2018年中國空調(diào)行業(yè)銷售量及空調(diào)電商市場規(guī)模分析【圖】

    1、更寬松的供給環(huán)境

    2017年行業(yè)內(nèi)銷量從 6000 萬臺上升到接近9000 萬臺，出口量也增長強勁，導致行業(yè)產(chǎn)能極度緊張內(nèi)部供應都不夠。

2017年空調(diào)銷量大增，供需格局非常緊張（單位：萬臺）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國家用空調(diào)行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預測研究報告》

    2、更包容的競爭環(huán)境

    從競爭的角度，龍頭品牌最近幾年始終在推動行業(yè)均價上行，而不再刻意追求份額的提升。因此 2010 年以來 CR2 就不再明顯提升，這給二線品牌創(chuàng)造了良好的成長環(huán)境，空調(diào)企業(yè)毛利率都在持續(xù)上行，盈利能力不錯。

空調(diào)內(nèi)銷量CR2近幾年沒有進一步上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著電商的蓬勃發(fā)展，空調(diào)電商市場規(guī)模也快速提升， 2017年空調(diào)線上零售額突破500億元， 線上占總零售額的比例也達到了26.5%。將線上銷售額同比增速與線下零售同比增速進行對比可以明顯發(fā)現(xiàn)，空調(diào)在線上市場的成長性顯著優(yōu)于線下市場。

空調(diào)線上渠道市場規(guī)模高速增加

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年空調(diào)線上線下零售占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年前5月空調(diào)線下零售市場中，掛機占比 80.8%，幾乎全部都是1~1.5P的產(chǎn)品，其中 70.2%是變頻；三級能效產(chǎn)品在整個市場占比 34.4%。從價格段來講，2018年前 5月線下空調(diào)零售量中，2300 元以下的產(chǎn)品量占比 19.3%，2800 元以下的占比 34.1%。

2018年前5月空調(diào)變頻掛機在線下零售量份額57%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年前5月三級能效空調(diào)在線下零售量份額34%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    雖然電商已經(jīng)成為了家電零售的重要渠道，但線上消費者的年齡趨于年輕化，消費能力相對較弱，因此對價格較為敏感。主打性價比的拼多多在近兩年的快速崛起也證明了線上仍積聚了大批價格敏感群體。

2018年網(wǎng)購用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

主打性價比的電商平臺拼多多發(fā)展迅猛

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理