2018年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀、出口金額及出口國(guó)家占比分析【圖】

    目前全球已經(jīng)形成北美、歐洲、東亞、東南亞等幾個(gè)按摩器具主要消費(fèi)區(qū)域。從細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)來看，按摩椅未來全球增量市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、中國(guó)、日韓、東南亞等區(qū)域。其中日本作為按摩器具的發(fā)源地，市場(chǎng)發(fā)展成熟，市場(chǎng)滲透率最高，是全球最主要的按摩器消費(fèi)市場(chǎng)之一；韓國(guó)按摩椅市場(chǎng)于2012年人均可支配收入12萬(wàn)人民幣開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，到2017年年平均增長(zhǎng)率達(dá)70%；東南亞地區(qū)的按摩保健文化比較濃厚，北美發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平高且消費(fèi)能力強(qiáng)，市場(chǎng)屬于發(fā)展期，滲透率相比日本較低，未來市場(chǎng)潛力巨大。

    全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，我國(guó)成為最大的按摩器具出口國(guó)。在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國(guó)作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向我國(guó)轉(zhuǎn)移。我國(guó)成為最大的按摩器具出口國(guó)，出口總額一直保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2017年出口總額22.86億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，但平均出口單價(jià)自2013年開始持續(xù)下降，2017年為10.05美元/臺(tái)，同比下降12%。

    日本、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港和德國(guó)是我國(guó)按摩器具主要出口國(guó)，占比超60%。2017年我國(guó)按摩器出口金額達(dá)22.86億美元，同比增長(zhǎng)9.72%。從出口市場(chǎng)來看，我國(guó)按摩器主要出口到日本、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港和德國(guó)，合計(jì)占比達(dá)60%。

中國(guó)按摩器具出口金額及單價(jià)

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中國(guó)按摩器具出口國(guó)家占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)按摩椅行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    中國(guó)是全球按摩保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，受益于居民收入水平提升，對(duì)按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)按摩器具的市場(chǎng)規(guī)模在逐年上升，至2016年已達(dá)到105億元，同比增長(zhǎng)約9.38%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了10.24%。

中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模及增速

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    我國(guó)按摩器具的市場(chǎng)呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)格局為：中小企業(yè)參與中低端市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度較高。大致可以分為四類企業(yè)：第一類是傲勝、榮泰以及奧佳華三家企業(yè)，傲勝（OSIM）成立時(shí)間較久，從市場(chǎng)份額或品牌知名度均占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，榮泰和奧佳華(OGAWA)（原蒙發(fā)利）在近年來發(fā)展迅猛，市場(chǎng)占有率不斷提升，根據(jù)粗略估算，目前三家企業(yè)按摩器具市場(chǎng)份額占到我國(guó)市場(chǎng)的36%；第二類是日資品牌如富士、松下、稻田等，日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)占有率不高；第三類是國(guó)內(nèi)其他本土品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等，這些品牌也擁有一定的市場(chǎng)知名度；第四類是國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)，主要集中在低端市場(chǎng)，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

按摩椅占按摩器具市場(chǎng)份額近一半

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國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)市占率測(cè)算（收入口徑）

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    大健康的消費(fèi)趨勢(shì)以及消費(fèi)升級(jí)催生巨大需求。近年來“共享”概念成為熱潮，共享按摩椅也開始興起。可移動(dòng)支付的無人設(shè)備普及提供了發(fā)展基礎(chǔ)；大健康的消費(fèi)趨勢(shì)催生了巨大的需求；對(duì)消費(fèi)方式的升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)程度足夠大，最大程度降低消費(fèi)門檻。