2018年上半年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，行業(yè)進入“大”時代【圖】

    2017年中國家電行業(yè)整體運行形勢良好，全年主營業(yè)務收入1.51萬億元，同比增長18.7%； 利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。 而洗衣機行業(yè)2017年實現(xiàn)銷售額85.89億元，比上年銷售額增長了55%。

    一、家電行業(yè)市場規(guī)模

    2017年中國家電行業(yè)整體運行形勢良好，全年主營業(yè)務收入1.51萬億元，同比增長18.7%； 利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。利潤增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以來，原材料價格持續(xù)上漲，中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。其中2017年大家電行業(yè)整體規(guī)模超600億，增幅高達65%。

2013-2017年中國家電行業(yè)收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計（萬億元）

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國洗衣機行業(yè)市場深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報告》

    2017年家電行業(yè)的核心產(chǎn)品主要是空調(diào)、平板電視、廚房大電、洗衣機、冰箱、熱水器等。其中，空調(diào)、平板電視、廚房大電位居大家電行業(yè)銷售額前三， 2017年銷售額分別為150.36億元、125.23億元和88億元。而洗衣機行業(yè)2017年實現(xiàn)銷售額85.89億元，比上年銷售額增長了55%，增速僅次于空調(diào)和冰箱產(chǎn)品

2017年中國家電行業(yè)核心產(chǎn)品銷售情況

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    二、洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、中國洗衣機產(chǎn)量規(guī)模

    近六年來我國洗衣機產(chǎn)量都保持在7000萬臺以上， 2013-2017年冰箱產(chǎn)量年均復合增長率為1.02%。數(shù)據(jù)顯示， 2017全年中國家用洗衣機產(chǎn)量達到7500.9萬臺，累計增長3.2%。

    2018年一季度我國家用洗衣機產(chǎn)量為1760.5萬臺，比上年同期產(chǎn)量下降1.7%。

2013-2018年我國洗衣機產(chǎn)量及預測

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    2017全年中國家用洗衣機產(chǎn)量達到7500.9萬臺，累計增長3.2%。單月來看， 2017-2018年洗衣機單月產(chǎn)量除冬季以外，基本保持在600萬臺以上。

    2018年3月中國家用洗衣機產(chǎn)量為658.2萬臺，同比下降2.4%。 2018年1-3月中國家用洗衣機產(chǎn)量為1760.5萬臺，同比下降1.7%
2018年6月，中國家用洗衣機產(chǎn)量為538.5萬臺，同比下滑3.9%。2018年1-6月，全國家用洗衣機累計產(chǎn)量達3397.2萬臺，同比增長0.3%。

2017-2018.6月中國家用洗衣機產(chǎn)量及同比增長走勢

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2017-2018.6月中國家用洗衣機累計產(chǎn)量及累計同比增長走勢

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    在2017全年中國各地區(qū)家用洗衣機產(chǎn)量排行榜中，安徽省排名第一， 1-12月累計產(chǎn)量為2055.97萬臺，累計增長2.47%；江蘇省排名第二，累計產(chǎn)量為1879.29萬臺，累計增長1.6%；浙江省排名第三， 1-12月累計家用洗衣機產(chǎn)量為1227.09萬臺，累計下降12.15%。

2017年全國各省份洗衣機產(chǎn)量排名（萬臺）

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    從全國各省市家用洗衣機產(chǎn)量來看，2018年上半年全國有12個省市生產(chǎn)家用洗衣機。其中，安徽省以產(chǎn)量972.44萬臺位列榜首，江蘇省以846.71萬臺位于第二，浙江省以525.03萬臺位于產(chǎn)量第三。

2018年6月各省市家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計情況

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    2、洗衣機銷售規(guī)模

    2017年洗衣機行業(yè)整體均價為1843元，同比增長4.8%。 2017年滾筒產(chǎn)品銷量均價達到3098元，同比增長高達19.5%。而同期，波輪、雙缸產(chǎn)品的均價只有1391元、 658元，銷量增長僅有2.3%和-12.1%

2017年我國洗衣機各產(chǎn)品價格統(tǒng)計情（元

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    洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。城鎮(zhèn)居民百戶保有量達94.20臺，農(nóng)村居民百戶保有量也高達84臺。

    2017年洗衣機總銷量6453萬臺，同比增長9.8%，其中國內(nèi)銷量4135萬臺，外銷2318萬臺。近兩年行業(yè)銷量增速的穩(wěn)定回升主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

2013-2017年洗衣機銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計（萬臺）

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    2018年上半年，中國洗衣機市場在房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價格高位運行等不利因素影響下，線下市場開局低迷，線上增速放緩，但依靠3月節(jié)后需求釋放和密集促銷疊加，以及6月端午假期和打通線上線下的“618”相疊加等市場有利因素互相促進作用下，市場零售額規(guī)模同比增長5.9%，零售量同比下滑0.4%。

    2007年以前快速發(fā)展期，市場快速發(fā)展，行業(yè)整合，龍頭規(guī)模形成。2007年中國洗衣機市場零售額僅僅為140億元。2008-2011年屬于高素質(zhì)在及普及期，家電下鄉(xiāng)規(guī)模攀升，農(nóng)村普及率提升，新進入者多。到2012年中國洗衣機市場零售額達到了612億元。2012至今屬于市場盤整期，市場增長靠產(chǎn)品更新?lián)Q代，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，網(wǎng)絡購物渠道穩(wěn)定，消費群體年輕化，消費需求有個性。到了2017年中國洗衣機市場零售額達719億元。預計2018年中國洗衣機市場零售額將達758億元。

2007-2018年中國洗衣機市場零售額規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

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    3、洗衣機出口情況分析

    2017年中國洗衣機出口數(shù)量為2318萬臺，同比增長30.35%； 2017年1-12月中國洗衣機出口金額為30.35億美元，同比下降7.7%。 2018年一季度洗衣機出口544萬臺，出口額為7.52億元。

2013-2018年中國洗衣機出口數(shù)量情況

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2013-2018年中國洗衣機出口金額情況

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    2018年6月中國出口洗衣機196萬臺，同比增長0.6個百分點。1-6月中國出口洗衣機939萬臺，同比增長1%。

2017-2018年6月中國洗衣機出口量及同比增長走勢

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    2018年6月中國洗衣機出口金額275.32百萬美元，同比增長9.9%。1-6月中國出口洗衣機金額達1576.95百萬美元，同比增長10.3%。

2017-2018年6月中國洗衣機出口金額及同比增長走勢

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    二、洗衣機行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

    1、洗衣機行業(yè)規(guī)模預測

    2017年中國洗衣機累計產(chǎn)量7500.9萬臺，累計增長3.2%。 預計2018-2022年，我國洗衣機產(chǎn)量年均復合增長率為1.41%， 2018年冰箱產(chǎn)量將達7673.89萬臺，到2022年我國冰箱產(chǎn)量將進一步增至8000萬臺以上。

2018-2022年中國洗衣機產(chǎn)量數(shù)據(jù)預測（萬臺）

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    2、智能洗衣機份額提高

    人工智能邁進2.0時代、消費者對家居生活品質(zhì)要求不斷提高，各企業(yè)以用戶需求為導向，著力深化智能，突出用戶體驗。 2017年具備WIFI功能的智能洗衣機零售量份額同比上年大幅增長129.8%，具備自動投放功能的智能洗衣機零售量份額同比上年增長26.5%。
進入品質(zhì)消費時代后，消費者需求觀念由享受型消費轉(zhuǎn)變?yōu)榻】敌拖M，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發(fā)受到重視。如今，各生產(chǎn)商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進行清潔提示的洗衣機，迎合廣大消費者市場需求。

    3、洗衣機市場走向以“大”為核心的產(chǎn)品時代

    近些年來，產(chǎn)品升級是近幾年家電市場一個顯著的特征，洗衣機也毫不例外。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來，不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、產(chǎn)品容量還是產(chǎn)品均價，洗衣機行業(yè)均已進入穩(wěn)健發(fā)展期，走向以“大”為核心的產(chǎn)品時代。

    隨著越來越激勵的市場競爭，市場飽和度增高、發(fā)展空間縮小已經(jīng)成為制約洗衣機行業(yè)市場發(fā)展的因素。洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長，整個行業(yè)進入下行通道。

    而從最新周度市場數(shù)據(jù)顯示，第33周海爾洗衣機銷額占比為39.1%，小天鵝和西門子分別為17.4%和11.5%，包攬行業(yè)前三名。截至目前，整個洗衣機行業(yè)累計同比增幅-0.81%，在此大背景下，海爾洗衣機同比增幅11.51%，小天鵝同比增幅1.95%，西門子同比增幅-11.6%。

    2018年上半年，波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為38.1%、7.5%、2.8%，與去年同期相比分別提升11.2、6.4、2.0個百分點。除了8KG容量段零售份額高于線下，9KG、10KG零售額份額均低于線下，未來線上9KG、10KG大發(fā)展?jié)摿Ω哂诰€下。

    滾筒洗衣機方面，8KG的霸主地位正在不斷被縮小，其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%，10KG快速崛起，零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%，份額提升巨大。

    其實，眼下洗衣機市場已經(jīng)日趨飽和。根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺，人口增長和家電下鄉(xiāng)的紅利已經(jīng)到達門檻，僅僅滿足基本需求的洗衣機產(chǎn)品將逐漸失去競爭力，這就要求洗衣機廠商不斷挖掘用戶的深層次需求，加快研發(fā)力度，以科技創(chuàng)新為長帶來新增長驅(qū)動。

    另一方面，由于消費升級已經(jīng)來到，用戶購買洗衣機產(chǎn)品還有著更顯換代等高層次需求，比如更能體現(xiàn)產(chǎn)品迭代的大容量產(chǎn)品就很受用戶歡迎。中怡康數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機產(chǎn)品，2018年累計零售量份額占比為95%，零售額占比為97%，可見大容量產(chǎn)品在洗衣機市場已經(jīng)具有了舉足輕重的地位。

    那么，在大容量產(chǎn)品之外，有沒有其他方向可言?對于洗衣產(chǎn)品來說，當然是有的。除了大容量產(chǎn)品之外，智能、健康，以及產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型等方向也都被廠商所重視。比如帶有免污洗衣、自清潔功能的洗衣機產(chǎn)品，就逐漸在市場上抬頭。另外，洗衣機智能化也開始成為大勢所趨，許多廠商都開始為自家洗衣機產(chǎn)品設計智能化功能，使其更加容易操控，并能夠融入智能家庭體系中。還有些廠商另辟蹊徑，在設計和技術上下了不少功夫，全力打造高端產(chǎn)品，以滿足人們對于品質(zhì)和體驗的需要。

    對此有行業(yè)專家指出，大容量、健康化、智能化、高端化都是洗衣機產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展方向，而將這些方向更好地融入自家產(chǎn)品中的洗衣機產(chǎn)品，也將更為消費者所接受。目前，大容量產(chǎn)品已經(jīng)逐漸顯示出了強大的產(chǎn)品力，而其他方向的產(chǎn)品的實力也將顯現(xiàn)。在洗衣機行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的這個階段，轉(zhuǎn)型更好、更快的洗衣機產(chǎn)品和品牌，將會獲得更具優(yōu)勢的制高點。

    從目前滾筒洗衣機在線上的發(fā)展趨勢來看，10KG雖然未能同線下市場一樣對8KG形成反超，但是線上10KG超越8KG只是時間問題，未來線上10KG大發(fā)展?jié)摿σ矔哂诰€下。