中國玩具行業(yè)發(fā)展迅速，出口規(guī)模持續(xù)增長，玩具潮流大趨勢來臨【圖】

    一、全球玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2013年至2017年全球玩具市場零售額從833.13億美元增加到910.42億美元，五年間增加了77.29億美元。 預(yù)計2018年全球玩具市場規(guī)模將進一步擴大，達到930.21億美元。

    目前， 玩具市場零售額排名前三的地區(qū)為北美、 西歐和亞太地區(qū)

2013-2018年全球玩具行業(yè)零售額走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國玩具行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    2、 美國和中國是全球玩具主要消費市場

    全球前五大玩具消費國為美國、 中國、 日本、 英國和法國， 其中， 美國和中國玩具零售額占全球的10%以上， 其中美國占比25.72%， 中國占比11.59%。

全球 主要國家玩具市場份額

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    二、中國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1、中國玩具行業(yè)市場規(guī)模

    中國是玩具生產(chǎn)和消費大國， 近幾年， 中國玩具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。 2016年中國玩具市場規(guī)模556億元， 預(yù)計2017年， 中國玩具市場規(guī)模有望達到607億元， 比2016年增長9.2%。

    國內(nèi)的玩具企業(yè)大多小而散， 難處巨頭公司， 目前， A股以玩具為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)共7家。

2016-2017年中國玩具市場規(guī)模走勢

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    目前，中國玩具生產(chǎn)、設(shè)計和銷售主要是針對兒童，兒童玩具比重高達99%，成人玩具市場較小。而在國外，玩具不僅是小孩子的用品，成人玩具也成為一種流行趨勢。在美國，有40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計制造。在日本，成人玩具占據(jù)了65%以上的玩具市場份額，日本18歲以上的成年人中，至少有84%以上的人擁有成人玩具。

    當前玩具的消費群主要集中在12歲以下的群體中，且低齡化傾向更為明顯，達到90%，而超過12歲后，家長為孩子購買玩具的意愿降低，這部分與傳統(tǒng)觀念的羈絆相關(guān)。

我國玩具市場消費群（單位：%）

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    2、 玩具行業(yè)出口規(guī)模擴大

    2016年， 盡管面對國內(nèi)外市場挑戰(zhàn)，中國玩具出口規(guī)模依舊持續(xù)增長。2016 年， 我國玩具（大口徑） 出口總額 337.16 億美元，同比 2015 年 308.02 億美元上升 9.46%；其中， 2016 年傳統(tǒng)玩具出口總額 183.93億美元， 同比 2015 年 156.65 億美元增長17.42%。

2016-2017年中國玩具出口情況

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    2017年中國玩具出口成績再次達到巔峰，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%。世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造，歐美市場更是超過80%。

2011-2018年中國玩具出口額及同比增長走勢

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    2017年，中國傳統(tǒng)玩具出口額突破200億美元，達到245.11億美元，同比增長33.28%。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國2017年玩具出口中，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，玩具出口占比保持第一，達到51.43%，累計同比增長24.1%；其次是江蘇省，出口占比14.47%，累計同比增長61.53%。特別值得關(guān)注的是，我國最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建，而2017年新疆玩具出口達到60152萬美元，累計同比增長366.89%，超越了往年玩具出口大地區(qū)上海市和福建省，占全國玩具出口比例為1.36%。

2011-2017年中國傳統(tǒng)玩具出口額及同比增長走勢

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    從出口額看， 2016 年廣東省玩具（大口徑） 出口總額 164.25 億美元， 占我國出口額的48.72%； 山東省玩具（大口徑） 出口總額 43.97 億美元， 占我國出口額的 13.04%。 廣東省仍位居我國玩具第一出口。

2016年中國六大產(chǎn)區(qū)玩具（大口徑）出口占比情況

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2017年中國玩具出口分省市占比情況

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    從2012年到2017年，新疆玩具出口額整體呈上升趨勢，2013年新疆玩具出口額僅有2993萬美元，但在2017年快速上升至60152萬美元。新疆玩具出口額的快速增長主要受益于“一帶一路”政策的中歐班列—“義新歐”貨運班列（途經(jīng)義烏—新疆—歐洲）在內(nèi)地口岸陸續(xù)開通和加速的作用，使得原本玩具產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達的省份（如：新疆）的玩具出口額快速上升，目前新疆的玩具出口金額占全國玩具出口的比例仍不大，但從長遠看，國家政策的大力支持下，中國玩具出口必將從沿海省份分流。

2012-2017年新疆玩具出口額及占全國出口比例走勢

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    2017年，我國玩具出口額在俄羅斯聯(lián)邦的增速高達106.64%，在德國同比增長41.11%以及在荷蘭同比增長36.89%。由此看來，目前“一帶一路”建設(shè)在歐洲的推進情況日趨明朗，帶動了玩具行業(yè)出口發(fā)展。

2017年中國玩具行業(yè)累計出口額貿(mào)易國同比增長走勢

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    三、玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、玩具行業(yè)發(fā)展前景

    2016 年 1 月 1 日起， “全面二孩”政策正式實施。 2017年全國全年出生人口1723萬人，出生率為12.43‰。 雖然出生人口較2016年有所減少， 但是較2016年之前有所增長， 出生率有也所上漲。全面放開二胎， 出生人口規(guī)模擴大，玩具消費者增加。

2013-2017年中鹵出生人口及出生率走勢

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    國家對教育產(chǎn)業(yè)的投入持續(xù)增長， 2015 年， 我國教育經(jīng)費總投入為 36129.19 億元， 比上年的 32806.46 億元增長 10.13%。 2010 年 11 月， 國務(wù)院專門就學(xué)前教育頒布了《國務(wù)院關(guān)于當前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》 ， 2010-2016年中央財政累計投入學(xué)前教育專項資金 1027 億元， 學(xué)前教育財政投入總量比 5 年前增長了 6 倍， 這體現(xiàn)了國家對于學(xué)前教育的重視和扶植， 也給玩具和嬰童用品市場帶來了廣闊的發(fā)展空間。

    2、中國玩具潮流大趨勢

    2016年全國玩具品類進口總額約10.69億美元，較2015年增長了22.96%。國際知名玩企近期的動作進一步說明進口玩具聲勢持續(xù)向上。

    美泰可謂火力全開，大力開拓中國市場。先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面深入滲透網(wǎng)銷渠道，另一方面借助母嬰網(wǎng)站的人氣挖掘這片市場的用戶需求和消費習(xí)慣。此外、樂高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴，都顯示出國外品牌開拓中國市場的野心。

    全球授權(quán)業(yè)形勢大好，帶動了下游衍生品的熱銷。值得關(guān)注的是，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，為不少國產(chǎn)動漫形象提供了通過產(chǎn)品變現(xiàn)的機會，“動漫+玩具”的發(fā)展模式在中國已經(jīng)相當成熟。

    隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。

    這類潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進的機械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。

    2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一次好機會，在未來一段時間內(nèi)都會是不少廠家研發(fā)的著力點，以在玩樂中啟迪“STEAM”思維、體驗科技的樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

    2016年初，大家就預(yù)測AR、VR玩具會迎來爆發(fā)。從這一年的玩具市場實際觀測，AR玩具的占比更多，但是VR玩具正在不斷追趕。游戲廠家今年有大量VR新游戲上線，該類玩具在2017年的銷售也值得期待。

    當然今年AR玩具也不會原地踏步，目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動態(tài)使用發(fā)展，比如一些AR玩具槍和AR機器玩伴等。

    目前很多優(yōu)秀的國產(chǎn)積木在消費者心中的品牌形象已然建立。展會上看到積木產(chǎn)品展出的面積不小，競爭非常激烈。

    此外，隨著全球授權(quán)業(yè)務(wù)的拓展，中國玩企獲取知名IP授權(quán)的機會大增。國產(chǎn)積木品牌邦寶宣布取得大熱形象小豬佩奇的形象，將在2017年配合動畫片推出相關(guān)衍生積木。還有不少積木品牌正密切與熱門IP洽談合作。

    2016年春晚上聲勢磅礴的一場機器人舞蹈表演引發(fā)了一波兒童智能機器人上市潮。杭州G20峰會期間巴西總統(tǒng)選購一只智能機器狗，更令輿論和大眾對此類玩具的關(guān)注達到了一個高峰。