2018年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模預測【圖】

數(shù)字營銷 2018-08-14 06:16

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡營銷）中的技術與實踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（awholehostofelements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

隨著世界范圍內信息技術的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長、海量聚集的特點。據(jù)統(tǒng)計，全球數(shù)據(jù)產(chǎn)生量早在2011年就已達到1.8ZB（1.8萬億GB），且數(shù)據(jù)總量正在以年均50%的速度增長，預計到2020年，全球數(shù)據(jù)總量將達到40ZB，而彼時我國數(shù)據(jù)量將達到8.6ZB，占全球數(shù)據(jù)量的21%，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)公司的重要地位日益凸顯。2017年中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4700億元，同比增長30.56%；預計2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達10100億元，對應2017-2020年的平均復合增長率約為29%。

全球數(shù)據(jù)總量（單位：ZB）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

廣告主對營銷有著天然的精準性要求，而大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的不斷積累使數(shù)據(jù)驅動下的互聯(lián)網(wǎng)營銷成為可能。2016年度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到2902.7億元，同比增長32.9%，其中移動廣告市場規(guī)模達到1750.2億元，增長率達到75.4%，遠高于網(wǎng)絡廣告市場增速，占比達到60.3%，預計到2019年中國移動廣告市場規(guī)模接近5000億元，占比接近80%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長的原因包括程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等多細分領域的長足發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動廣告市場規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2015-2019年全球數(shù)字營銷費用自1702億美元增長至2830億美元，年均復合增長率達到13.6%。同時，數(shù)字營銷費用占全媒體廣告費用比重也在不斷提升，預計2019年將達到40%。據(jù)預測，數(shù)字營銷市場規(guī)模持續(xù)擴大，2020年將達5208億元，其中移動營銷投放占數(shù)字營銷主要投放份額。

全球數(shù)字營銷費用（單位：億美元）