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2018年我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

在線視頻 2018-04-13 05:27

中國(guó)跨越數(shù)碼攝像機(jī)時(shí)代進(jìn)入大移動(dòng)時(shí)代，5G有望驅(qū)動(dòng)移動(dòng)視頻多端多媒介的發(fā)展再下一城。從硬件角度看，相對(duì)美國(guó)，中國(guó)在數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼攝像機(jī)家庭滲透率偏低，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，2016年中國(guó)智能手機(jī)的滲透率達(dá)到90%，反超美國(guó)，奠定了成熟的硬件基礎(chǔ)。5G的高速率低延時(shí)及超大連接能力將提升各種場(chǎng)景流媒體的體驗(yàn)。

2015年5月電信宣布將固網(wǎng)寬帶免費(fèi)提速。其中光纖用戶最高可免費(fèi)提速到100Mbps。三家電信企業(yè)均已制定面向全國(guó)移動(dòng)用戶、每月50-60元包含2GB流量的資費(fèi)套餐。國(guó)家工信部稱到2017年底網(wǎng)絡(luò)能力上全國(guó)所有地級(jí)以上城區(qū)家庭要具備百兆光纖接入能力，4G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋城市和鄉(xiāng)村，移動(dòng)寬帶人口普及率要達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。隨著硬件寬帶建設(shè)高速發(fā)展及寬帶流量的放寬、資費(fèi)的下降，用戶使用視頻呈現(xiàn)強(qiáng)需求。

中國(guó)寬帶建設(shè)時(shí)間表

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基于人口到硬件的支持，助推中國(guó)視頻及移動(dòng)億不斷發(fā)展：視頻端普及率不斷提升，付費(fèi)率的提升是初級(jí)，廣告變現(xiàn)是第二級(jí)，內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)是核心級(jí)。

中國(guó)整體網(wǎng)民從2011年的5.1億人增加至2019年預(yù)計(jì)的7.8人，網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民增速預(yù)計(jì)在2019年分別達(dá)到1.3%、2.63%的增速，人口紅利減弱，視頻端普及率不斷提升，用戶付費(fèi)率的提升是初級(jí)，廣告變現(xiàn)是第二級(jí)，內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)是核心級(jí)。

2011-2019年中國(guó)整體網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模及同比增速

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2017年上半年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為503.3億元，環(huán)比增加35.62%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1129億元，同比增加31.9%，2019年將達(dá)到1462億元，同比增加29.5%。2018-2019年視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為554億元、659億元，分別占比49.1%、45.1%。

2017年上半年的《三生三世十里桃花》《熱血長(zhǎng)安》等代表的爆款持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)用戶流量增加，會(huì)員付費(fèi)用戶、廣告收入增加，影視帶動(dòng)IP衍生品熱賣，促使行業(yè)規(guī)模得以較大幅度增長(zhǎng)。

2011-2019e中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及同比增速

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2008.12-2017.06中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及用戶使用率、增長(zhǎng)率

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2014H1-2017H1中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2011-2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成占比

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中國(guó)在線視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成中廣告業(yè)務(wù)雖增速微減，但預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍以45%以上的占比成為視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的主要構(gòu)成，2018年視頻廣告業(yè)務(wù)收入有望達(dá)到508億元，視頻增值服務(wù)占總業(yè)務(wù)的比例處于上升階段，預(yù)計(jì)2018年占比將達(dá)到31%取得349.99億元。

2017年6月在線視頻類綜合APP月活躍用戶數(shù)（萬(wàn)人）

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2017年6月在線視頻類APP平均每次運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)（分鐘）

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據(jù)顯示2017年Q1中國(guó)在線視頻用戶年齡趨于年輕化，以18-24歲為最多，占比35.1%，其次是25-35歲年齡段，占28.9%。2017年第1季度在線視頻APP用戶常用功能方面，觀看功能以96.2%的占比居于首位，最能影響在線視頻APP用戶使用的因素是內(nèi)容吸引力。在線視頻的受眾呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。適合年輕人的劇集種類主要為喜劇、熱血、純愛(ài)、網(wǎng)劇以及各種綜藝等。

2017年Q1中國(guó)移動(dòng)視頻用戶年齡及性別占比