2018年中國有聲閱讀行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測【圖】

    有聲閱讀指通過網(wǎng)頁、客戶端技術，基于PC、智能手機、平板電腦、車載、可穿戴設備等閱讀載體，提供有聲讀物的閱讀服務。內容包含小說、廣播電臺、影視原音、新聞資訊等，載體經(jīng)歷了從廣播、光盤、互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的演變。

    數(shù)據(jù)顯示：成年國民的聽書率22.8%（付費率不及3%），較2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8個百分點，與2016年成年國民網(wǎng)絡在線閱讀接觸率的55.3%以及手機閱讀接觸率的66.1%相比，有聲閱讀市場的滲透率以及付費率仍處于初級階段。從全球范圍看，2010年，全球主要出版社和大型公司出版的有聲書品種數(shù)為1.2萬種，2015年達到4.3萬種。有聲書已超越電子書成為出版增速第一的板塊。2016年全球有聲書產業(yè)約28億美元，2017年達到35億美元。有聲閱讀產業(yè)正在重塑出版生態(tài)和業(yè)態(tài)，有望成為提振和重塑出版業(yè)重要分支。

    2017年成年國民聽書率22.8%，較2016年提升5.8個百分點，聽書介質中移動有聲APP成為主流選擇，未成年人的聽書率與成年國民基本持平；14-17周歲青少年的聽書率最高，達28.4%。中國人每天休閑時間平均是2.55小時，由此可見，盡管在滲透率上有聲閱讀市場不及其他媒介，但由于閱讀人群時間“碎片化”、受閱讀場景限制等原因，其他媒介的閱讀時長不高，因此有聲閱讀可以憑借其收聽場景的優(yōu)勢聚攏例如通勤的上班族等用戶群體。

2012-2017中國有聲閱讀市場規(guī)模及聽書場景、未成年人聽書率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：2017年預計有聲閱讀市場規(guī)模31億元，但2018年4月發(fā)布的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》最新顯示2017年有聲閱讀市場規(guī)模達到40.6億元，同比增長39.7%，該數(shù)據(jù)超過市場之前31億元的預期。其中借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務貢獻了約10億元的收入規(guī)模，成為推動市場增長的中堅力量。

    在有過聽書行為的國民中，情感故事、歷史文化與經(jīng)典誦讀、文學類內容為最受歡迎內容的前三名，分別占比42.4%、42.0%和33.5%。另一方面，垂直類APP下載量中如懶人聽書APP下載量在2017年Q1已接近3.5億。

2017年全國國民閱讀聽書內容興趣偏好占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

有聲閱讀APP下載量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：2017年5月主要聽書APP用戶人均啟動次數(shù)中懶人聽書、氧氣聽書、酷我聽書分別以4.5次、4.4次和3.7次占據(jù)前三名；同時，據(jù)2017年5月聽書類APPMAU數(shù)據(jù)顯示TOP5廠商分別為懶人聽書、酷我聽書、氧氣聽書、故事口袋-聽聽與有書共讀。懶人聽書（注冊用戶規(guī)模達3億，日活用戶達800萬）以1102.4萬人排名第一，第二名酷我聽書MAU為123.3萬人，與懶人聽書相比仍有較大差距。垂直類APP中懶人聽書仍是有聲閱讀市場的王者。但伴隨得到APP等優(yōu)質內容服務商不斷發(fā)展及微信讀書等開啟聽書功能，優(yōu)質IP內容帶來的音頻付費展現(xiàn)新的商業(yè)價值與活力。

2017年5月主要聽書APP用戶人均啟動次數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達152億元，同比增長26.7%，較易觀預測的2017年數(shù)字閱讀140億元市場規(guī)模高出8.6%，以音頻為主要傳播載體的知識付費服務助推其發(fā)展。同時，知識付費的崛起也帶動了有聲市場的增長。

2017-2019年中國移動閱讀市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度調查及投資前景分析報告》