2018年中國(guó)珠寶鐘表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)【圖】

    受益高端消費(fèi)需求復(fù)蘇，珠寶行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯。 我國(guó)珠寶行業(yè)于 2014年結(jié)束了自 2003 年至今的高速發(fā)展期，“黃金十年”正式落幕，行業(yè)步入調(diào)整階段。宏觀層面經(jīng)濟(jì)增速放緩、金價(jià)下跌；政策層面政府反腐倡廉持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)行業(yè)層面競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重以及價(jià)格戰(zhàn)盛行。2015 年行業(yè)整體處于震蕩調(diào)整期， 從 2016 年 Q3 起中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)需求復(fù)蘇明顯，直接帶動(dòng)珠寶行業(yè)自 2016Q4 顯現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。

自 2016 年 Q3 期高端消費(fèi)需求復(fù)蘇帶動(dòng)珠寶行業(yè)進(jìn)入修復(fù)期

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    黃金首飾投資屬性逐漸弱化，首飾需求小幅回暖。 我國(guó)珠寶市場(chǎng)以黃金消費(fèi)為主， 黃金消費(fèi)需求按標(biāo)的可分為首飾需求和以金幣、金條為主要投資標(biāo)的投資需求兩類。 2013 至 16 年，我國(guó)黃金首飾需求占比下滑趨勢(shì)明顯，而以金幣、金條為主要投資標(biāo)的投資需求在經(jīng)歷了 13 年金價(jià)高位暴跌的“搶金熱”后， 15 年回升至高位后保持開(kāi)始下行趨勢(shì)。 2017 年受益于高端消費(fèi)復(fù)蘇以及金價(jià)小幅回落，黃金消費(fèi)需求略有增長(zhǎng)。

2017 年黃金首飾需求出現(xiàn)小幅回暖

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2014 年起 K 金鉆石品類公司銷售情況顯著好于黃金品類， 2016 年起珠寶行業(yè)整體啟動(dòng)復(fù)蘇

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    鉆石及 K 金類飾品替代黃金成為時(shí)尚新寵兒。 2014-2016 年， 主打黃金的港資品牌六福集團(tuán)、周大福于港澳地區(qū)銷售業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡， 主要布局中國(guó)內(nèi)地的黃金品牌老鳳祥同樣經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑。 但以鉆石鑲嵌、 K 金類飾品產(chǎn)品為主的萊紳通靈、潮宏基、周大生品牌由于時(shí)尚和個(gè)性化的產(chǎn)品定位而快速崛起，收入增速均明顯高于主打黃金的品牌。 受益國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)復(fù)蘇顯著， 珠寶行業(yè)各大品牌 17 年上半年?duì)I收同比增速均有所回暖。兩大因素促進(jìn)鉆石及 K 金鑲嵌類快速崛起。首先婚嫁鉆石消費(fèi)意識(shí)逐漸提升：婚慶需求在我國(guó)珠寶消費(fèi)中占據(jù)了 46%的份額， 是珠寶公司最為重要的收入來(lái)源。目前處于適婚年齡的 80 后期、 90前期年輕人的婚嫁理念已深受鉆石剛性消費(fèi)意識(shí)熏陶。中國(guó)一到三線城市婚禮的鉆石滲透率已逼近 50%關(guān)口。其次鉆石及 K 金更迎合 80、 90 后女性消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高端化的需求， 這也順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。中國(guó)女性鉆石消費(fèi)者中未婚比例高達(dá) 64%，隨著這部分高端珠寶主要消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)地位及消費(fèi)能力提升，將購(gòu)買(mǎi)珠寶作為自我獎(jiǎng)勵(lì)的意識(shí)將持續(xù)利好鉆石及 K 金類飾品市場(chǎng)。

中國(guó)婚嫁鉆石剛性消費(fèi)理念持續(xù)滲透

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中國(guó)女性鉆石消費(fèi)者中未婚比例更高

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    三四線城市珠寶消費(fèi)需求凸顯， 渠道下沉趨勢(shì)明確。 目前三四線城市消費(fèi)偏好逐步由黃金向個(gè)性化、品牌化的高端飾品遷徙， 考慮性價(jià)比的同事珠寶首飾消費(fèi)升級(jí)需求強(qiáng)烈。目前老鳳祥、六福、周大福等主打黃金的珠寶品牌三四線城市門(mén)店布局逐步完善， K 金鑲嵌與鉆石品牌未來(lái)有望持續(xù)受益渠道滲透帶來(lái)的擴(kuò)張紅利。

六福珠寶以三四線城市為核心陣地

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周大福門(mén)店重點(diǎn)布局二、三、四線城市

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    瑞士鐘表出口回暖，中國(guó)市場(chǎng)先覺(jué)。 2017 年 3 月瑞士鐘表出口合計(jì)同比增速高達(dá) 7.5%，結(jié)束了自 2015 年 7 月起持續(xù) 20 個(gè)月的頹勢(shì)。 然而早在2016 年 10 月瑞士鐘表出口至中國(guó)數(shù)據(jù)增速就由負(fù)轉(zhuǎn)正，此后連續(xù) 15 個(gè)月實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，且每月增幅均為各大主要市場(chǎng)最高值。相比之下，出口至中國(guó)香港增速在 2017 年 5 月開(kāi)始轉(zhuǎn)正，其他主要市場(chǎng)復(fù)蘇相對(duì)滯后。