2018年上半年新零售變革推進，老板電器加強產(chǎn)品和渠道多元化發(fā)展（圖）

    新零售變革推進，老板電器多元發(fā)展

    2018 年上半年，受房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控的持續(xù)影響，廚電行業(yè)整體低迷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018 年上半年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長比例分別為-9.77%、-7.94%、-14.86%。

    隨著新零售變革的推進，廚電領(lǐng)先品牌加強多元化發(fā)展，加快新零售的推進實施，成功打通了線上+線下的銷售渠道。

    在產(chǎn)品方面，老板電器幾乎涵蓋所有廚電品牌，并且吸油煙機，燃氣灶，消毒柜，蒸汽爐，微波爐等產(chǎn)品的市場份額為全國領(lǐng)先。

2018年上半年老板電器主要產(chǎn)品市場份額

資料來源：公司年報，智研咨詢整理

2018年上半年老板電器主要產(chǎn)品營業(yè)收入及占比

資料來源：公司年報，智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廚房電器行業(yè)市場全景調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，在渠道上，老板電器穩(wěn)定一二線城市市場，積極布局三四線城市。2018年上半年，老板電器在三四線城市，新增專賣店383 家，新建城市公司 58 家，在一二線城市，新建廚源店 58 家，廚源店增至 103 家；，截止 2018 年 6 月底，共有專賣店 3253 家，城市公司 155 家。

    線上線下多渠道發(fā)展

    線上。根據(jù)奧維線上零售市場監(jiān)測月度數(shù)據(jù)，老板品牌廚電套餐的線上占有率為 28.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

    線下。根據(jù)奧維房地產(chǎn)精裝修月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，老板品牌吸油煙機市場份額為 39.8%，位居行業(yè)第一；同時，以中央吸油煙機為突破口，鞏固與綠城、萬科、碧桂園、濱江、首創(chuàng)等多家地產(chǎn)商合作緊密度，不斷提升工程渠道溢價能力。

    華東地區(qū)為主要市場，加快布局中西部地區(qū)

    近年來，老板電器主打中高端市場，因此華東地區(qū)為其主要市場。2017年以來，老板電器開始布局三四線城市，進軍中西部地區(qū)，2018年上半年，西部地區(qū)占據(jù)14.3%的市場份額，預(yù)計未來仍會繼續(xù)增長。

2018年上半年老板電器區(qū)域市場格局

資料來源：公司年報，智研咨詢整理

    隨著行業(yè)集中度的不斷提升，家電行業(yè)其他細分行業(yè)增長率的放緩，廚電行業(yè)存在著市場競爭加劇的風(fēng)險。一二線市場，由于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的需求下降，使得行業(yè)競爭更加激烈；三四級市場，由于綜合性品牌利用其品牌與渠道優(yōu)勢加大洗牌力度，以及新的競爭品牌（如互聯(lián)網(wǎng)品牌）等的強勢加入，行業(yè)競爭也不斷加劇。

    隨著房地產(chǎn)增長速度放緩，消費不斷升級，我國廚房電器行業(yè)未來可期，但仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)，未來老板電器的發(fā)展之路也面臨著很大的風(fēng)險。