服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷 新渠道、新零售、新設(shè)計(jì)成突圍熱點(diǎn)【圖】

    2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)即真維斯品牌出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，轉(zhuǎn)而專注從事盈利的室內(nèi)裝修業(yè)務(wù)和品牌港澳及東南亞市場(chǎng)。

    旭日集團(tuán)還表示，盡管過(guò)去施行過(guò)重組零售網(wǎng)絡(luò)、提升供應(yīng)鏈效率；投入更多資源宣傳；推出在線業(yè)務(wù)擴(kuò)張電商市場(chǎng)等措施。但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈；電商崛起打擊實(shí)體店業(yè)務(wù)；時(shí)至今日，單憑“物超所值”聲譽(yù)，真維斯已經(jīng)難以吸引客戶。

    像真維斯這樣踏上成功之路又轟然垮掉的品牌不勝枚舉，百麗、班尼路、以純、美特斯邦威、德?tīng)柣?hellip;…這些曾備受青睞的品牌在時(shí)代巨變的車輪下陸續(xù)倒下。讓我們來(lái)看一下當(dāng)前我國(guó)規(guī)模以上服裝制造企業(yè)現(xiàn)狀。

    參考相關(guān)報(bào)告：《2018-2024年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2017年我國(guó)服裝制造業(yè)規(guī)模以上數(shù)達(dá)到15825家，其中1786家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損企業(yè)平均虧損金額為297.87萬(wàn)元。

2011-2017年我國(guó)服裝制造業(yè)企業(yè)發(fā)展情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    傳統(tǒng)渠道以及傳統(tǒng)思維方式的衰落，再加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，服裝企業(yè)慢慢走向虧損。衣著是剛性需求，但在人工、原料、設(shè)備、租金等成本不斷上升的背景下，傳統(tǒng)服裝行業(yè)利潤(rùn)不斷下滑，早已進(jìn)入“微利時(shí)代”。

    2017年我國(guó)服裝制造業(yè)年度總產(chǎn)值為22919.10億元，產(chǎn)值同比下降7.01%；資產(chǎn)總額為13924.30億元，年度銷售收入為21903.90億元，銷售收入同比下降7.21%；年度利潤(rùn)總額為1263.70億元，利潤(rùn)同比下降7.40%。

2011-2017年我國(guó)服裝制造業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2017年1-12月，我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)成本費(fèi)用達(dá)20590.97億元，同比增長(zhǎng)0.93%，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用分別增長(zhǎng)了2.62%、0.95%和16.47%。服裝行業(yè)成本費(fèi)用持續(xù)上升，進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間。

2017年1-12月我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

近年服裝行業(yè)成本費(fèi)用變化情況

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    服裝行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的背景下，企業(yè)又面臨著怎樣的主流競(jìng)爭(zhēng)策略呢？

    一二線城市服裝品牌下沉成必然。隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)村振興，中低收入群體未來(lái)的收入上漲水平將相對(duì)較快，三四線等城鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。各大服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向三四線城市，時(shí)刻準(zhǔn)備搶占市場(chǎng)。同時(shí)，隨著新零售概念的推廣，人們的關(guān)注焦點(diǎn)也將從食品拓展到服裝、家電、等日用商品上。例如，利用人工智能、智能試衣間、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)。這也是服裝企業(yè)思考的方向。

    另外，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加重視對(duì)服裝的精神需求，服裝已不止是“穿暖”、“穿好”的生理需求，還代表了財(cái)富地位、生活方式、文化信仰，甚至是科技潮流，服裝的符號(hào)價(jià)值日益明顯。服裝企業(yè)必將加大創(chuàng)新力度，加入更多新元素。未來(lái)設(shè)計(jì)師品牌、特種需求專業(yè)品牌以及獨(dú)特特征的小眾品牌將會(huì)一一涌現(xiàn)。