洗衣機TOP4品牌集中度下降，市場競爭非常激烈
2018年，我國洗衣機TOP4品牌為海爾，小天鵝，西門子和美的。2018年，洗衣機TOP4品牌集中度下降，第二季度的TOP4品牌集中度為65.1%。這表示洗衣機市場日益激烈，后來者進(jìn)攻強勢。
2017-2018年我國洗衣機TOP4品牌集中度走勢（線下）
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理
洗衣機產(chǎn)量波動，零售規(guī)模穩(wěn)中有升
2012年以來，我國家用洗衣機產(chǎn)量呈波動趨勢，2016年，洗衣機產(chǎn)量達(dá)到了7620.82萬臺，而2017年產(chǎn)量下降為7500.9萬臺，同比下降1.57%。
從零售規(guī)模來看，我國洗衣機零售額穩(wěn)中有升，從2012年的612億元上升至2017年的719億元，預(yù)計到2018年將達(dá)到758億元。這主要受益于我國消費升級，對于高品質(zhì)洗衣機的需求增加，洗衣機的銷售規(guī)模將繼續(xù)增加。
2012-2017年我國家用洗衣機產(chǎn)量
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局
2007-2017年我國洗衣機市場零售額規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理
洗衣機品牌企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，布局高端市場
隨著洗衣機市場競爭加劇，眾多洗衣機品牌均調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開始布局高端市場，2018年，美的系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果明顯，經(jīng)營效率提升；海爾系卡薩帝2018年在高端和超高端市場密集布局，均價整體提升。這表示品牌洗衣機企業(yè)看好中國消費市場，隨著人們生活水平的提高，對于高品質(zhì)的洗衣機的需求也會逐年增加。
2018年上半年洗衣機各個品牌市場競爭格局
品牌 | 市場表現(xiàn) |
海爾系 | 2018年上半年份額快速增長，經(jīng)典機型的降價促銷和大容量的布局收獲不少份額的增長；卡薩帝2018年在高端和超高端市場密集布局，均價整體提升。 |
博西系 | 均價表現(xiàn)保守，尤其在促銷期價格下滑明顯，份額小幅走低，市場地位穩(wěn)定。 |
美的系 | 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果明顯，經(jīng)營效率提升，逐步進(jìn)入高端市場。 |
資料來源：智研咨詢整理
2018年上半年，我國居民人均可支配收入14063元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.6%。隨著消費升級，消費品質(zhì)和消費體驗成為首要需求。消費者更愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格，因此，高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。2018年上半年，零售額規(guī)模最大的是滾筒單洗洗衣機，市場均價為3671元，而同時洗烘一體的洗衣機的零售額也不低，占比30%。
2018年上半年不同級別的洗衣機均價對比
洗衣機類型 | 均價：元 |
單/雙缸 | 733 |
波輪 | 1713 |
滾筒單洗 | 3671 |
洗烘一體 | 5136 |
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理
2018年上半年不同級別的洗衣機零售額占比
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理
專家預(yù)測，未來洗衣機對大容量的需求將愈發(fā)突出。首先，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致家庭一次洗滌大批衣物成為常態(tài)；其次，二胎政策的放開將涌現(xiàn)出更多“四口之家”，洗衣量有所增加。我國洗衣機品牌企業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展時機，加強技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升市場占有率。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國洗衣機行業(yè)市場分析調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告》
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2025-2031年中國洗衣機行業(yè)市場供需態(tài)勢及投資前景研判報告
《2025-2031年中國洗衣機行業(yè)市場供需態(tài)勢及投資前景研判報告》共八章，包含中國洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及全產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況研究，中國洗衣機行業(yè)重點企業(yè)布局案例研究，中國洗衣機行業(yè)市場及投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略建議等內(nèi)容。
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