2017年中國(guó)老齡化情況、老年旅游者收入情況及中國(guó)老年旅游市場(chǎng)的特征【圖】

    中國(guó)旅游業(yè)的大發(fā)展直接孕育并推動(dòng)了中國(guó)老年旅游業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，老年旅游需求強(qiáng)勁，老年旅游人數(shù)增加，老年旅游產(chǎn)品較豐富，專(zhuān)業(yè)老年旅游企業(yè)和老年旅游目的地景區(qū)日益増多，老年旅游市場(chǎng)交易活躍，老年旅游市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。老年旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資活躍，老年旅游目的地建設(shè)加快，老年旅游企業(yè)成長(zhǎng)迅速，形成了多種運(yùn)作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)展空間巨大。微觀上，老年人的旅游權(quán)利意化識(shí)正在覺(jué)醒，老年人參與旅游活動(dòng)的熱情高漲，旅游養(yǎng)老的消費(fèi)團(tuán)體逐步形成，同時(shí)，尊老敬老的孝文化日益濃厚。

    老年人已經(jīng)成為中國(guó)旅游市場(chǎng)重要的“一極”。旅游已經(jīng)成為銀發(fā)族退休生活中最大的消遣方式。

    2017年年末，全國(guó)大陸總?cè)丝?39008萬(wàn)人，比上年末增加737萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)常住人口81347萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎兀ǔＷ∪丝诔擎?zhèn)化率）為58.52%，比上年末提高1.17個(gè)百分點(diǎn)。戶籍人口城鎮(zhèn)化率為42.35%，比上年末提高1.15個(gè)百分點(diǎn)。全年出生人口1723萬(wàn)人，出生率為12.43‰；死亡人口986萬(wàn)人，死亡率為7.11‰；自然增長(zhǎng)率為5.32‰。

2017年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2017年底我國(guó)60周歲及以上老人人口達(dá)到24090萬(wàn)人，占人口總量的17.3%；其中：65周歲及以上老人人口達(dá)到15831萬(wàn)人，占人口總量的11.4%。

資料來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局

    中老年旅游者在收入結(jié)構(gòu)方面，月收入5000元以上的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超過(guò)7000元的高收入者占比31.3%。

中老年旅游者月收入水平

資料來(lái)源：中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

    中國(guó)老年旅游市場(chǎng)存在七大特征，即地域集中性強(qiáng)、短線游比重大、費(fèi)用來(lái)源多樣化、休閑養(yǎng)生類(lèi)受青睞、中意淡季出游、深度體驗(yàn)游獲青睞、出游同伴選擇范圍小。

    1、地域集中性強(qiáng)

    我國(guó)老年旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出向一定的區(qū)域集中的特征，老年旅游消費(fèi)者來(lái)自環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角的比例較大。這些地區(qū)老齡化進(jìn)程較快，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更高，因此較其他地區(qū)，老年旅游市場(chǎng)發(fā)展更為迅速。

    2 、短線游比重大

    而相對(duì)于歷時(shí)長(zhǎng)、距離遠(yuǎn)的中長(zhǎng)線旅游行程，短途旅游更受到老年旅游者的喜愛(ài)。從健康因素和適應(yīng)性等因素出發(fā)進(jìn)行思量，許多老年游客對(duì)短線休閑旅游更為青睞。在獲得旅游體驗(yàn)的同時(shí)，也不會(huì)感覺(jué)到疲累。

    老年旅游以國(guó)內(nèi)游為主，其中短線游占較大部分。老年境外游同樣是由近及遠(yuǎn)，目前多集中在離國(guó)門(mén)較近的港澳、東南亞、越南、韓國(guó)等地。老年群體較為傾向于選擇較為傳統(tǒng)與安全的陸路作為交通方式，近距離旅游要占到整個(gè)旅游市場(chǎng)份額的一半以上。隨著高速鐵路、高速公路等交通體系的進(jìn)一步完善，同時(shí)我國(guó)老年人收入水平和旅游要求也在不斷提高，長(zhǎng)線游、出境游也將越來(lái)越多。

    3 、費(fèi)用來(lái)源多樣化

    老年人旅游的費(fèi)用來(lái)源具有多樣性，有的是自己出資，有的是子女資助，還有的是單位、集體出資。在新的社會(huì)環(huán)境下，有越來(lái)越多的子女把資助、支持父母旅游作為孝敬父母的方式。這在時(shí)間較長(zhǎng)，花費(fèi)較貴的長(zhǎng)線旅游和出境旅游中表現(xiàn)得尤為突出。針對(duì)老年旅游的熱情，地方老干部局、工會(huì)、老齡組織紛紛將組織旅游作為豐富老年人晚年生 活、提高老年人生活質(zhì)量的內(nèi)容之一。

    4、休閑養(yǎng)生類(lèi)受青睞

    老年人注重身體健康的保持，希望能夠延年益壽，在旅游的同時(shí)，修養(yǎng)身心，遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的氣候條件和較為糟糕的空氣狀況，去風(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人的地方享受慢節(jié)奏的生活將成為眾多老年人選擇的休閑度假方式。具有度假康體療養(yǎng)作用的旅游產(chǎn)品將在未來(lái)成為消費(fèi)主流，受到老年旅游者的歡迎。

    隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，以養(yǎng)生為主題的旅游線路將逐漸成為市場(chǎng)主導(dǎo)。相比傳統(tǒng)的觀光游，養(yǎng)生游更注重身體及內(nèi)心的感受，線路突出休閑、慢時(shí)光，飲食也以養(yǎng)生藥膳為主，讓游客在氣候宜人、風(fēng)景秀麗的環(huán)境下，全身心的體驗(yàn)旅游的意義。

    在冬天從寒冷的北方飛到溫暖的沿海地區(qū)過(guò)冬，將不再只是少數(shù)人的選擇，在未來(lái)更多老年人將青睞這樣候鳥(niǎo)型的旅游休閑方式，避開(kāi)過(guò)于酷熱和嚴(yán)寒的氣
候，選擇合適的地區(qū)享受較長(zhǎng)時(shí)間的度假生活，同時(shí)體會(huì)另一種生活方式。

    5、中意淡季出游

    節(jié)假日對(duì)大部分已經(jīng)退休的老年人并沒(méi)什么吸引力，相反，他們會(huì)選擇法定假期之外的旅游淡季出行。一是因?yàn)檫@時(shí)候旅行產(chǎn)品打折，有些線路作為尾單半折甩出，性價(jià)比非常高；二是因?yàn)槁糜蔚揪皡^(qū)游客人數(shù)大幅度減少，相對(duì)而言有更好的體驗(yàn)感觀。

    因?yàn)橐淹诵莸木壒蕮碛虚e暇時(shí)間較多，大多數(shù)老年游客都會(huì)選擇淡季錯(cuò)峰出游，避免與上班族們?cè)眩鴶?shù)據(jù)顯示，這樣高的占比并非是“曇花一現(xiàn)”。

    中老年人群在出游時(shí)間的選擇上明顯集中在3-6月與9-11月，以春秋季為主，尤其每年3-6月時(shí)間段內(nèi)氣候宜人，小長(zhǎng)假集中，且與暑期檔錯(cuò)峰，是老年人出游的最佳選擇。中老年人出游時(shí)間非常靈活、自由，與年輕消費(fèi)者形成鮮明對(duì)比，是最有資格“說(shuō)走就走”的一群人。

    淡季出行老年人是主力，最主要的原因還是價(jià)格。其實(shí)現(xiàn)在老年人也越來(lái)越偏向于境外游了，像平時(shí)熱銷(xiāo)的泰國(guó)、韓國(guó)、濟(jì)州島等線路，坐飛機(jī)2~4小時(shí)就能到，而價(jià)格也比國(guó)內(nèi)游實(shí)惠很多。泰國(guó)7日游11月最低不到2000元，濟(jì)州島1599元，這些線路都很受老年人歡迎。想走得遠(yuǎn)一些的，歐洲線路也放出了特價(jià)，最低7699就可以暢游4個(gè)國(guó)家。

    6、深度體驗(yàn)游獲青睞

    超半數(shù)的老年旅游者偏好以體驗(yàn)文化及當(dāng)?shù)厣顬橹饕V求的深度體驗(yàn)游，表現(xiàn)出較為成熟的旅游消費(fèi)觀念，而初次出游的老年人相對(duì)更加偏好以“到此一游”為基本目標(biāo)的觀光游。

    具體的出游行為方面，省心省力、服務(wù)周全的跟團(tuán)游是老年人出行的首選，同時(shí)對(duì)于包團(tuán)定制這一新玩法的關(guān)注度高于其他年齡層人群，定制旅游成為近年來(lái)老年群體出游的新選擇。另外，郵輪游沒(méi)有年齡限制，無(wú)需過(guò)多奔波，老年人選擇郵輪出行的比例也高于整體市場(chǎng)水平。

    7、出游同伴選擇范圍小

    在出游同伴的選擇方面，中老年人的選擇范圍相對(duì)較窄，老年旅游者一般選擇與配偶一起出游，或者選擇與朋友或鄰居一起出游，因?yàn)樽优ぷ髅?、有自己的生活等客觀原因，選擇與子女一起出游的老年人少?；诖?，中老年人結(jié)伴出游的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，這樣的群體一般由關(guān)系較好的鄰居、老同學(xué)或者老同事組成，對(duì)于他們而言，一起外出旅行已經(jīng)成為聯(lián)絡(luò)感情、定期聚會(huì)的最佳方式。趁身體允許多出去走走，陪伴家人和朋友，打發(fā)退休時(shí)光也是中老年外出旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)老年旅游行業(yè)分析與投資決策咨詢報(bào)告》