)勢及戰(zhàn)略咨詢研究報告》

保健食品全網(wǎng)銷量（件）、均價（元/件）

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    平臺對比：天貓平臺占比持續(xù)提升平臺對比：天貓平臺占比持續(xù)提升, 天貓、淘寶價差逐漸拉大。保健食品行業(yè)表現(xiàn)出淘寶向天貓平臺轉換的趨勢，2018 年 1 月天貓平臺占全網(wǎng)銷售額份額較去年同期上升 12.1pcts。2017 年年中以前淘寶與天貓兩大平臺沒有表現(xiàn)出明顯的價格差距，但年中以后二者差距逐漸拉開。

保健食品行業(yè)兩大平臺銷售額占比

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保健食品行業(yè)兩大平臺均價對比

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    品類解析：海外膳食/保健普通膳食營養(yǎng)食品5.95/3.33/4.44億，均快速增長。保健食品全品類保持雙位數(shù)增長，其中，海外膳食營養(yǎng)補充食品2018年1月銷售額5.95億，占比42.1%，同比增幅96%。保健食品主要包含國產(chǎn)膳食營養(yǎng)補充劑，占比 23.5%，同比增幅 61%。普通膳食營養(yǎng)食品主要包含運動營養(yǎng)食品與體重控制食品，占比 31.4%，同比增幅 100%。特殊用途膳食食品主要包含運動營養(yǎng)等特殊用途飲料，占比 2.9%。全網(wǎng)保健食品中，產(chǎn)地來自美、澳的銷售額分別占比 16%，12%。國產(chǎn)保健品整體占 26%份額，同比提升 5pcts。

保健食品行業(yè)各品類銷售額及增速

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保健食品銷售額產(chǎn)地分布

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    價格區(qū)間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現(xiàn)。2017/1至2018/1各價格區(qū)間份額變動：100 元以下26%→21%，100-200 元 36% →31%，200-400 元 24% → 23% ，400元以上15% →25%。1）200 元以下的中低端產(chǎn)品比重緩慢下降，200-400 元區(qū)間份額相對平穩(wěn)，400 元以上高端產(chǎn)品比重不斷攀升。2）日常保健品銷售額前五位多為國產(chǎn)低值減肥產(chǎn)品，2017年末以來高端進口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端保健品消費需求。

保健食品行業(yè)各價格區(qū)間銷售額占比

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    品牌份額：湯臣倍健反超 Swisse 成為保健品龍頭，前十五大品牌集中度提升。 成為保健品龍頭，前十五大品牌集中度提升。2017/1至 2018/1各品牌份額變動：Swisse5.7%→5.6% ，湯臣倍健 5.2% →6.2%，麥斯泰克維持2.3%→1.6%。

保健食品行業(yè)主要品牌銷售額份額

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保健食品行業(yè)主要品牌線上銷售額量價拆分

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