2018年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測及發(fā)展前景分析【圖】

    根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年中國限額以上化妝品企業(yè)零售總額達(dá)到2514億元（預(yù)計整體規(guī)模超5000億），增速達(dá)13.5%。該增長自2014年以來首次突破兩位數(shù)，創(chuàng)近年新高。同期限額以上企業(yè)零售總額增速為4.1%，化妝品市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超零售市場總體表現(xiàn)。

限額以上化妝品企業(yè)零售總額增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)化妝品2017年取得顯著性提升，主營收入及利潤增速有明顯增長。在各子品類中，護(hù)膚品市占率達(dá)46%，是國產(chǎn)化妝品增長的主要驅(qū)動力。近年來，隨著社交媒體的流行，彩妝普及率迅速上升，2017年彩妝增速為21.3%，連續(xù)五年增速領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

護(hù)膚品占據(jù)國內(nèi)化妝品市場半壁江山(單位：億元)

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    與歐美日等國家相比，國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展起步較晚，行業(yè)尚不成熟，仍處于成長發(fā)展階段。2017年，中國城鎮(zhèn)人均化妝品零售額為67美元，而同期美國、日本、英國分別為266美元、298美元及260美元，遠(yuǎn)超過中國人均零售額。從彩妝市場來看，中國城鎮(zhèn)人均彩妝零售額為5.9美元，美國、日本、英國分別為50.8美元、53.6美元及45.6美元。通過與發(fā)達(dá)國家比較，中國化妝品行業(yè)目前正處于急劇擴張的高成長期，市場具備較大的消化能力，廣闊的國內(nèi)市場為國產(chǎn)化妝品的發(fā)展提供了土壤。

2017年各國人均化妝品零售額（美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年各國人均彩妝零售額（美元）

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    化妝品消費需求也將不斷攀升，根據(jù)預(yù)測，2018年中國化妝品消費需求將會達(dá)到3512億元，到2022年，將會達(dá)到4446億元。消費紅利的顯現(xiàn)帶動化妝品核心消費人群及消費需求總量的增多，化妝品行業(yè)有望借消費升級紅利實現(xiàn)市場規(guī)模的迅速擴張。在當(dāng)前時間節(jié)點，行業(yè)規(guī)模將隨著化妝品滲透率的提升快速增長，隨著滲透率接近飽和，行業(yè)的增長將由客單價和購買頻次所決定，屆時，行業(yè)增速將有所下滑。

化妝品核心消費人群（萬人）

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化妝品消費需求預(yù)測（億元）

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    2017年化妝品線上銷售規(guī)模達(dá)到1691.31億元，增長速度為35.6%，線上渠道明顯顯現(xiàn)出較高的生長態(tài)勢，成為國內(nèi)化妝品的重要渠道。調(diào)查顯示，國內(nèi)消費者更偏愛天貓、淘寶等綜合線上電商平臺，電商平臺以其更加方便的選購方式以及較低的價格吸引了更多的消費者，70%消費者愿意通過綜合電商平臺購買化妝品。

化妝品線上銷售規(guī)模（億元）

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化妝品線上渠道銷售份額（%）

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國內(nèi)消費者對化妝品各類渠道的偏好

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用戶目前使用化妝品的購買渠道

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    目前國產(chǎn)化妝品企業(yè)銷售渠道主要集中于線上，線下渠道布局較少。目前線上渠道主要包含C2C平臺，品牌自建商城，線上品牌直營店以及綜合B2C平臺。線下主要包含百貨、商超、專營店、藥妝店、美妝店等渠道?；瘖y品公司通過自營或者經(jīng)銷商代運營等方式，結(jié)合線上線下多渠道向終端消費者提供產(chǎn)品。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報告》