2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)未來趨勢分析【圖】

    嬰幼兒奶粉，即嬰幼兒配方奶粉，是根據(jù)嬰幼兒不同生長階段的生長發(fā)育需要添加的配方奶粉。由于嬰幼兒本身的消化系統(tǒng)未發(fā)育完善，無法直接使用普通配方奶粉和鮮牛奶、鮮羊奶，所以嬰幼兒配方奶粉中的蛋白質(zhì)、脂肪、乳糖及鈣、鐵、鋅等比例都是經(jīng)過科學(xué)配制的，并且嬰幼兒奶粉中還添加了核苷酸、DHA、葉黃素、?；撬?、膽堿等營養(yǎng)物質(zhì)，使其能夠滿足嬰幼兒不同發(fā)展時(shí)期營養(yǎng)需求。

    年齡不超過12 個(gè)月的小兒稱為嬰兒，年齡在1-3 歲之間的小兒則稱為幼兒，所以嬰幼兒奶粉通常是根據(jù)不同年齡階段進(jìn)行設(shè)計(jì)配制的，使其分別適用于不同年齡段的嬰幼兒食用，嬰幼兒奶粉依據(jù)不同年齡段嬰幼兒的營養(yǎng)需求和生理特性，對各類相關(guān)營養(yǎng)元素進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整或強(qiáng)化。因此，嬰幼兒奶粉行業(yè)有著非常重要的意義，它不但能夠?qū)胗變旱慕】党砷L保駕護(hù)航，而且對整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著導(dǎo)向性的作用。

    一、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、2017年中國嬰幼兒奶粉發(fā)展回顧

    中國是全球第二大嬰童消費(fèi)市場，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢，市場規(guī)模更是逐年遞增。嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，復(fù)合年增長率為7.3%。不過，自2012年以來相對較高增長率之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場零售額于2015年及2016年略有下降，這主要是由于出生率下降及中國消費(fèi)者跨境購買量增加所致。

2012-2017年嬰幼兒配方奶粉市場零售額及增長率走勢

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

    國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度低，CR3僅 30.7%，且全為國外品牌，對比成熟市場CR3 70%的水平，國內(nèi)行業(yè)集中度有很大提升空間。

國內(nèi)市場與成熟市場CR3對比

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    嬰幼兒奶粉市場規(guī)模從2013年的600億元增至2017年的877億元。

2010-2017年中國奶粉行業(yè)市場規(guī)模走勢

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2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)產(chǎn)量走勢

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2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)口量走勢

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2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)出口量走勢

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2009-2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)需求量走勢

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    國內(nèi)奶粉企業(yè)、品牌、配方數(shù)量眾多，雜牌、貼牌生產(chǎn)云集，與國際品牌差距較大。目前我國通過注冊的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有103家、國外77家，卻有2000多個(gè)品牌系列，其中沒有生產(chǎn)工廠的貼牌品牌專家估計(jì)約1000個(gè)，同一企業(yè)下同年齡段不同配方之間并無明顯差別。

嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局分析

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    2、2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭情況分析

    2018年6月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、美素佳兒以及愛他美。其中，惠氏的市場競爭力最強(qiáng)，競爭力為15.54，繼續(xù)穩(wěn)占冠軍寶座。美素佳兒超越愛他美排第二。6月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、伊利、飛鶴、諾優(yōu)能、A2以及雀巢。另外，美素佳兒、伊利及惠氏均進(jìn)入環(huán)比紅榜中。在單品榜中，900g規(guī)格更受青睞。

2018年6月嬰幼兒奶粉品牌排行TOP10

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    從線上品牌競爭力指數(shù)來看，競爭力前十的品牌分別是：固力果、惠氏、貝拉米、美素佳兒、卡洛塔妮、伊利、合生元、A2、雅培和美贊臣。其中，固力果以76.51的競爭力遙遙領(lǐng)先。

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    二、嬰幼兒奶粉行業(yè)未來趨勢分析

    第一，在政府扶持、行業(yè)整合以及二胎政策松綁等利好因素下，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展前景仍然比較樂觀，預(yù)計(jì)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴(kuò)張，在2023年將達(dá)到2260億元。不過市場規(guī)模增速會逐漸放緩，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將保持在8%左右的增幅。

2018-2023年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量預(yù)測（單位：億元）

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    1、行業(yè)發(fā)展更加集中。無論是在發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，奶粉行業(yè)發(fā)展的集中度都是較高的，尤其是排在前幾位的品牌占據(jù)著將近83%的市場份額。在未來國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌能為人記住的也僅僅是排在前幾位的品牌，所以這些品牌企業(yè)一定會精益求精，全面提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，使行業(yè)的發(fā)展更加集中化。

    2、價(jià)格逐漸和國際接軌。該現(xiàn)象的發(fā)生必將受到三個(gè)方面的驅(qū)動因素影響：其一是原料奶，還有就是主要原料奶出口國國際貨幣貶值，并且貶值的幅度大約維持在20%，最后一個(gè)因素就是國家政策的引導(dǎo)與支持，使得跨境電商的營銷模式對國內(nèi)傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。

    3、線上線下互通互補(bǔ)，建立母嬰全渠道。線上渠道的優(yōu)勢在于滿足用戶隨時(shí)隨地購物和內(nèi)容需求；展示品類更多更齊全，特別針對跨境購物，通過圖文視頻等媒介方式可以全方位展示產(chǎn)品，線上購物由于去中間化可讓利于客戶，價(jià)格更具優(yōu)勢；用戶的使用行為、物流信息、評價(jià)分享等信息全流程在線留痕、有數(shù)據(jù)可循。線下渠道，售前試用體驗(yàn)更直接、售后保障更健全完善、可滿足用戶親子購物消費(fèi)體驗(yàn)，更能提供母嬰相關(guān)本地服務(wù)。

    4、線上線下售后統(tǒng)一，線上線下會員數(shù)據(jù)打通，線上購買商品售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及流程應(yīng)同線下保持統(tǒng)一，享受售后服務(wù)零差別。

    5、數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，通過對數(shù)字消費(fèi)者進(jìn)行追蹤，全面及時(shí)了解母嬰用戶最新需求，通過有效的數(shù)據(jù)分析改進(jìn)茶品服務(wù)質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)。