2018年中國廚電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)新增長機會分析【圖】

    一、廚電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

    1、廚電行業(yè)市場規(guī)模

    廚電市場一直被看作為家電行業(yè)新的利潤高地，在經(jīng)歷去年逆勢高增態(tài)勢之后，今年廚電市場迅速增長的腳步似乎已經(jīng)開始放緩，逐步進入到增速換擋期。

    2018年第一季度的最新數(shù)據(jù)來看，不免讓人對其大失所望。2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌。其中線下市場，今年1-12周，傳統(tǒng)廚電吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的線下零售額同比分別為-16.7%、-7.5%、-11.9%。

    2017年全年廚電市場規(guī)模697億元，預計2018年將達到783億元。未來，隨著我國居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進程推進、消費者消費理念升級，我國廚房電器制造行業(yè)將向高端化、節(jié)能環(huán)?；?、智能化等方向發(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類將繼續(xù)增加，市場前景廣闊。

2014-2018年中國廚電市場規(guī)模走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國廚房電器行業(yè)深度調(diào)研及未來前景預測報告》

    2、廚電行業(yè)競爭格局

    隨著廚電業(yè)的穩(wěn)健增長，海爾、美的等綜合性家電巨頭紛紛加力廚電市場，并布局多個品類，迅速收割市場。美的、海爾為主的綜合性家電巨頭，在廚電領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出更大的競爭優(yōu)勢，綜合性廚電企業(yè)品牌知名度強，渠道體系完善，海爾、美的技術(shù)研發(fā)能力強。2017年美的和海爾營收和凈利潤均靠前，營收分別為2419.19億元、1592.55億元，凈利潤分別為172.84億元、69.26億元。

2014-2018年中國廚電行業(yè)上市公司營收情況

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2014-2018年中國廚電行業(yè)上市公司凈利潤情況

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    杭州老板電器股份有限公司主營業(yè)務為廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括吸油煙機、燃氣灶、消毒柜，以及電壓力煲、電磁爐、電熱水壺、食品加工機等配套廚房小家電產(chǎn)品。公司主要產(chǎn)品為吸油煙機、燃氣灶及消毒柜三大類產(chǎn)品，2014年、2015年、2016年，上述三類產(chǎn)品合計實現(xiàn)銷售收入占公司主營業(yè)務收入的比例分別為 94.36%、93.74%、91.36%。

    近幾年老板電器一直保持較快增速的營業(yè)總收入和凈利潤，2009-2016年公司營業(yè)總收入和歸母凈利潤的平均增速分別達27%和46%，遠遠高于廚房家電行業(yè)水平。2017年三季度公司營業(yè)總收入49.88億元，同比增長25.15%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤9.6億元，同比增長36.95%。

2012-2017年中國老板電器收入走勢

資料來源：公開資料整理

2012-2017年中國老板電器收入走勢

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    二、廚電行業(yè)新增長機會分析

    廚房電器市場表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀消費環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、新興品類市場爆發(fā)等多方面積極因素的集中釋放。2017年廚電市場將繼續(xù)以高增長的姿態(tài)繼續(xù)挺進，全年廚電市場規(guī)模將有望突破1000億元，同比增長超18%。

    面對嚴峻的市場形勢，新興廚電企業(yè)沒有經(jīng)驗多數(shù)原地坐以待斃，而傳統(tǒng)廚電大佬們在該節(jié)點更多的是選擇找尋新的增長機會，實現(xiàn)新的市場突破。那么，縱覽廚電市場發(fā)展狀態(tài)，新的增長機會又將出現(xiàn)在何處?

    其一，三四級市場成新驅(qū)動。

    經(jīng)過多年的深度開發(fā)，一二線城市市場需求已經(jīng)接近飽和，城市以外的市場開發(fā)已經(jīng)在路上。目前我國三、四線城市人均GDP已經(jīng)分別達到9000美元和6000美元。而根據(jù)日本與美國經(jīng)驗表明，在人均GDP突破6000美元后，經(jīng)濟即進入消費及服務業(yè)快速增長時期。所以，我國三四線城市的消費需求正迎來爆發(fā)增長期，廚電行業(yè)的新增市場重心也隨之朝著三四線市場傾斜。

    此外，電商渠道的深入下沉也改寫著三四線廚電市場的格局。在國家政策的扶植下，品牌商、平臺商們紛紛開始布局農(nóng)村市場。蘇寧方面，已發(fā)展1300家易購直營店，1800家授權(quán)服務站，200家線上特色館;京東已建立1300家京東幫服務店，1000多家縣級服務中心，招募5萬多名鄉(xiāng)村推廣員;農(nóng)村淘寶已發(fā)展1.8萬家會員店，240家本土平臺公司，覆蓋10個省5000個鎮(zhèn)，5萬個村，2億村民等等，三四線甚至五六線廚電市場的銷售血液將變得更加暢通。

    須知，三四線城市人口數(shù)量是一二線城市的1倍以上，地產(chǎn)銷售情況也好于后者，但廚電市場的份額卻僅占總市場的25%左右。所以，三四線城市廚電市場具有很大的成長潛力，有望在未來十年拉動廚電市場持續(xù)增長。

    恰好今年一季度廚電市場的增長狀況也表明了三四級市場的增長能量。一季度，京津冀、江浙滬等普及程度相對較高的地區(qū)，成為同比下滑較大的重災區(qū)，而低線市場由于普及率依然較低，同比增速相對于一二級市場具有較大的優(yōu)勢。伴隨城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、城市群戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策的繼續(xù)引導，三四級廚電市場還將逐漸駛上發(fā)展快車道，成為未來驅(qū)動行業(yè)持續(xù)增長的主因。

    其二，高端升級是突破口。

    在擴充新市場以外，通過自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端升級方式也能夠刺激高端用戶群體，從而帶來更大效益空間。查閱資料可得，從2008年-2017年，中國城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入逐漸提升，年復合增長率為10%。居民收入迅速增加，消費者對自身消費更加充滿信心，尤其在去年，消費者的信心指數(shù)高達113，是十年來的新高，消費升級趨勢開始更加凸顯。

    據(jù)《2017中國高端家電消費人群報告》顯示，超過六成的消費者出于提升生活品質(zhì)的需求，購買高端家電產(chǎn)品。高端升級不失為廚電企業(yè)的新突破口。目前，領(lǐng)先廚電企業(yè)正不斷對中高端進行布局，提升中高端產(chǎn)品占比。

    中國傳統(tǒng)廚電廠家老板電器（002508）品牌定位高端廚電，多年積淀使高端品牌形象在中國深入人心，其率先在行業(yè)內(nèi)探索智能產(chǎn)品，打造出了ROKI智能烹飪系統(tǒng)，不但可為用戶推薦菜譜，還可根據(jù)所選菜譜需要的烹飪步驟，自動調(diào)節(jié)灶具的火候、吸油煙機的風量及蒸箱、烤箱的烹飪時間，使做飯像開車導航一樣簡單。目前，ROKI已全面接入老板電器各品類產(chǎn)品當中。

    無獨有偶，另一方廚電巨頭方太更積極布局高端電器，無論是下潛式蝶翼環(huán)吸油煙機CXW-200-EM17T，智能感應殺菌的新品消毒柜J89E，還是不止會洗碗，還能去果蔬農(nóng)殘的跨界三合一水槽洗碗機新品X1S，都表明著方太為了中國家庭的廚房生活體驗新升級而不斷探索。

    在消費需求升級的趨勢之下，抓住高端升級風口是廚電企業(yè)獲得新增長突破口的關(guān)鍵，以老板、方太為代表的領(lǐng)先廚電企業(yè)都在尋求高端升級，小企業(yè)又有何理由不去聚焦技術(shù)創(chuàng)新，進而布局高端市場呢?

    其三，新興廚電依然是增長引擎。

    近年來新興廚電例如洗碗機、嵌入式廚電等市場已經(jīng)迸發(fā)出極大的增長張力，在未來的幾年中，新興廚電也將依然是增長引擎，所以抓住這一領(lǐng)域的發(fā)展無不抓住了可預見的未來。

    今年五一期間，線下洗碗機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，臺式、嵌入式洗碗機零售量份額有小幅提升，均增長0.4個百分點;在線下嵌入式復合機方面，嵌入式蒸烤機、嵌入式微蒸烤機兩類零售量份額提升較大，特別是嵌入式蒸烤機增長19.7%。特別強調(diào)，嵌入式微蒸烤機在7000+價格段零售量份額大幅提升，高端新興廚電市場將加速競爭。

    2017年，廚電市場規(guī)模高達977.4億元，距離千億門檻僅一步之遙。伴隨新興品類的持續(xù)擴張，廚電市場突破千億大關(guān)不在話下。中怡康預計，2018年，洗碗機和嵌入式一體機將釋放巨大拉力，促使整個廚電市場繼續(xù)高速增長。

    盡管今年上半年廚電市場進入增速換擋期，但全年來看，廚電市場仍處于持續(xù)上升的增長態(tài)勢。“2018年，廚電市場規(guī)模將達到1100億元，同比增長12.5%。”北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升近日表示。

    住房格局變遷，收入持續(xù)提升將促使中國廚電市場發(fā)展成為超千億的大市場。同時，在三四級市場深度開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端升級以及新興廚電市場煥發(fā)新機的驅(qū)動下，廚電市場還將涌現(xiàn)更多可增空間，未來依然可期。