結(jié)婚人數(shù)下降影響珠寶消費(fèi)？珠寶首飾正從傳統(tǒng)婚慶剛性需求向情感消費(fèi)擴(kuò)展【圖】

    2018年第二季度全國(guó)結(jié)婚人數(shù)539.7萬(wàn)，隨著“十一”結(jié)婚黃金周的到來(lái)，我國(guó)將迎來(lái)婚慶市場(chǎng)的爆發(fā)期，其中，珠寶首飾行業(yè)將首當(dāng)其沖。

    2016年我國(guó)辦理結(jié)婚登記1142.8萬(wàn)對(duì)，比上年下降6.7%，結(jié)婚率為8.3‰，目前中國(guó)結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)持續(xù)3年下降。2017 年全國(guó)共有婚姻登記機(jī)構(gòu) 1217 個(gè)，辦理婚姻登記場(chǎng)所 4877 處。 各級(jí)民政部門(mén)和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記 1063.1 萬(wàn)對(duì)， 比上年下降 7.0％， 其中涉外及華僑、 港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚 4.1 萬(wàn)對(duì)。 結(jié)婚率為 7.7‰， 比上年降低 0.6 個(gè)千分點(diǎn)。 2017 年 25-29 歲辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈畲螅?占 36.9%。

2011-2017年我國(guó)結(jié)婚人數(shù)情況走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    珠寶首飾及有關(guān)物品的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動(dòng)。

珠寶首飾產(chǎn)品分類(lèi)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    由于珠寶首飾價(jià)格跨度大，各個(gè)層次市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體相互滲透很少，市場(chǎng)層次分明。國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)目前主要被幾大國(guó)際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽(yù)國(guó)際，其設(shè)計(jì)工藝也遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)品牌很難對(duì)其構(gòu)成威脅。這個(gè)市場(chǎng)盡管壁壘高，產(chǎn)品單價(jià)高，但目標(biāo)客戶(hù)人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾行業(yè)終端市場(chǎng)格局

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    目前珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。珠寶企業(yè)通過(guò)深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，力圖在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面。相同類(lèi)型的企業(yè)之間具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，不同類(lèi)型的企業(yè)之間的互補(bǔ)性大于競(jìng)爭(zhēng)性。

    參考相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)黃金珠寶飾品行業(yè)分析與投資決策咨詢(xún)報(bào)告》

    從品類(lèi)結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占比最高。在中國(guó)崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價(jià)驅(qū)動(dòng)的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的主要品類(lèi)（約占47%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/20%/19%。

    而從國(guó)際市場(chǎng)上看，鉆石珠寶所占份額最大（48%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占40%/7%份額。美國(guó)/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)均以鉆石珠寶為主流。

中國(guó)珠寶市場(chǎng)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：BAIN

    2017年國(guó)內(nèi)累計(jì)生產(chǎn)黃金426.142噸，其中，黃金礦產(chǎn)金完成369.168噸，有色副產(chǎn)金完成56.974噸。中國(guó)黃金、山東黃金、紫金礦業(yè)、山東招金等大型黃金企業(yè)集團(tuán)黃金成品金產(chǎn)量和礦產(chǎn)金產(chǎn)量分別占全國(guó)產(chǎn)量的52.24%和40.39%。2017年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1089.07噸，其中，黃金首飾696.50噸，同比增長(zhǎng)10.35%；金條276.39噸，同比增長(zhǎng)7.28%；金幣26噸，同比下降16.64%；工業(yè)及其他90.18噸，同比增長(zhǎng)19.63%。

2009-2017年我國(guó)黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)黃金協(xié)會(huì)，智研咨詢(xún)整理

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)際黃金全年平均價(jià)格為1255.18美元/盎司，比2016年1246.14美元/盎司增長(zhǎng)0.73%，黃金價(jià)格正在企穩(wěn)。

    黃金飾品是中國(guó)大陸消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品，占比在50%以上。2013年，黃金價(jià)格大幅下滑，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，使得當(dāng)年黃金飾品消費(fèi)量大幅增長(zhǎng)42.5%，達(dá)到716.5噸；近年來(lái)，黃金價(jià)格趨于穩(wěn)定，搶金潮退卻，但是黃金首飾依然是中國(guó)大陸消費(fèi)的主要珠寶首飾產(chǎn)品。

    隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，珠寶將不僅僅單純的滿(mǎn)足保值增值需要，更多的是去滿(mǎn)足人們藝術(shù)和精神層面的需求，追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。新的消費(fèi)需求為我國(guó)珠寶玉石首飾消費(fèi)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，珠寶首飾產(chǎn)品已經(jīng)成為住房、汽車(chē)之后的第三大消費(fèi)品。

    雖然近年來(lái)，我國(guó)結(jié)婚率逐年下降，但是這并不影響珠寶首飾的消費(fèi)量，鉆石鑲嵌首飾消費(fèi)文化近年來(lái)逐漸成為珠寶首飾市場(chǎng)中重要組成部分。鉆石消費(fèi)在滿(mǎn)足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開(kāi)始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日、父母生日等表達(dá)情感的方式。