2018年中國廣告業(yè)經營單位、就業(yè)人員及廣告業(yè)年營業(yè)額預測分析【圖】

    1、中國廣告業(yè)經營單位

    根據最新數據顯示，2017年廣告經營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經營單位首次突破了百萬戶關口，并且同比增速高達28.3%，增長十分迅速。

2013-2017年中國廣告經營單位戶數變化情況

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廣告業(yè)行業(yè)投資分析與投資決策咨詢報告》

    2、中國廣告行業(yè)就業(yè)人員

    數據顯示，2017年廣告業(yè)從業(yè)人數438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經營單位戶均吸納從業(yè)人員3.9人?？v觀近五年來，廣告業(yè)從業(yè)人數逐年增長，從2013年的262.21萬人增至2017年的438.18萬人，年均復合增長率達到13.7%。

2013-2017年中國廣告業(yè)從業(yè)人員數據統計情況

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    3、中國廣告業(yè)營業(yè)額

    2017年全國廣告經營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%，其中戶均廣告經營額61.41萬元。

    全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內生產總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達國家水平2%。

2012-2017年中國廣告業(yè)年營業(yè)額數據統計

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    4、廣告額占比最高的五大行業(yè)

    2017年，食品、房地產、化妝品及衛(wèi)生用品、汽車、家用電器及電子產品行業(yè)仍然占據全國廣告經營額總額TOP5，而在2016年度排名第3位的“汽車”與排名第4位的“化妝品及衛(wèi)生用品”兩類在2017年進行了再次排名互換。

    從各省的分布來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個省的廣告份額占據全國前五位。

2017年廣告營業(yè)額占比最高的五大行業(yè)排名

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    5、傳統廣告業(yè)營業(yè)額

    2017年中國傳統媒體（主要指電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）的廣告經營額沒能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，出現了小幅下滑?？v觀歷年數據，我國四大傳統平臺廣告營業(yè)額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元，整體處于下滑趨勢。2014年傳統廣告媒體營業(yè)額上升至1994.63億元，達到近五年最高點后連續(xù)三年下滑。

2013-2017年中國傳統媒體廣告營業(yè)額統計情況（億元）

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2011-2017上半年傳統媒體廣告刊例花費同比增速

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    6、四大傳統媒體廣告營業(yè)額

    我國四大傳統媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營業(yè)額為1234.39億元；廣播電臺廣告額為136.68億元；報社廣告額348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國電視臺、廣播電臺、報社三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年中國傳統廣告分平臺營業(yè)數據統計（億元）

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    7、中國互聯網廣告營業(yè)額

    在2016年超過四大傳統媒體廣告經營額總和后， 2017年中國互聯網廣告繼續(xù)承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。2017年互聯網廣告經營額為2975.15億元，同比增長29.06%，占廣告總經營額的43.14%。從互聯網廣告分類來看，互聯網服務類廣告占比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯網服務廣告646.95萬條次。

2013-2017年中國互聯網廣告營業(yè)額統計

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    2017年互聯網廣告花費同比上漲12.4%，2016年同比上漲18.5%，下降6.1%。

    經歷快速成長期后，互聯網人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯網巨頭大力發(fā)展付費會員業(yè)務擠出廣告預算，驅動互聯網廣告進入穩(wěn)定發(fā)展期。

互聯網媒介廣告增長持續(xù)放緩

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    數據顯示2017年全國廣告經營額6896.41億元，同比增長6.3%，預計2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復合增長率約為5.63%，2022年經營額將達到9159億元。

    《廣告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 明確十三五期間爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業(yè)集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)，產生200個年經營額超億元的骨干廣告企業(yè)。

2018-2022年中國廣告業(yè)年營業(yè)額預測

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