國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)化妝品零售總額不斷增加，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.53%。2017年我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到2,514億元，同比+13.14%。2018年1-6月，我國(guó)限額以上化妝品零售額為1,276億元，同比+14.2%，增速在15個(gè)商品品類中位居第一。
2013-2017我國(guó)化妝品零售額（億元）及增速
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電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期我國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。2013-2017年我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元，占零售總額比重由47.62%上升至67.28%。
2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）及增速
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2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比
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2017年護(hù)膚類產(chǎn)品中以面部護(hù)理的水、乳、精華、面霜等基礎(chǔ)的面部護(hù)理和保養(yǎng)產(chǎn)品為主，占護(hù)膚類產(chǎn)品的73%；眼部護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模占比為13%；而潔面類化妝品的規(guī)模占比僅為9%。相對(duì)于護(hù)膚類產(chǎn)品，彩妝化妝品涉及到面部五官及手腳等多部分，以面部彩妝為主，銷售額占比為49%，唇部彩妝和眼部彩妝的占比分別為29%和13%。
2017年護(hù)膚類化妝品消費(fèi)分類情況
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2017年彩妝類化妝品消費(fèi)分類情況
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快消品整體來(lái)看，2017年全渠道增速4.3%，其中線上渠道以29.1%的增長(zhǎng)領(lǐng)跑渠道增長(zhǎng)。分品類來(lái)看，護(hù)膚品和彩妝表現(xiàn)亮眼，2017年護(hù)膚品全渠道增速17%，線上渠道增速41.9%；彩妝全渠道增速29.3%，線上渠道增速為56%。這反映出消費(fèi)者已不僅僅滿足于基本的護(hù)理和清潔，對(duì)個(gè)人形象的提升有更強(qiáng)的訴求；且由于化妝品相對(duì)標(biāo)品，線上渠道更易得到消費(fèi)者青睞，故線上增速遠(yuǎn)高于線下。
2017年我國(guó)快消及化妝品全渠道vs線上增長(zhǎng)率
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智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)化妝品終端渠道行業(yè)市場(chǎng)研究分析及未來(lái)前景研判報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)化妝品終端渠道行業(yè)市場(chǎng)研究分析及未來(lái)前景研判報(bào)告》共十章，包含中國(guó)化妝品行業(yè)終端渠道布局代表企業(yè)分析，中國(guó)化妝品終端渠道建設(shè)成本運(yùn)營(yíng)策略分析，中國(guó)化妝品終端渠道發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議等內(nèi)容。
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