2018年中國出境游目的地、出境方式及消費群體分析【圖】

    在現(xiàn)代社會，人們對于中產(chǎn)階級的定義通常是指在某種程度的經(jīng)濟獨立，擁有較為安定和較高薪酬的工作，通常也被認為生活處于小康階段的群體。他們除了有穩(wěn)定的收入外，通常還要有一些資產(chǎn)。他們擁有良好的教育背景或者較高的社會地位，生活上追求健康，會有定期出游度假的習(xí)慣。

    隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及城市化進程的不斷推進，中國產(chǎn)階級的規(guī)模正在逐步擴大。報告指出，2012 年54%的中國城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級， 預(yù)計到了 2022 年，伴隨中國高收入的高科技和服務(wù)業(yè)就業(yè)機會的增加，76%的中國城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級， 54%的城鎮(zhèn)家庭進入“上中產(chǎn)”行列。根據(jù)劃分標準，家庭年收入＜9000美元的為貧窮階級，家庭年收入為 9000 至 1 萬 6000 美元的為中產(chǎn)階級，家庭年收入1 萬6000至3萬 4000 美元的為上中產(chǎn)階級，家庭年收入＞3 萬 4000 美元的為富裕階層。

到2020年76%的中國城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國出境游行業(yè)市場行情動態(tài)及未來發(fā)展趨勢研究報告》

    消費升級愿意付出更多享受更好的酒店住宿、出行方式和其他服務(wù)。出境游早期憑借消費者對價格的敏感性，以低價的方式吸引了一大批跟團游的旅客。然而這些出境游的團大多品質(zhì)較差，吃住的標準低，且大多伴有強制性的購物消費。伴隨著消費升級，觀光游向度假游發(fā)展，個性化需求增多，人們愿意為出境游支付更多的費用來獲得更好的體驗和服務(wù)。首先在出境游目的地選擇上，從觀光游到度假游的轉(zhuǎn)移，催熱人們對新的旅游目的地的探索，小眾特色地域不斷被挖掘，帶來產(chǎn)品的升級和服務(wù)的升級。其次出境游方式的選擇上，自由行和定制游越來越受到歡迎。

2018 年春節(jié)客單價最高的十大出境游目的地

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2017 年國人出境方式

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    “70 后”、“80后”成為出境游消費群體的主力。 中產(chǎn)階級普遍年齡在 30-50 歲， 與經(jīng)濟能力、財富能力相匹配，中國旅游研究院和攜程共同披露的 2017 年出境游游客各年齡階段的占比數(shù)據(jù)中顯示，“70 后”、“80 后” 占比分別為 17%和 31%，合計占比近半，已經(jīng)成為出境游的主力軍。中產(chǎn)階層的消費觀更加的成熟，非生活必須品的消費支出占比也隨著財富能力的增加而增加， 尤其是上中產(chǎn)階級，他們更愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)支付更多的溢價。未來隨著 90 后的成長，中產(chǎn)階級的規(guī)模也在逐步壯大，出境游市場的潛在消費群體將越來越多。 2012 年中國內(nèi)地居民有效的因私普通護照持有量大約為 3800 萬，到 2016 年已經(jīng)達到 1.29 億本左右，但是只占總?cè)丝诘?0%左右，未來仍然存在很大的提升空間。

2017年出境游各年齡階段占比

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    預(yù)測 2015 到 2020 年，中國人的消費將以年均 9%的速度增長，消費經(jīng)濟預(yù)計將增長 55%，達到 6 萬 5000 億美元的規(guī)模。這 2 萬 3000 億美元的增幅就已經(jīng)超過了德國或者英國市場的現(xiàn)有規(guī)模。而且，這那么， 這一估算假設(shè)基礎(chǔ)是中國國內(nèi)生產(chǎn)總值以每年 5%的速度增長，大大低于官方預(yù)計的 6.5%至 7%。 因此我們認為消費支出的大幅增長以及中產(chǎn)階級規(guī)模的壯大， 將會帶來越來越多的出游需求， 從而出境游市場的潛在消費群體規(guī)模不斷壯大， 消費能力也逐年提升。

中國2015-2020年私人消費支出增加額及和其他國家對比(億美元)

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