2018年我國冰箱市場品牌格局基本穩(wěn)定，未來品牌將聚焦“智能”和“保鮮”（圖）

    冰箱產(chǎn)業(yè)消費升級

    2008年開始，為了占據(jù)更多農村市場，我國冰箱企業(yè)開始“家電下鄉(xiāng)”，冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速普及，以舊換新之后，目前已經(jīng)進入消費升級階段，未來，我國冰箱品牌將聚焦高端智能和保鮮方向。

    自從2016年經(jīng)歷寒冬以來，我國冰箱產(chǎn)業(yè)零售額逐年攀升，2017年，零售規(guī)模達到939億元，預計2018年將達到992億元。

2012-2018年我國冰箱市場零售規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    產(chǎn)業(yè)品牌競爭格局基本穩(wěn)定

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國家用電冰箱行業(yè)市場運營態(tài)勢與發(fā)展前景預測報告》顯示，2017年，我國冰箱市場品牌格局分化，其中海爾依舊是冰箱領導者，占據(jù)市場份額25.4%。其他品牌如西門子，美的，美菱，容聲等份額也不錯。冰箱市場品牌格局基本穩(wěn)定，TOP5市場集中度為69.1%。

2017年我國冰箱市場品牌格局

資料來源：智研咨詢整理

    產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展，價格攀升

    價格方面，隨著消費升級，價格已經(jīng)不再占據(jù)優(yōu)勢，冰箱品牌往高端智能方向發(fā)展，價格也相應地提高。三星，西門子和卡薩帝等知名品牌主打高端市場，為消費者提供高端智能產(chǎn)品，價格也遙遙領先其他品牌。

2016年-2018年上半年主要品牌市場價格變化

2016年 2017年 2018年上半年

資料來源：智研咨詢整理

    隨著近年來國民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費勢力擴張，家電消費由普及型向改善型轉變。健康保鮮、大容量的智能化冰箱產(chǎn)品受到越來越多的關注。未來冰箱行業(yè)技術發(fā)展進入快節(jié)奏時代，智能和保鮮將是冰箱產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。