2018年中國煙草行業(yè)產(chǎn)銷售現(xiàn)狀及未來行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、煙草行業(yè)產(chǎn)銷售現(xiàn)狀分析

    2016 年煙草行業(yè)推進供給側(cè)改革，集中清理庫存，銷量降低到 4701 萬箱，同比減少 5.6%，行業(yè)步入低谷期。 2017 年煙草行業(yè)卷煙銷量穩(wěn)定增長，全年完成 4,737.8 萬箱，同比增加 38.6 萬箱，增長 0.8%，實現(xiàn)“銷大于產(chǎn)”95.2 萬箱。稅利總額穩(wěn)定增長。全年實現(xiàn) 11,145.1 億元，同比增加 349.32 億元，增長 3.24%。

    2018 年國家煙草專賣局對煙草行業(yè)主要預期目標是：全國煙葉生產(chǎn)收購 3500 萬擔，比上年計劃調(diào)減 600萬擔；卷煙產(chǎn)量 4,730 萬箱；卷煙銷量 4,750 萬箱；實現(xiàn)稅利總額 11,306 億元。

    2018 年 1-3 月，煙草行業(yè)完成卷煙產(chǎn)量 1274.5萬箱，同比增長 5.7%。商業(yè)銷量 1387.48 萬箱，同比增長 4.15%。

2017-2018年中國煙草行業(yè)產(chǎn)量

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國煙草行業(yè)市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》

2015-2018年中國煙草行業(yè)銷量

資料來源：公開資料整理

2015-2018年中國煙草行業(yè)利稅

資料來源：公開資料整理

    二、未來煙草市場發(fā)展趨勢分析

    1、2018煙草市場行情趨勢分析

    如今的煙草行業(yè)已經(jīng)步入一個“百花齊放、百家爭鳴”的狀態(tài)。以細支卷煙為例，2017年細支煙銷量就已經(jīng)突破230萬箱，從原來的女士煙到后來的潮流煙再到現(xiàn)在的口糧煙，僅僅不過十年時間，國產(chǎn)細支成為細分品類卷煙高速成長的一個縮影。

    細支之后，爆珠、短支、中支先后登上舞臺，各種細分品類卷煙“你方唱罷我登場”，并逐漸做大做強。細分品類卷煙從無到有，由弱到強，經(jīng)歷了一次次的探索與實踐，如今已經(jīng)成為煙草行業(yè)一道靚麗的風景。

    2、2018品類構(gòu)建的N種方式

    不難預料，在未來的一段時間內(nèi)，品類多元化的趨勢將會愈演愈烈。

    卷煙作為一種特殊的商品，是通過品吸來滿足消費者的基本需求的。在這種情況下，以香型構(gòu)建品類的方式不但不會有所減弱，反而會有所增強。

    隨著卷煙生產(chǎn)技術(shù)的進步，各種口味的爆珠、提香線、香料添加技術(shù)日益成熟，可以為消費者提供多元化的品吸體驗。酒香、茶香、薄荷、橘香、川貝枇杷、咖啡香、奶香等等，各種口味、香型的卷煙層出不窮，這就構(gòu)成了以香型區(qū)分卷煙品類的物理基礎(chǔ)。

    可以預見的是，以香型來構(gòu)建品類的方式在將來會愈加流行。而決定產(chǎn)品能否獲得市場認知的關(guān)鍵因素，就是產(chǎn)品感知力的打造。以香型構(gòu)建品類，感知力是關(guān)鍵。

    以產(chǎn)品形態(tài)為區(qū)隔構(gòu)建品類

    通過近年來的觀察不難發(fā)現(xiàn)，以細、中、短、爆為代表的細分品類卷煙如火如荼。以中支煙為例，自中華(金中支)和中華(雙中支)走紅之后，各個企業(yè)紛紛推出中支產(chǎn)品。

    2018年各大品牌將會在中支領(lǐng)域開展一場爭奪戰(zhàn)。并且中支煙的發(fā)展延續(xù)此前細支、短支所經(jīng)歷的“由低價位向高價位逐漸升級”的態(tài)勢，而是直接在中高端價位展開激戰(zhàn)，以求通過高端產(chǎn)品的輸出來帶領(lǐng)品牌進行轉(zhuǎn)型升級。

    除此之外，細、中、短、爆等品類還會繼續(xù)進行分類。比如雙爆珠、多爆珠、可視爆珠以及“細/短/中支+爆珠”產(chǎn)品的衍生;中支煙長短也會有所變化，出現(xiàn)短中支、長中支、常規(guī)中支等等;或者出現(xiàn)“常規(guī)+爆珠”、“常規(guī)+細支”的產(chǎn)品組合等等?？偠灾?，產(chǎn)品形式還會不斷豐富，技術(shù)創(chuàng)新仍將持續(xù)推進。

    以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類

    2017年一系列大品牌提出了新的文化理念，以適應(yīng)不斷變化的市場形式。比如云南中煙構(gòu)建的“本香文化”、湖南中煙構(gòu)建的“趣味文化”、貴州中煙構(gòu)建的“味道文化”，蘇煙提出的“水韻文化”、寬窄所提出的“優(yōu)品生活”、荷花所提出的“舒適生活倡導者”等等。

    正所謂沒有成功的企業(yè)只有時代的企業(yè)，消費環(huán)境的變化和消費者喜好的變化要求品牌文化要與時俱進，從“高高在上”到“與民同樂”。

    以文化理念為區(qū)隔構(gòu)建品類其實就是要求品牌個性與時代特色向結(jié)合，在消費者心智中樹立品牌的“獨一無二”性，通過精神文化的感知增強品牌與消費者的共鳴。

    新型煙草制品的研發(fā)與推廣

    自2016年以IQOS為代表的加熱不燃燒產(chǎn)品走紅以來，關(guān)于新型煙草制品的討論不絕于耳。在其背后反映出技術(shù)創(chuàng)新所帶給煙草的無限可能，筆者將其稱為“煙草+”。

    無論是加熱不燃燒煙草制品還是鼻煙、嚼煙、電子煙等產(chǎn)品，都反映出消費者試圖走出煙草原有固定框架的一種愿望和可能。筆者認為，2018年新型煙草制品有可能會創(chuàng)造出一種新的品類。以其不同于往的品吸體驗、突出的產(chǎn)品特色和不走尋常路的創(chuàng)新性為消費者帶來全新的品吸體驗。

    香型品類的不斷豐富、文化品類的轉(zhuǎn)型升級、特色品類的交織裂變、新型煙草制品的探索等等，為煙草行業(yè)構(gòu)建新的品類提供了多元化的渠道。一枝獨秀不是春，百花齊放花滿園。