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2018年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

游戲陽芬 2018-05-07 03:38 來源：智研咨詢

一、市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，移動(dòng)游戲占比逐步增高

游戲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶規(guī)模基本維持穩(wěn)定。2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)總量增長(zhǎng)至2,036.1 億元，同比增長(zhǎng)23.0%，受益于端游市場(chǎng)回暖及移動(dòng)游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，同比增速較2016年提高5.3pcts。用戶規(guī)模上，2017年國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.8億人，同比增長(zhǎng) 3.1%，增速較2016年減少 2.8pcts，預(yù)計(jì)未來游戲用戶規(guī)模增速將長(zhǎng)期處于5%以下，用戶規(guī)模趨近飽和。

中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模及增速

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結(jié)構(gòu)上，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比最高，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)達(dá)92.3%。2017年，端游、手游、頁(yè)游市場(chǎng)份額占比分別為 31.9%/57.0%/7.7%，同比變化-3.3/-3.6/7.5pcts。從增長(zhǎng)貢獻(xiàn)上來看，2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)同比增加 370.4億元，其中端游、手游、頁(yè)游分別增長(zhǎng) 342.0/66.1/-31.1億元，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)分別為 92.3%/17.8%/-8.4%。未來伴隨移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比有望進(jìn)一步提升。

2008-2017游戲細(xì)分市場(chǎng)占比情況

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2017年細(xì)分游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)情況

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二、手游仍為市場(chǎng)核心增長(zhǎng)點(diǎn)，ARPU值提升為增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)

端游市場(chǎng)小幅反彈，市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。2017 年，國(guó)內(nèi)端游用戶達(dá)1.58億人，同比增長(zhǎng)1.7%，國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 648.6億元，同比增長(zhǎng) 11.4%。增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要來自兩方面：一是受電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展催化，競(jìng)技類游戲在較長(zhǎng)周期內(nèi)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；二是精品端游需求依然存在，經(jīng)典RPG如《夢(mèng)幻西游2》、《劍網(wǎng)3》等游戲活力依舊，依舊保持正向增長(zhǎng)。未來端游市場(chǎng)規(guī)模將緩慢增長(zhǎng)并逐漸趨于穩(wěn)定。

2008-2017年國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)規(guī)模

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2008-2017年國(guó)內(nèi)端游用戶規(guī)模

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頁(yè)游市場(chǎng)用戶規(guī)模、ARPU值雙重衰減，預(yù)計(jì)將持續(xù)下滑。2017年，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 156.0億元，同比減少 16.6%，繼2016年市場(chǎng)規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)之后，降幅增大。目前，頁(yè)游市場(chǎng)出現(xiàn)用戶規(guī)模、ARPU值雙重衰減態(tài)勢(shì)，2017年頁(yè)游用戶規(guī)模僅2.6億人，同比減少6.6%，連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)；用戶ARPU值達(dá)60.7元，同比減少10.8%。頁(yè)游市場(chǎng)的衰減態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

2008-2017年國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模

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2008-2017 年國(guó)內(nèi)頁(yè)游用戶規(guī)模

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移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)階段，仍將是游戲市場(chǎng)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1,161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%，增速雖有所下降，但仍處于快速增長(zhǎng)通道中，其中，《王者榮耀》對(duì)2017年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。從產(chǎn)品供給上來看，2017 年，廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約 9800款，其中移動(dòng)游戲占比達(dá) 95.0%，占據(jù)游戲供給的主要部分。預(yù)計(jì) 2018 年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過 1600億元，依舊是游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2008-2017年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

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2017 年游戲產(chǎn)品類型分布

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移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)空間有限。截至2017年12月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá) 7.5 億人，同比增長(zhǎng) 8.3%，增速同比放緩 3.8pcts。2017 年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.54 億人，同比增長(zhǎng) 4.9%，增速較 2016 年下滑 11.0pcts。移動(dòng)游戲用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的 73.6%，同比下滑 2.7pcts。隨著移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的增速放緩及移動(dòng)游戲用戶的滲透率飽和，移動(dòng)游戲整體從增量市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，未來用戶規(guī)模增長(zhǎng)空間有限。

2008-2017 年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及手游用戶滲透率

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ARPU值提升為移動(dòng)游戲未來增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)。2017年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng) ARPU值達(dá)209.6元，同比增長(zhǎng) 39.3%，2013-2017 年CAGR達(dá) 55.0%。對(duì)標(biāo)海外，2016 年，日本、美國(guó)、韓國(guó)等成熟游戲市場(chǎng)移動(dòng)游戲 ARPU值達(dá) 89.9/41.2/88.9 美元，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 2017年 ARPU值僅為 32.2 美元（匯率=6.5），仍有提升空間。

2008-2017 年移動(dòng)游戲 ARPU 值情況