2017年中國(guó)化妝品行業(yè)零售情況及消費(fèi)情況分析【圖】

    一、化妝品行業(yè)零售增速保持高位，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比逐步上升

    數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)化妝品零售總額不斷增加，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 11.53%。 2017 年我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到2,514億元，同比+13.14%。2018年1-6月，我國(guó)限額以上化妝品零售額為1,276億元，同比+14.00000002%，增速在15個(gè)商品品類(lèi)中位居第一。

2013-2017我國(guó)化妝品零售額（億元）及增速

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    化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額 67.28%。電商營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期我國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。2013-2017 年我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元， 占零售總額比重由 47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）及增速

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2013-2017 化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比

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    化妝品細(xì)分品類(lèi)主要分為護(hù)膚類(lèi)化妝品和彩妝類(lèi)化妝品，總體上以護(hù)膚類(lèi)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模占比最大。2017 年護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品中以面部護(hù)理的水、乳、精華、面霜等基礎(chǔ)的面部護(hù)理和保養(yǎng)產(chǎn)品為主，占護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的 73%；眼部護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模占比為 13%；而潔面類(lèi)化妝品的規(guī)模占比僅為 9%。相對(duì)于護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品，彩妝化妝品涉及到面部五官及手腳等多部分，以面部彩妝為主，銷(xiāo)售額占比為 49%，唇部彩妝和眼部彩妝的占比分別為 29%和13%。

2017年護(hù)膚類(lèi)化妝品消費(fèi)分類(lèi)情況

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2017年彩妝類(lèi)化妝品消費(fèi)分類(lèi)情況

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