手游人口紅利消失，ARPU值提升成為主要驅(qū)動(dòng)力我國(guó)手游用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)在15年達(dá)到高峰期，17年上半年同比增長(zhǎng)33.14%，隨著手游人口紅利逐步消失，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)趨緩。從中國(guó)排名前三十手游的ARPU值來(lái)看，15年到17年同比增速一直維持100%以上，相較美國(guó)前三十手游的ARPU值同比增速維持在30%，說(shuō)明我國(guó)游戲作為首先受益于付費(fèi)的板塊，ARPU值仍處于快速增長(zhǎng)。在人口紅利消失后，ARPU值成為驅(qū)動(dòng)手游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
2014-2017H手游用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)趨緩
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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》
2014-2017H中國(guó)TOP30月均ARPU值
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2014-2017H美國(guó)TOP30月均ARPU值
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手游玩家花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)固定，頭部游戲競(jìng)爭(zhēng)力凸顯
TOP10手游花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占據(jù)總手游花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)69%，市場(chǎng)集中度提高，TOP10手游消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)37.7億，占總手游花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的69%。其中，《王者榮耀》和《開(kāi)心消消樂(lè)》月度總有效時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10億小時(shí)，占TOP5手游花費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)的75%。說(shuō)明隨著手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，頭部?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。
手游消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)TOP10
序號(hào) | 游戲 | 類(lèi)別 | 月度總有效時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)） |
1 | 王者榮耀 | MOBA | 144895 |
2 | 開(kāi)心消消樂(lè) | 休閑益智 | 104022 |
3 | QQ歡樂(lè)斗地主 | 棋牌 | 47130 |
4 | JJ斗地主 | 棋牌 | 19825 |
5 | 天天愛(ài)消除 | 休閑益智 | 14745 |
6 | 騰訊歡樂(lè)麻將 | 棋牌 | 10817 |
7 | 賓果消消消 | 休閑益智 | 10002 |
8 | 天天象棋 | 棋牌 | 9271 |
9 | 球球大作戰(zhàn) | 休閑益智 | 8360 |
10 | PopStar!消滅星星官方正版 | 休閑益智 | 8016 |
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手游用戶(hù)花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)停滯，利好龍頭企業(yè)。手機(jī)用戶(hù)花費(fèi)在手游上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于花費(fèi)在移動(dòng)社交、系統(tǒng)工具和移動(dòng)視頻的APP上。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，手游日均花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在2.93小時(shí)，占據(jù)手機(jī)日均使用總時(shí)長(zhǎng)的63.7%左右。同時(shí)，根據(jù)對(duì)17年上半年前十的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)月度花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)，手游總時(shí)長(zhǎng)同比趨于穩(wěn)定。手游花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增速減緩將加速手游市場(chǎng)洗牌速度，利好具有頭部游戲制作能力的游戲龍頭企業(yè)。
頭部游戲收入占比不斷提升，騰網(wǎng)以外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)數(shù)據(jù)，頭部游戲《王者榮耀》上線(xiàn)一年后，收入份額在手游收入占比高達(dá)12%，手游市場(chǎng)呈現(xiàn)了產(chǎn)品集中度提升的趨勢(shì)。我們認(rèn)為，隨著未來(lái)TOP5的產(chǎn)品收入在手游市場(chǎng)收入占比中不斷提升，搶占頭部游戲市場(chǎng)是18年游戲公司的主要發(fā)展方向。
2015H-2017H手游玩家花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)
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2015H1-2017H1頭部?jī)?nèi)容占據(jù)手機(jī)玩家時(shí)長(zhǎng)
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2017年6月總時(shí)長(zhǎng)TOP10行業(yè)及同比增長(zhǎng)速率
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2016H1-2017H1王者榮耀與游戲市場(chǎng)收入比較
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智研咨詢(xún) - 精品報(bào)告
2026-2032年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報(bào)告
《2026-2032年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景展望報(bào)告》共十一章，包含公司對(duì)未來(lái)手游行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析，公司對(duì)手游行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析，公司對(duì)手游行業(yè)投資規(guī)劃建議研究等內(nèi)容。
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