2017年中國展覽展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、展覽業(yè)總產(chǎn)值超5000億

    我國展覽業(yè)仍處發(fā)展期，展覽數(shù)量不斷增多，行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)定增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年全國共舉辦展覽 10546場，與2015年相比，展覽數(shù)量增加 13.61%，展覽面積增加 9.38%。對應總產(chǎn)值為5061億元，同比增長5.37%。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設計、實施、營銷、組織和服務等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，部分類型展館的專業(yè)化水平已有長足進步。

展覽數(shù)量保持較快增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國多媒體展覽展示行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》

展覽業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)定增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、城市規(guī)劃館建設方興未艾

    隨我國城市化率上升，城市展覽館建設不斷向下滲透，新建需求仍然旺盛。根據(jù)中國采招網(wǎng)、中國招標網(wǎng)近5年公開招投標的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，以 2016 年實際市場容量為基數(shù)，估計 2017 年規(guī)劃館市場容量在46.9億元左右。而隨著行政區(qū)數(shù)量的變化及經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的逐年增加，2016年統(tǒng)計的行政區(qū)總量3437個，根據(jù)全國省市區(qū)建館情況，預測“未建館”的市場規(guī)模約為 541 億。

    縣級行政區(qū)有望成為城市館建設主力軍，保守估計2017~2019 每年新建及更新需求可達 47.5億、50.66、52.49億元。近年我國路網(wǎng)密度不斷增加，軌道交通高速發(fā)展，縣級行政區(qū)與中心城區(qū)的聯(lián)系愈加緊密，縣級行政區(qū)規(guī)劃展示需求高漲。對于城市規(guī)劃館新建需求，我們作如下假設：（1）省級行政區(qū)不再新建；（2）地級行政區(qū)每年新建 30座；（3）縣級行政區(qū)每年140座；（4）經(jīng)濟開發(fā)區(qū)每年 30 座?；谏鲜黾僭O，城市規(guī)劃館每年新建需求可達47.5億元。

城市規(guī)劃館建設情況測算（單位：萬元）

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    三、主題展館百花齊放，場館綜合化大型化利好龍頭

    除城市館外，政府正不斷加大對博物館、科技館等展覽館的投入。以博物館為例，根據(jù)《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》，到 2020 年博物館公共文化服務人群覆蓋率從 40萬人擁有1個博物館發(fā)展到25萬人一個博物館。全國博物館數(shù)量自 2011 年的 2650 座快速增長至 2016 年的 4109 座，CAGR 達 9%。從財政支出看，2016年全國公共財政支出對博物館和科技館的投入合計已達到 196 億元。

我國博物館建設增速回升 （座）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

全國財政對博物館和科技館投入呈上升趨勢（億元）

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    從需求端看，我國各類主題展館供遠小于求。仍以博物館為例，按 25萬人/座的覆蓋密度，2017-2020 期間我國仍需新建 1451 座博物館，平均每年 362 座。從科技類博物館看，對比其他國家地區(qū)的科技展館數(shù)量與人口總數(shù)比例，我國僅相當于美國的 1/4、英國的 1/2.4、日本的 1/8 和臺灣的 1/7。偏低的覆蓋密度導致人民的參展需求無法充分滿足，上海科技館一類的場館常年排隊即是佐證。

我國科技館覆蓋密度不到美國 1/4（萬人/ 座）

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