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互聯(lián)網(wǎng)公司布局智能玩具領(lǐng)域，智能益智玩具受熱捧（圖）

智能玩具 2018-08-29 06:34

傳統(tǒng)玩具行業(yè)凈利潤(rùn)大幅下滑，盈利前景堪憂

2011年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電腦和手機(jī)游戲吸引了多數(shù)孩子的注意，很多家長(zhǎng)表示孩子更愿意玩手機(jī)游戲而不愿意玩玩具。這種現(xiàn)象對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)玩具制造行業(yè)也造成了一定的影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年，我國(guó)玩具制造行業(yè)的虧損企業(yè)數(shù)達(dá)到了128個(gè)，虧損金額達(dá)到了4.79億元。很多傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)商面臨著凈利潤(rùn)大幅下滑，盈利前景堪憂的問(wèn)題。

2011-2016年我國(guó)玩具制造行業(yè)企業(yè)虧損情況

-	規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)：個(gè)	虧損企業(yè)：個(gè)	虧損金額：億元
2011年	1172	131	6.23
2012年	1231	132	4.3
2013年	1291	124	4.63
2014年	1410	144	5.28
2015年	1526	132	6.29
2016年	1559	128	4.79

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

智能益智玩具成新寵

趁著STEAM教育的新一輪產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。以智力拼圖系列、綜合動(dòng)手系列、立體拼裝系列爲(wèi)主的益智玩具正成為兒童玩具市場(chǎng)的新寵，深受家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。這些玩具都具備幾種特點(diǎn)：造型新穎、益智互動(dòng)、科技含量高。

看中智能玩具市場(chǎng)的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領(lǐng)域，比如智能手表、智能機(jī)器人、智能玩具等。

互聯(lián)網(wǎng)公司布局智能玩具領(lǐng)域

時(shí)間	事件
2018年1月	騰訊和樂(lè)高將率先在智能玩具領(lǐng)域展開(kāi)合作，在中國(guó)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)與樂(lè)高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向用戶提供高科技、高互動(dòng)及高參與度的安全玩樂(lè)體驗(yàn)。
2017年底	益起玩獨(dú)立研發(fā)的“益起玩智能魔方教室”產(chǎn)品系列已于2017年底完成百萬(wàn)級(jí)天使輪融資，投資方為星海融創(chuàng)
2017年11月	兒童智能早教產(chǎn)品第一品牌“火火兔”宣布已獲得億元人民幣融資。“火火兔”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售覆蓋300個(gè)城市，年銷量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)第一的市場(chǎng)份額。
2017年	1月，樂(lè)高推出了編程積木機(jī)器人Lego Boost系列；2月推出網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)Lego Life。該平臺(tái)針對(duì)13歲以下的少年兒童設(shè)計(jì)，用戶可在其中建立虛擬形象，表達(dá)創(chuàng)意并分享作品，還能進(jìn)行角色互動(dòng)。
2017年9月	成都魔力石科技宣布完成種子輪融資，投資方為洪泰（成都）基金和洪泰智造。
2017年8月	兒童智能玩具車品牌“小司機(jī)”宣布完成500萬(wàn)元天使輪融資，投資方包括昭煥資本、投哪兒、伸軒資本和遙指科技。
2016年	小米推出自家兒童陪伴機(jī)器人，可以隨時(shí)將孩子的話通過(guò)語(yǔ)音消息發(fā)送給家長(zhǎng)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

玩具行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬(wàn)至2100萬(wàn)，新生兒數(shù)量的增加將會(huì)為玩具行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)全國(guó)人口變動(dòng)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)推算，2017年我國(guó)出生人口1723萬(wàn)人，雖比2016年小幅減少，但明顯高于“十二五”時(shí)期年均出生1644萬(wàn)人的水平，是2000年以來(lái)歷史第二高值。特別是二孩出生人數(shù)比2016年明顯增加，比重繼續(xù)上升，2017年又有所下降。

2006-2017年我國(guó)新生人口數(shù)量走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2011-2017年中國(guó)少兒人口結(jié)構(gòu)情況（單位：萬(wàn)人）

年份	0-1歲幼兒人數(shù)	2-12歲兒童	13-18歲少年	合計(jì)
2011年	1604	17530	8858	27992
2012年	1634	17755	8590	27979
2013年	1640	17687	8599	27926
2014年	1687	17680	8724	28091
2015年	1655	17768	8878	28301
2016年	1786	17830	9070	28686
2017年	1723	17999	9537	29259

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

玩具的新趨勢(shì)：智能化，科技化和交互性

智能化玩具的形式多種多樣，在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點(diǎn)，這體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

互動(dòng)性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。高科技智能化玩具滿足消費(fèi)群體（包括兒童和成人）的好奇心，同時(shí)強(qiáng)化了消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)植入到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具局限性，賦予玩具“聽(tīng)”、“說(shuō)”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。

目前我國(guó)智能益智玩具還處于起步階段，但是發(fā)展速度很快，未來(lái)中國(guó)益智玩具的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)規(guī)模是非常具有吸引力的。

本文采編：CY237