2017年中國瑞士手表出口地區(qū)及腕表購買渠道分析【圖】

    1、瑞士出口中國數(shù)據(jù)持續(xù)回暖，消費升級迎來新契機

    目前中國大陸市場已經(jīng)成為瑞士手表出口的第三大國家或地區(qū)市場， 2017 年出口中國大陸 15.37億瑞士法郎，占瑞士手表出口份額的7.71%，相比 2005 年的2.84%占比已經(jīng)大幅提升4.87%，同時，2017 年瑞士出口我國手表金額已占到我國手表進口總額的72%。

近三年瑞士手表主要出口地區(qū)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國手表行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景預測報告》

瑞士出口中國市場腕表金額與占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2、本土化購買迎來機遇

    雖然中國本土市場依然存在許多問題導致本土購買率依然低于海外，比如與國外的價格差、服務(wù)水平較低、總體購物體驗不佳等，但 2016 年國內(nèi)購買奢侈品的比例卻大幅增加。

中國富豪人均擁有腕表數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國富豪購買本土手表情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    不過，這方面的增長并沒有抵消中國游客海外消費減少帶來的損失，這在歐洲市場尤為明顯。不過從長遠來看，中國中產(chǎn)階級正在迅速崛起，可供支配收入增加，未來五年對個人奢侈品市場未來將貢獻良多，總體趨勢向上。

國內(nèi)腕表購買渠道占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    人民幣升值和人均可支配收入提升有利于國人消費名表等奢侈品：人民幣兌瑞郎自 2017 年 7 月至 2018 年 5 月有較大幅度升值，有利消費者對進口手表消費， 根據(jù)經(jīng)濟學人的報告顯示：預計截至到 2030 年，中國將有近 35%的人口（4.8 億人）符合對于中高收入和高收入人群的定義，與當前的 10%的比例（1.32 億）相比增幅巨大。人均可支配收入超過 10,000 美元，他們的崛起將改變中國消費者的面貌。

人均可支配收入分布圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016 年 5 月，中國進口電商免稅時代終結(jié)，隨即進口跨境電商新政進入過渡期，后延長至 2017 年底。中國跨境電商政策紅利逐步消失，未來相關(guān)部門在稅收、清關(guān)、支付等方面將進一步走向規(guī)范化。中國進口跨境電商平臺需提升用戶體驗、創(chuàng)新盈利模式，增強政策適應(yīng)能力及自身抗風險能力。