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2017年中國小鎮(zhèn)青年游戲重度玩家、付費玩家占比分析【圖】

陽芬 2018-04-20 10:39 來源：智研咨詢

1、小鎮(zhèn)青年成為游戲市場增量

三四線城市用戶是增量用戶市場。

1）隨著游戲產業(yè)增速放緩，整個游戲產業(yè)告別人口紅利時代。游戲產業(yè)規(guī)模從2008 年的 185.6億元增至2016年的 1,655.7億元，增速由72.5%降至22.9%，產業(yè)增速大幅放緩；游戲規(guī)模在 2008-2011年間保持70%左右的高增長，2012年后增速下降，近幾年僅維持在 5%左右；

2）一二線游戲市場逐漸飽和，三四線渠道下沉帶動游戲內容下沉。隨著安卓終端在三四線城市的用戶下沉，游戲內容或將進一步下沉至三四線城市；

3）三四五線城市手游用戶占比高。根據統(tǒng)計數據，三四五線城市用戶在手游領域的占比為 56.8%，而一線、新一線、二線城市合計占比為43.2%；四五線城市手游用戶占比高于全國網民占比，分別高0.3個百分點和0.4個百分點，三線城市手游用戶占比與占全國網民占比持平，一二線城市的手游用戶占比低于其占全國網民的占比；

4）16-35歲青年為手游用戶主導群體。其中26-35歲占比最高，為49.4%；16-25 歲用戶占比位列第二，為36.0%。

2008-2016中國游戲產業(yè)規(guī)模增速

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相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國互聯網娛樂平臺行業(yè)市場專項調研及投資前景分析報告》

2008-2016游戲用戶規(guī)模與增長率

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2017年12月安卓終端城市等級分布

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2017年12月手游用戶所在城市等級分布

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2017年12月手游用戶年齡分布

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小鎮(zhèn)青年逐漸成為電競主體人群，社交屬性突出。1）電競用戶中，三四五線城市用戶占比高達 47%，用戶滲透率與一線城市大致持平，30歲以下的青年群體合計占比達 90%；2）電競賽事的社交屬性突出，熟人歡聚是首要選擇。其中選擇和朋友一起觀看電競賽事達到 40.6%，和同事/同學觀賽占比為 34.4%，只有自己一人觀賽比例僅為36.3%。

2017各線城市電競用戶分布

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2017電競用戶年齡分布

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2017電競賽事觀看偏好

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2、小鎮(zhèn)青年多重度付費玩家

小鎮(zhèn)青年游戲重度玩家和付費玩家占比高，偏愛應用商店和移動應用下載。1）48.8 %的小鎮(zhèn)青年每天玩游戲超過一個小時，其中日均長“2小時以上”的重度玩家，占比高達 34.2%，高于一二線城市青年的重度玩家比例（30.3%）和每天玩游戲超過一小時的比例（46.1%）；2）38.9%的小鎮(zhèn)青年有過游戲付費行為，多于一二線城市青年付費率（37.7%）；3）應用商店、微信等移動應用成為小鎮(zhèn)青年主要的手游下載渠道，占比分別為58.4%和 24.4%。

2017玩游戲日均時長

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2017玩游戲月均開支

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2017小鎮(zhèn)青年游戲下載渠道

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3、小鎮(zhèn)青年愛好消除類和棋牌類游戲

小鎮(zhèn)青年最愛王者榮耀和開心消消樂，鐘情棋牌類游戲。1）2017 年 12月手游用戶偏好 app top10 中，王者榮耀以 68.4 的偏好值占據榜首，開心消消樂和歡樂斗地主位居二、三名；2）三四五線及以下城市手游用戶在游戲領域更為偏好王者榮耀和開心消消樂，不難看出三四五線城市對王者榮耀、開心消消樂等游戲在手游用戶偏好 app 榜的高排名具有重要貢獻；3）2016年 12 月份四線及以下城市 App 活躍滲透率 Top 10 中，消除游戲開心消消樂、賓果消消樂、天天愛消除等占據 3 席，棋牌類游戲 QQ 歡樂斗地主、歡樂麻將占據 2 席。

2017年12月手游用戶app偏好top10

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地方性棋牌游戲受三四線城市青年追捧，成為游戲行業(yè)增量。1）棋牌游戲市場規(guī)模增速遠超游戲行業(yè)整體增速。棋牌游戲市場規(guī)模在 2015-2016年保持高增長，增長率分別為 41.1%和48.4%，是游戲行業(yè)整體增速的 2 倍左右；2）線上地方性棋牌市場占據線上棋牌總市場的65.53%，用戶規(guī)模超1.57億，用戶規(guī)模占比為 60.85%；3）地方性棋牌手游數量占比和滲透率均有所提高。自 2016年10月起，地方性棋牌手游在全部手游中的占比穩(wěn)步提升，至2017年3月達到最大值19.6%，2017年3月至9月略有降低，9月占比為16.7%；2017年9月滲透率較 2016 年 10 月有小幅提升。

2014-2016棋牌類網游市場規(guī)模