2017年我國(guó)洗衣液的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析（圖）

    1）洗衣液比較優(yōu)勢(shì)

    洗衣液與洗衣粉相比具有其獨(dú)特的優(yōu)越性：清洗的時(shí)候，能與水迅速混溶，不需要事先溶解，無(wú)粉塵和結(jié)塊現(xiàn)象。用低溫冷水洗滌也可均勻去污。根據(jù)洗衣液和洗滌方法的特性，其產(chǎn)品功能更為全面，使用更方便和健康。同時(shí)由于配方不含磷酸鹽，不會(huì)和洗衣粉一樣導(dǎo)致衣物板結(jié)，而其弱酸性平衡配方，能夠更好的保護(hù)織物與肌膚。同時(shí)由于特有的瓶蓋設(shè)計(jì)，消費(fèi)者能夠更好的把握劑量，不會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)，難以洗凈，或者除污效果不如預(yù)期的情況。其配方中的香料能夠也能夠給用戶帶來(lái)更好的穿著體驗(yàn)。

    2）洗衣液比較劣勢(shì)

    洗衣液與洗衣粉相比的劣勢(shì)主要是價(jià)格較貴，同時(shí)由于是液體配方，洗衣液的保質(zhì)時(shí)間不如洗衣粉，時(shí)間長(zhǎng)了容易損壞。

    （2）洗衣液市場(chǎng)常見(jiàn)分類

    常見(jiàn)的洗衣液一般可以分為三種：普通洗衣液、高檔無(wú)磷洗衣液和概念型洗衣液。而概念型的則是最流行的，在原有基礎(chǔ)上加上各種流行的消費(fèi)概念，比如抗菌殺菌、消毒衛(wèi)生、柔軟、溫和不傷手等。在這基礎(chǔ)上又演變出了 “衣領(lǐng)凈”，機(jī)洗液、手洗液等細(xì)分產(chǎn)品。

    （3）洗衣液市場(chǎng)規(guī)模分析

    2008年藍(lán)月亮高調(diào)進(jìn)出洗衣液市場(chǎng)以來(lái)，我國(guó)洗衣液產(chǎn)量呈快速增長(zhǎng)，當(dāng)年產(chǎn)量便從二三萬(wàn)噸增長(zhǎng)到了10萬(wàn)噸，2009-2010年由于基數(shù)較小、行業(yè)增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)率均在100%以上;2011年以來(lái)增長(zhǎng)率較高峰時(shí)有所下降，但從數(shù)值上來(lái)看，仍然保持了年均50%以上的增長(zhǎng);2014年我國(guó)洗衣液產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)50.23%至278.54萬(wàn)噸。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)洗滌用品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展策略研究預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2016年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到352.29億元，2017年達(dá)到342.96億元。

2011-2017年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    （4）洗衣液市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

    相較于傳統(tǒng)的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作為一種新型的洗衣形式，直到2008年，才拉開(kāi)了其高速發(fā)展的帷幕。

    從洗衣液的上游原材料來(lái)看，表面活性劑、洗滌助劑、香精色素、增稠劑等是生產(chǎn)洗衣液的重要原材料。

    從洗衣液的下游應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，洗衣液作為洗滌用品，主要服務(wù)于家庭、住宿及餐飲、醫(yī)院等行業(yè)，產(chǎn)品舒適度、價(jià)格、品牌及應(yīng)用領(lǐng)域均對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。

    縱觀這數(shù)十年來(lái)，我國(guó)的洗衣液市場(chǎng)發(fā)展迅速，洗衣液這一細(xì)分品類在整體洗衣劑品類中所占比例不斷上升。行業(yè)產(chǎn)品種類更加豐富，結(jié)構(gòu)更加完善，價(jià)格體制趨于成熟，平均價(jià)格不斷下降，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)洗衣液的認(rèn)可程度不斷提高。

    （5）洗衣液市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    1）配方優(yōu)化

    洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒(méi)有添加酶，這樣使得洗衣液對(duì)一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對(duì)性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無(wú)法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發(fā)更適合應(yīng)用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來(lái)，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流。

   2）產(chǎn)品濃縮化

    從目前來(lái)看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國(guó)家早已提出了節(jié)能減排的號(hào)召，無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品，既節(jié)省能既節(jié)省能進(jìn)貨價(jià)高，銷售量小的風(fēng)險(xiǎn)。

    3）功能多元化

    市售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產(chǎn)品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無(wú)法達(dá)到像專門(mén)的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好?？梢哉嬲娲喾N洗滌產(chǎn)品的多功能洗衣液，必然會(huì)受到廣大消費(fèi)者的青睞。

    4）渠道多樣化

    因?yàn)橄匆乱寒a(chǎn)品目前針對(duì)的是中高消費(fèi)群，只有大型賣場(chǎng)，超市有售，大多零售業(yè)還無(wú)法承擔(dān)進(jìn)貨高銷量最小的風(fēng)險(xiǎn)，從各大洗衣液廠家的價(jià)格來(lái)看，降低價(jià)格高質(zhì)量促銷力度更是大大加強(qiáng)推動(dòng)洗衣液大眾消費(fèi)，成為生活中衣物洗滌的主要產(chǎn)品。照這種局勢(shì)來(lái)看在不久將來(lái)，洗衣液會(huì)走進(jìn)每個(gè)家庭，成為零售行業(yè)的新寵兒。