2017年中國(guó)小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    一、小鎮(zhèn)青年崛起，成為娛樂(lè)消費(fèi)中堅(jiān)力量

    1、泛娛樂(lè)市場(chǎng)興起，小鎮(zhèn)青年功不可沒(méi)

    泛娛樂(lè)市場(chǎng)崛起，居民娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)較快，娛樂(lè)方向?yàn)橥顿Y熱點(diǎn)。

    1）人民對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。泛娛樂(lè)搜索量波動(dòng)上升，增速高于全網(wǎng)。其中，教育文化娛樂(lè)支出占2016年全國(guó)居民支出的11.2%；

    2）娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成投資熱點(diǎn)。2013-2016年國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資一直保持向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013 年投資額為 5225億元，在2016年投資額已經(jīng)達(dá)到7830億元；

    3）一級(jí)市場(chǎng)娛樂(lè)方向投資活躍。2016 年文化娛樂(lè)投資事件達(dá)到 668件，行業(yè)活躍度位列前三。

2016年1月-9月泛娛樂(lè)搜索指數(shù)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

2016年全國(guó)居民支出情況

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2013-2016年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資完成規(guī)模（億元）

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2016年各領(lǐng)域事件次數(shù)分布

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    小鎮(zhèn)青年成為娛樂(lè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。1）從娛樂(lè)人群的年齡分布看，3歲以下人群是主力人群。特別是 19-24 歲娛樂(lè)人群所占比例高于全網(wǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)，18歲以下娛樂(lè)人群占比是全網(wǎng)的2倍左右；2）從娛樂(lè)人群的地域分布看，三四線城市對(duì)娛樂(lè)關(guān)注度高，是娛樂(lè)人群的主要分布地域。三四線城市關(guān)注娛樂(lè)的人群比例高于全網(wǎng)，一二線城市對(duì)娛樂(lè)的關(guān)注度總體低于三四線城市。

2016年娛樂(lè)人群和全網(wǎng)人群年齡分布對(duì)比

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2016年前三季度娛樂(lè)人群地域分布

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    二、小鎮(zhèn)青年之影視和游戲進(jìn)入收獲期

    小鎮(zhèn)青年在泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域滲透率高，用戶粘性較高，具有較高付費(fèi)率，在游戲和影視領(lǐng)域表現(xiàn)尤其搶眼。

    小鎮(zhèn)青年在泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率整體較高。在網(wǎng)絡(luò)影視、閱讀、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫和直播領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的滲透率都高于全體手機(jī)網(wǎng)民平均水平。尤其在直播和游戲領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的滲透率分別為61.8%和70.8%，而全體網(wǎng)民的滲透率分別為51.8%和63.2%。

2017年泛娛樂(lè)細(xì)分項(xiàng)目的用戶滲透率

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    小鎮(zhèn)青年的泛娛樂(lè)項(xiàng)目付費(fèi)轉(zhuǎn)化率整體較高，小鎮(zhèn)青年逐漸接受付費(fèi)模式。1）網(wǎng)絡(luò)影視和游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率過(guò)半。在小鎮(zhèn)青年的泛娛樂(lè)項(xiàng)目中網(wǎng)絡(luò)影視付費(fèi)轉(zhuǎn)化率最高，游戲緊隨其后，兩者均在50%以上；網(wǎng)絡(luò)閱讀和動(dòng)漫的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率最低，不足20%；2）小鎮(zhèn)青年的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率整體高于全體網(wǎng)民平均水平。在網(wǎng)絡(luò)影視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫和直播領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率都高于全體手機(jī)網(wǎng)民平均水平，其中游戲、動(dòng)漫和音樂(lè)最為突出，分別高出全體手機(jī)網(wǎng)民平均值6.8個(gè)百分點(diǎn)、5.3個(gè)百分點(diǎn)和3.7個(gè)百分點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)游戲和影視進(jìn)入收獲期。1）網(wǎng)絡(luò)游戲和影視在小鎮(zhèn)青年中擁有廣泛的用戶群、用戶粘性高以及較高 的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。其中網(wǎng)絡(luò)游戲滲透率為70.8%，2小時(shí)以上投入時(shí)長(zhǎng)的人群占比為 34.2%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá) 54.9%；網(wǎng)絡(luò)影視滲透率為82.3%，投入時(shí)間多于 1 小時(shí)以上的人群占比為 44.1%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率也高達(dá) 60%；2）網(wǎng)絡(luò)閱讀轉(zhuǎn)化率目前較低但未來(lái)?yè)碛休^大空間。雖然擁有網(wǎng)絡(luò)閱讀經(jīng)歷的小鎮(zhèn)青年基數(shù)大，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率僅為 19.7%，略低于全體手機(jī)網(wǎng)民；3）音樂(lè)、直播、動(dòng)漫 領(lǐng)域 也存在較大市場(chǎng)空間。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)三個(gè)維度的數(shù)據(jù)比較均衡，擁有 79.8%的用戶滲透率和 22.8%的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率；直播領(lǐng)域的投入時(shí)間雖然整體不高，日均投入時(shí)間在30分鐘以上的用戶僅占 26.1%，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率為 24.8%；動(dòng)漫三個(gè)維度均為最低，但付費(fèi)轉(zhuǎn)化率與網(wǎng)絡(luò)直播、音樂(lè)、閱讀差距不大。

2017泛娛樂(lè)細(xì)分項(xiàng)目的用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率

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2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)領(lǐng)域的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率

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2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)用戶滲透率、日均使用時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率對(duì)比

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