健身運動APP相對傳統(tǒng)健身房的優(yōu)缺點及用戶情況分析【圖】

    2016年6月，為促進健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強全民身體素質(zhì)，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2016—2020 年)》。近年來，國民參加體育鍛煉的意識明顯提升，對于體育用品的消費觀也基本成熟，從而帶動健身行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)增長。智研數(shù)據(jù)顯示，2017年我國健身行業(yè)產(chǎn)值為1545億元，而到了2020年將達到2000億元。

    除了各式健身房的興起與誕生外，健身APP也蜂擁而至。據(jù)統(tǒng)計，截止目前為止已有上千款健身相關(guān)的APP軟件。其中涵蓋了瑜伽、跑步、健身操等各種健身項目，受到不同群體健身愛好者的追捧。

    截至2018年6月份，健身運動app用戶規(guī)模達到1.04億。

2015-2018年6月健身運動APP用戶規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    線上APP在差異化競爭的方式滿足用戶的需求，目前主要分兩大類，第一是線上線下結(jié)合型，包括O2O選健身場館、O2O選私教等服務(wù)；第二是純線上型，提供專業(yè)教學(xué)視頻、訓(xùn)練督促、數(shù)據(jù)記錄、飲食規(guī)劃以及健身社區(qū)等服務(wù)。

    健身APP相對于線下健身房的優(yōu)勢有：

    1、省錢。根據(jù)健身APP盈利模式可以分為兩類：一類是以KEEP為代表的健身APP,它主要通過廣告和服務(wù)、電商與內(nèi)容來實現(xiàn)贏利。消費者可以在APP上免費學(xué)習訓(xùn)練課程，其它消費僅憑個人喜好；另一類APP，大部分課程是免費開放的，只有部分精品訓(xùn)練課程需要開通會員才能享受，年費在300—400元左右。

    不受時間的限制。健身APP可以隨時隨地，想練就練，這也是APP能夠火爆的另外一個優(yōu)勢。很多人忙于工作，沒有時間去健身房，空下來時就可以通過APP合理利用碎片化時間進行健身。

    記錄健身數(shù)據(jù)。目前大部分健身APP，都有著紀錄運動健身數(shù)據(jù)的功能，可以實時記錄運動時長、步數(shù)、距離等數(shù)據(jù)。對于運動量化的過程，一方面可以得到滿足感，另一方面也可以對身體運動狀況有一個大致的了解。

    社交功能。健身APP已不再是簡單的健身指導(dǎo)功能，其中的社交功能，也成為其亮眼部分之一。用戶可以在APP上與全國各地的健身人士交流健身心得，并分享健身效果，成為時下一種新型社交方式。另外，通過分享也可以讓其他人進行監(jiān)督，利于長期堅持下去。

    健身APP相對于傳統(tǒng)的健身房，也有一些明顯的缺點。

    健身APP中的訓(xùn)練視頻是由專業(yè)健身教練拍攝，動作示范雖然都是準確規(guī)范的。不過在用戶跟隨訓(xùn)練的時候，健身者多多少少會不自知的出現(xiàn)誤差，動作不規(guī)范等等，如果長期錯誤練習下去，未能得到及時糾正，很可能會對身體造成一定傷害。

    健身APP可以自主安排，不過缺乏監(jiān)督，可能使用戶容易中斷健身計劃，無法保證健身的持續(xù)性。

    健身APP提供的課程大多都是簡易的健身方式，用到的多是瑜伽墊、滾輪、健身球等小型設(shè)備，對于初級健身者可以滿足其需要，對于真正的健身愛好者來說就顯得有些雞肋。

健身運動APP偏好指數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國移動運動健身市場研究及投資前景預(yù)測報告》

    在健身運動APP用戶中，44.5%的用戶年齡在25歲及以下，26-35歲的人占40.7%，46歲以上的人占4.2%。健身運動APP的用戶年輕人為主，25及歲以下用戶在健身運動app中有著相當顯著的占比，且其占比在2018年有進一步擴大的趨勢。

健身運動APP用戶年齡分布

資料來源：智研咨詢整理