2017年我國(guó)身體清洗液市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析（圖）

    一、洗發(fā)液市場(chǎng)分析

    （1）洗發(fā)液市場(chǎng)現(xiàn)狀情況

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)洗滌用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展策略研究預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：從增長(zhǎng)幅度來看，2014年洗發(fā)水市場(chǎng)的年增幅已降至3.5%，2015年規(guī)模增幅放緩至1.7%。增速放緩的主要原因在于一至三線城市市場(chǎng)已趨于飽和。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌競(jìng)相推出促銷打折活動(dòng)，也造成市場(chǎng)增速放緩。

2010-2017年我國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    相對(duì)于洗發(fā)水市場(chǎng)，護(hù)發(fā)素市場(chǎng)發(fā)展前景樂觀，發(fā)展?jié)摿薮蟀屠铓W萊雅、沙宣、資生堂和施華蔻等眾多品牌均推出免洗型護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)噴霧和護(hù)發(fā)精油。且這類頭發(fā)深層護(hù)理產(chǎn)品售價(jià)往往高于洗發(fā)水和普通的水洗型護(hù)發(fā)素。

   （2）洗發(fā)液市場(chǎng)消費(fèi)情況

    中國(guó)頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各大領(lǐng)銜品牌正在失去總市場(chǎng)份額。換言之，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍然高度集中，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團(tuán)五大家仍主導(dǎo)市場(chǎng)，占總市場(chǎng)份額的近70%以上。

    盡管消費(fèi)者對(duì)知名品牌的忠實(shí)度正在下降，但寶潔仍是中國(guó)頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)最大的贏家，占銷售總額的40%以上。

我國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

資料來源：智研咨詢整理

    二、沐浴液市場(chǎng)分析

    2016年我國(guó)沐浴類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為261.66億元，2017年產(chǎn)業(yè)規(guī)模為246.02億元。

2011-2017年我國(guó)沐浴用品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    三、洗手液市場(chǎng)分析

    由于傳統(tǒng)的用于洗手的香皂在日常的使用中，常常暴露于空氣中，表面附著了很多灰塵和細(xì)菌，有時(shí)不能達(dá)到日常健康的衛(wèi)生要求，故而洗手液的市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，還逐漸演變出了除菌效果好、可食的免洗洗手液。

    洗手液主要的功能是起到清潔護(hù)膚的作用，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，比如大腸桿菌等，不過假冒產(chǎn)品洗了反而對(duì)手部皮膚損傷較大，因此對(duì)于日化用品類商品必須認(rèn)準(zhǔn)品牌，關(guān)注質(zhì)量，抵制假冒。

    1、藍(lán)月亮（廣州市著名商標(biāo),國(guó)內(nèi)最早從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一,洗手液領(lǐng)導(dǎo)品牌,廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司）

    2、威露士Walch（中國(guó)馳名商標(biāo),知名品牌,廣東省高新技術(shù)企業(yè),日化行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)力品牌,威萊（廣州）日用品有限公司）

   3、滴露Dettol（于1932年英國(guó),利潔時(shí)旗下品牌,全球最大的家用清潔及個(gè)人護(hù)理消費(fèi)品公司之一,利潔時(shí)家化（中國(guó)）有限公司）

    4、開米Kami（中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè),中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品,最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌之一,西安開米股份有限公司）

    5、舒膚佳（品牌始于1963年在美國(guó),全球最大的日用品公司之一,中國(guó)個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌,寶潔（中國(guó)）有限公司）

    6、安利必速（于1959年,美國(guó)最大的直銷企業(yè),美國(guó)最大的私人企業(yè)之一,聲譽(yù)卓著的跨國(guó)企業(yè),安利（中國(guó)）日用品有限公司）

    7、立白（中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè),國(guó)內(nèi)日化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌之一,廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司）

    8、獅王（創(chuàng)于1891年,日本最大的日用消費(fèi)品公司之一,大型跨國(guó)公司,外商投資企業(yè),獅王日用化工（青島）有限公司）

    9、滋采（中國(guó)名牌產(chǎn)品,美日國(guó)際（香港）有限公司屬下企業(yè),廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,中山市美日潔寶有限公司）

    10、家安（家用清潔領(lǐng)域知名品牌,國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè),空調(diào)消毒劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,上海家化聯(lián)合股份有限公司）