2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析【圖】

    現(xiàn)今世界護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì)是在追求功效的同時(shí)倡導(dǎo)綠色、環(huán)保和安全，因此中國(guó)的護(hù)膚品也在不斷改良演變，基于消費(fèi)者更加注重健康，故純天然、有機(jī)、草本及排毒成份護(hù)膚品品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

    我國(guó)居民人均化妝品消費(fèi)水平僅為35美元，是日本的八分之一，存在較大的市場(chǎng)潛力。

    綜上，行業(yè)上下游的運(yùn)行態(tài)勢(shì)均有利于植物提取物行業(yè)的發(fā)展。

    資料顯示，化妝品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次為：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。

    目前，中國(guó)已成為全球最大化妝品市場(chǎng)之一，化妝品年銷售額達(dá)2000多億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%，僅次于美國(guó)。據(jù)了解，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)需求，化妝品行業(yè)的監(jiān)管以及消費(fèi)者對(duì)化妝品市場(chǎng)的認(rèn)知成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品與化妝品注冊(cè)管理司化妝品處處長(zhǎng)戚柳彬表示，10年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率平均達(dá)到10.8%，成為全球增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一。維護(hù)公眾健康和消費(fèi)安全，是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局首要職責(zé)，而清晰掌握各方利益訴求是化妝品立法的重要基礎(chǔ)。

2010-2017年中國(guó)化妝品行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2017年我國(guó)化妝品行業(yè)零售規(guī)模約2514億元，其中，護(hù)膚品規(guī)模約1135億元，彩妝規(guī)模約144億元，洗發(fā)產(chǎn)品規(guī)模約339億元，護(hù)發(fā)產(chǎn)品規(guī)模約108億元，沐浴產(chǎn)品規(guī)模約182億元， 香水規(guī)模約230億元。

2010-2017年中國(guó)化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：截至2017年我國(guó)化妝品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)375家。2017年我國(guó)化妝品制造行業(yè)規(guī)?？傎Y產(chǎn)達(dá)到1227.95億元。行業(yè)銷售收入為1586.04億元。2017年行業(yè)利潤(rùn)總額為278.78億元。

2011-2017年我國(guó)化妝品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    化妝品消費(fèi)與居民收入水平直接相關(guān)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展將帶來(lái)居民收入水平的顯著提升，加之國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)，以及城市化進(jìn)程加快等因素，均為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境和巨大的市場(chǎng)空間。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最主要的化妝品市場(chǎng)之一。 2001 年以來(lái)，中國(guó)化妝品零售額基本保持 15%以上的年增長(zhǎng)率。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

    化妝品傳統(tǒng)銷售渠道包括百貨、超市及大賣場(chǎng)、日化專營(yíng)店等線下實(shí)體流通渠道，而近幾年以電子商務(wù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的B2C、C2C等電商渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

    2010年以前，化妝品銷售以實(shí)體渠道流通為主，國(guó)際高端品牌和國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)拓展均受到一定程度的限制。國(guó)際高端品牌占據(jù)一、二線城市絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但由于三、四線城市高消費(fèi)人群密度小，開(kāi)店成本與宣傳成本高，受眾有限，渠道下沉難以推進(jìn)；而性價(jià)比較高的國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)主要集中于三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，一方面受制于高端百貨、購(gòu)物中心的渠道排斥，另一方面相對(duì)于國(guó)際品牌而言，品牌影響力和企業(yè)實(shí)力有限，所以很多國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)集中資源從拓展日化專營(yíng)店、超市及大賣場(chǎng)等實(shí)體渠道入手，但這些實(shí)體渠道單店覆蓋人群較少，推廣效率較低。因此，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌均在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕，市場(chǎng)滲透較為困難。

    電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢(shì)打通了不同定位品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國(guó)際品牌可以通過(guò)電子商務(wù)低成本開(kāi)發(fā)低線城市，而國(guó)內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。與國(guó)際大牌相比國(guó)內(nèi)品牌可能獲益更大，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)品牌在營(yíng)銷實(shí)力上處于弱勢(shì)，而線上無(wú)邊界宣傳的特性將會(huì)降低國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷成本，同時(shí)借用線上社群特性打造口碑與國(guó)際品牌直接抗衡；此外，原來(lái)由于渠道限制國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌難以拓展中高端客戶群體，而電商渠道則可以有效解決該問(wèn)題。從過(guò)去幾年的發(fā)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)線上渠道表現(xiàn)得非常積極，相反國(guó)際品牌為避免品牌形象受損而相對(duì)謹(jǐn)慎。因此，在化妝品電商渠道快速發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)品牌的劣勢(shì)將被弱化，市場(chǎng)地位將會(huì)快速提升。

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